“封号潮”后欲重拾跨境电商企业信心 亚马逊拟今年底揭牌首个亚洲综合培训卖家中心
南方财经全媒体见习记者 欧雪 广州报导 近年来，我国跨境电商开展迅猛，据海关统计，中国跨境电商进出口规模五年增长近十倍，2021年达1.92万亿元人民币，增长18.6%。
跨境电商得以驶进“快车道”，离不开财产集群的鞭策感化。财产集群与跨境电商之间相辅相成，财产集群为跨境电商供给优势产物和财产支持，而跨境电商则通过搀扶帮助消费端和需求端间接对接，鞭策原有财产带晋级转型。
10月25日，亚马逊全球开店在2022中国跨境电商交易会（秋季）媒体交换会上发布《2022中国出口跨境电商财产集群开展白皮书》（以下简称《白皮书》），从财产根底、商业生态、开展潜力和跨境停顿四大纬度，分享了当前开展较为活泼、相对成熟的17个出口跨境电商财产集群特点，笼盖珠三角、长三角海西、华北以及中西部等多个区域。
《白皮书》显示，中国出口跨境电商财产集群正在加速转型、晋级，闪现出从沿海到内陆，从东部到西部的多点开花的趋向，越来越多具备传统外贸优势的财产集群通过出口跨境电商实现了全球营业拓展和品牌打造。
此前国内跨境电商企业出海，往往首选亚马逊。但是比来一两年，因为亚马逊屡次调整其内部规则，掀起多轮“封号潮”，此中中国商户被指受损严峻。受此影响，很多中国跨境电商企业起头测验考试独立站和社交平台引流。
此次，亚马逊在发布《白皮书》的同时，颁布发表优化多条办事措置，企图重拾中国跨境电商企业“自信心”，最末能起多大效果，尚未可知。
传统造造业转型出海闪现五大趋向
中国在过去几十年的对外商业中，逐步构成了强大的供给链和消费根底，降生出一批优势财产带。
基于多维度的研究数据，《白皮书》拔取了深圳消费电子、深圳医疗安康、佛山家具、杭州服拆、宁波办公函具等17个各具特色的财产集群停止研究。
《白皮书》显示，财产集群在借助跨境电商出海时，闪现出五大特征，包罗：借助数字化掌握开展主动权、愈加重视产物和品牌、操纵科技立异和敏捷洞察力打造合作力、深耕细分品类、新兴站点、同时涉足To C和To B卖家增加。
值得留意的是，财产集群愈加重视产物和品牌，表现出行业的理性、合规性正在加强。数据显示，过去三年亚马逊上中国珠三角、长三角、海西经济区等区域的品牌型卖家均实现了2-3倍的增长；而在华北、中西部地域，品牌型卖家的数量增长了5倍，表现出明显的后发优势。
跟着消费者需求改变越来越快，消费+科技的组合正在鼓起。亚马逊公布的数据显示，中国卖家十分重视产物的快速迭代，在2021年，中国卖家的产物销量中有超越40%来自过去12个月新创建的选品。
而涉足To C和To B卖家越来越多，也进一步显示出跨境电贸易务开展趋于成熟。过去5年，开通亚马逊企业购的中国卖家数量增长了近40倍，超越90%的中国卖家都收到过来自企业端的订单。
亚马逊晋级办事企图增加中国商家
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亚马逊在此次发布的《白皮书》中表达，近年经济增长放缓，全球疫情对财产链供给链不变带来必然影响，出口企业业绩承压。出口跨境电商企业在面对当今全球商业情况的不确定性时，还需要应对差别水平的问题和挑战。
《白皮书》显示，国内出口跨境电商面对着五大挑战：数字化转型需加速、曲面海外用户的运营才能需加强、品牌打造的意识和经历有待提拔、人才吸引和培育有待完美、企业合规运营和理念需进一步深化。
亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产物及市场负责人彭嘉屺表达，“固然面对着挑战，但我们仍然觉得跨境电商出口行业处于一个稳步上升的阶段。”
此前，深圳市跨境电子商务协会施行会长王馨表达，亚马逊封号事务之后，许多中国卖家对亚马逊平台抱着不雅望的立场或间接放弃亚马逊平台，招致亚马逊丧失一多量卖家。据王馨察看，亚马逊近期已逐渐出台流量搀扶、品牌搀扶政策，借此挽回部门中国卖家。至于出口企业业绩承压，却是现实情状，但中国做为目前全球最不变的商品供给地，也有着本身的合作优势。
事实上，目前国内跨境电商企业出海已有多种选择，除了亚马逊之外，也有很多企业选择自建独立站，通过海外社交网站引流，并已有明显效果，或许那也是亚马逊起头从头重视中国商家的原因之一。
“我们如今是独立站和亚马逊并重，但重点仍是在独立站上，因为本身运营更便利，也能够减轻所谓的‘政策风险’。”宝安区一家出名电子消费品企业的相关负责人向记者介绍。
在此次交换会上，彭嘉屺透露，为协助中国卖家更好出海、应对挑战，亚马逊将从差别方面逐渐停止优化。在东西和办事上面，亚马逊将改进选品、供给链办理、市场营销等东西和多站点的运营。在人才培育提拔方面，彭嘉屺透露，在本年岁尾，首个亚洲综合培训卖家中心即将揭幕，估计在将来3年里面，亚马逊会为超越数百万人次供给跨境电商的培训，积累跨境电商的人才储蓄。
彭嘉屺会上强调，亚马逊会不竭优化合规政策的通明性。但最末那些政策能不克不及得到中国商家的信赖，可能还要“听其言、不雅其行”。
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