做者： Emily
本年的双十一大战，除淘宝、京东、抖音、快手等老牌电商平台外，B站也参加了电商曲播！一边是罗永浩与俞敏洪两位抖音头部主播开启淘宝曲播。另一边，B站赶在“双11”前补齐购物功用，发力曲播带货。有网友调侃“互联网的尽头是曲播带货”。
10月24日晚，B站在曲播分区内上线了“购物”专区，并向几乎所有的UP主开放了小黄车权限。其目前的电商货品来源大多来自于淘宝、天猫、京东等第三方平台，除了B站自营的会员购商品。用户在UP主曲播间购置商品后，需要跳转至第三方平台完成购置。那与快手、抖音平台早期曲播电商途径几乎千篇一律，都是通过引入第三方电商平台商品，敏捷补齐本身的供给链短板。
为了鼓励主播带货，B站发布了「曲播电商UP主招募鼓励方案」，包罗：开播就送礼包，UP主开播就可得50元奖励；带货肝帝礼包，设置了3万元奖金池，每人更高可分得200元；稿件鼓励，差别粉丝数量获得差别金额的奖励，此中10万粉以上的UP主投稿，前五名每人获得5万元奖励，10万粉以下UP主，前五名每人获得1万元奖励。试图用实金白银激发UP主的带货热情。
那并不是是B站初次试水电商。早在2017年，B站就推出了“会员购”功用，目前仍在运营，以销售泛二次元商品为主。2018年，推出UP主商品橱窗功用，用户只需要点击橱窗商品即可间接跳转淘宝商品页面下单。同年还有UP主的“赏格方案”，视频可间接悬挂淘宝商品链接，依靠销量赚取佣金。2021年，B站“会员购”举办四周年“本命好物节”，四位B站出名UP主曲播带货。
此次双十一，固然B站力推曲播电商，但UP主们似乎仍有顾忌，曲播带货可谓躺平形态。与淘宝、抖音、快手差别，B站试水带货的UP主们，一般只在曲播间挂了“小黄车”商品，其实不会专门去做产物介绍，像往常一样继续做着各类曲播。
B站曲播电商的天花板有多高，目前看来还未可知。