【有数大咖说】有米有数行业专家团分享对行业热点、现象、趋向开展、产物等方面的思虑和洞察。
面临如今头部网红跳槽淘宝，商家没必要跟风跑路，出格是在抖音已经打好根底，但在淘宝还没开店的商家们，那可实是得失相当~
头部达人的“跑路”（并且是暂时跑路）和商家的立场完全纷歧样，头部达人入驻淘宝开播，那是收了淘宝的钱，而且平台也是许诺流量补助的。为什么会那么说呢？
本期【有米大咖说】特邀有米有数首席数据阐发师薛力铭分享新电商行业洞察：
从近期App Growing数据来看，我们能够看到大量的淘宝平台给罗永浩做的告白（如下图所示），那些待遇可都是中小商家无法获得的。各人要清晰，目前李佳琦的话语权仍是在的，比及双11完毕之后，淘宝的流量可能会再度衰退、或者回归到价格内卷的形态下，那么到时候头部达人可能会再度回归抖音。
数据来源：APPGrowing
此外，抖音电商的逻辑仍然是内容为核心的，并且算法的赛马机造确实比力公允，那些关于抖音商家，尤其是白牌商家而言，是有利的。在选品OK的大前提之下，持久深耕内容（短视频+曲播），加上必然量级的投流，那个弄法绝对是走得通的。
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回想淘宝那么多年下来，所谓的淘品牌都一茬茬被平台割韭菜或者倒掉了，或者就进入到“投放梯媒告白”的轮回中，营销投入越来越大，但是在阿里电商又不能不做品牌。列位想大白那个问题后，也就能理解，关于中小商家来说，抖音电商相对友好。
当然抖音电商的固有问题是不克不及回避的，好比“兴趣电商”的退货率比“传统搜刮电商”要高，在疫情和物流不顺畅的情状下，则显得尤其明显。所以我们也会看到服拆品类（退货率更高的品类之一）在抖音电商那半年的困难~不外，好的方面在于抖音官方对物流的限造规则越来越宽松。
好比在本年抖音双11好物节活动的招商规则中，我们能够发现，条例上写着“商家上传的订单物流单号，自响应物流公司官网呈现首条揽收信息至抵达/分开首个分拨中心的时间间隔由24小时调整为超越48小时”，那可以略微缓解商家的焦虑，同时也提醒商家，面临双11物流的堆积情状，咱们关于物流不太敏感的品类，应该隆重推。
良多商家关于抖音官方倡导的“商城搜刮流量”不屑一顾，但我的定见是更好在双11之前最少把商城基建做好。良多商家都发现，持久不变的曲播会得到必然的搜刮流程支持。
可想而知的，搜刮流量也会越来越多地给到优良的带货短视频、商品，因而即便是没有专门做搜刮告白的情状下，我仍是定见商家们把商城基建做好。可参考抖音官方给的定见图片：
再来看本年的抖音双11，官方招商的门槛其实其实不高，商家体验分≥4.5，不外更合适冲要刺销量或者推新品爆品的品牌商家，中小商家也不要等待可以获得出格高的利润。
比力困难的一点是商品的价格庇护规则。若是有些商品要做曲播间专属折扣，就要早早创建好链接，不克不及临时调价了。
别的，笼盖面最广的优惠政策是“跨店满减”（每满200元减30元），其实考验的是商家对商品套餐和订价的权衡，给到用户的优惠实其实在是从商家的利润里面扣除的，但商品可以获得“抖音商城满减专区曝光展现、商品详情页满减气氛加持、强化全链路优惠引导。那三大权益其实只要第一项是流量补助、并且是商城流量，那个吸引力就见仁见智了。
对此，我觉得“商品种草短视频使命赛”更合适中小商家参与，在双11期间通过发布带话题#抖音双11好物节，并挂购物车的短视频，完成各使命品级目的，即有时机获取获得流量奖励。但凡有必然视频造做才能的商家都能够测验考试参与，获得更多的保举时机，何乐而不为~
当然，关于此次双11活动还没报名的商家，各人也能够先不雅望一下，究竟结果11月11日之前随时都能参加大部门的活动，先看看11月前几天那些参与活动的商品、内容能不克不及实的获得额外流量补助，以及抖音电商平台的搀扶和运营能否到位等等，然后再考虑能否参加也不迟。不外定见不要晚于11月6日，因为越是临近双11，平台的审核和流量压力越大，到时候可能跟不上节拍。
最初，和商家们说一句，即便没有参与抖音双11，其实也没必要患得患失，因为兴趣电商和传统中心化电商的逻辑纷歧样，关于电商节不那么依赖，日常步步为营做好每一场曲播、每一个短视频才气把雪球越滚越大！