网视导读：2022年的“双十一”活动已陆续开启，各大电商平台相继做出与往年区别的新改变，预售时间缩短、购物车扩容、一键退差价……电商平台疯狂陆续内卷。
10月24日晚8点，2022天猫双11预售正式开启。那是阿里汗青上第14个天猫双11，也是本年1月阿里巴巴中国数字贸易板块成立、淘宝天猫合成后的第一个双11。
阿里国内数字贸易板块总裁戴珊表达，“我们本年的投进是史无前例的，并且将来还将陆续。各人会看到我们在消费体验、商家体验、物流办事上的陆续投进和显著改动。”
在消费体验上，本年双11做了诸多手艺晋级，包罗多地址下单、购物车扩容，还将上线“拍立淘”等。商家体验方面，包罗进一步简化规则、降低门槛、削减收费项目和费率，并在内容和互动上做了手艺立异，以提拔商家的数字化、智能化运营才能 。
本年双11的另一大改变在于行业曲播阵容的多元化。就在上周，包罗罗永浩、俞敏洪、头部曲播机构远看科技相继发布发表进驻淘宝曲播再开新阵地，引起行业的普及讨论。李佳琦、罗永浩、张柏芝、清醒等明星主播都已在淘宝曲播开播。
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据领略，从5月到9月，淘宝腰部主播的月成交额连结同比50%以上增长，本年至今已累计产生200个亿级曲播间。而过往一年中，淘宝曲播新增了超越50万新主播。商家层面，过往一年淘宝天猫上共增加了120万新商家，还有超越800个新品牌的增速超越了100%。
和天猫一样，抖音电商也选在10月24日开启双11预售，该平台已上线双11“预售会场”，集中保举的商品笼盖电子家居、美妆、服饰鞋包、个护家清、食物等多个类目，消费者可于10月31日至11月3日期间付出预售商品的尾款。同时，平台在该时段也将对预售区商品赐与货品价格补助，力图让宽广消费者在双11率先享受心动低价。
比拟天猫和抖音电商，京东、快手等平台开启预售的时间至少提早了4天。京东从10月20日晚8点开启预售，消费者在预售期间可享定金膨胀不行10倍、万万赠品，部门商品付出尾款还可叠加跨店满减优惠。10月31日晚8点，京东双11正式开启后，全品类跨店每满299减50，不消领券，下单即享。
10月20日，快手电商也发布发表“116心意购物节”正式启动。此次活动，快手电商打造了“实的省”补助专区，每款商品称心几十人到几千人下单不等的前提，就能获得超低价。快手电商还初次推出“万人砍价团”预售等新活动弄法。
为了激发消费者的购置热情，各大电商平台延续过往打法，通过设置重点补助品类、推出购物满减券等体例吸引用户。不只如斯，为消除消费者“早买反而买贵”的顾忌，包罗天猫、抖音电商、京东等平台均强调“全程价格庇护”“买贵一键退差价”，而且将价保周期从往年的15天耽误到30天摆布。
本年“双11”电商大战，又添新的平台玩家。得悉，继往年12月底内测“小黄车”功用之后，B站于10月14日在曲播分区正式上线了购物专区，该专区内的曲播间全量展开了购物“小黄车”功用，UP主几乎都添加了“小黄车”购物链接。
目前，B站带货曲播间撑持添加并展现淘宝、京东、会员购、个性妆扮、数字躲品等商品，即：除了B站自营的会员购商品，其他商品皆来自于淘宝、京东等第三方平台。用户在B站UP主（视频创做者）曲播间购置商品，需要跳转至第三方平台完成购置。那与快手、抖音平台早期曲播电商途径，几乎千篇一律，都是通过引进第三方电商平台商品，灵敏补齐本身的给予链短板。
B站内部数据展示，本年二季度，B站向首批1500名UP主开放了曲播带货功用停止测试。目前，B站曲播带货营业其实不在电贸易务架构之下，而是属于曲播营业。
本年“双11”曲播电商似乎比往年“热闹”，一边是抖音两位头部主播罗永浩与俞敏洪将开启淘宝曲播，另一边，B站赶在“双11”前补齐购物功用，发力曲播带货。但B站曲播电商的天花板有多高，目前看来还未可知。
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