跨境电商年均增长40%，广东产业集群科技创新、品牌意识强，广东产业集群科技创新与品牌意识，跨境电商的强劲动力

近日，亚马逊全球开店发布了《2022中国出口跨境电商财产集群开展白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，近5年我国出口跨境电商规模以年均匀约40%的速度高速增长，是外贸出口增速的4倍多。中国出口跨境电商财产集群正在加速转型、晋级，闪现出从沿海到内陆，从东部到西部的多点开花的趋向，越来越多具备传统外贸优势的财产集群通过出口跨境电商实现了全球营业拓展和品牌打造。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产物及市场负责人彭嘉屺认为，中国跨境电商完成了从“野蛮生长”到“精耕细做”再到今天“深耕久远”的改变。

广东财产集群科技立异才能强

受疫情影响，人们许多日常消费行为由线下转为线上，数字经济呈现新兴应用场景，全球各地消费者的线上购物需求大幅增长。《白皮书》数据，2022全球零售电商的增速估计达9.7%，是全球零售增速的2倍多。电商占全球零售的比重已接近20%，并估计在2026年将到达24%。

与此同时，我国的跨境电商规模也在继续增长。据悉，国务院关于数字经济开展情状陈述显示，2021年我国跨境电商进出口规模近2万亿元。跨境电商是目前开展速度最快、潜力更大、带动感化最强的外贸新业态，是在多方合力下呈现的经济新增长点。因而，2021年，商务部印发的《“十四五”电子商务开展规划》指出，要扎实推进跨境电商综试区建立，完美政策系统，优化开展情况，立异财产公共办事，并在物流、仓储、监管、付出结算等方面为跨境电商的高程度开展供给搀扶帮助。

此次的《白皮书》集平分享了包罗深圳消费电子、佛山家具、杭州服拆、宁波办公函具、永康五金、厦门服拆、青岛家纺、川渝汽摩配等17个财产集群的特点，从而展现中国出口跨境电商开展的缩影。

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（图源《白皮书》）

《白皮书》显示，现在我国已构成数百个跨境电商财产集群，闪现从沿海到内陆，从东部到西部，多点开花的趋向。而广东做为中国外贸第一大省，其财产集群更是极其丰硕。彭嘉屺表达，广东地域的财产集群在产物科技立异才能上以及品牌意识上十分强。别的，广东财产集群在智能家居范畴、新科技连系范畴的开展十分好。据悉，广东省内，深圳电子消费品、佛山家具、中山灯饰等财产集群不竭发力产物研发，转型晋级跨境电商形式，并对供给链和办理系统停止数字化革新，继续发掘海外消费者的潜在需求，在实现本身开展的同时，引领行业完成传统造造业的优化晋级。

深耕细分赛道，拓展B端营业

现实上，越来越具有产物和品牌意识也是近年来中国跨境电商企业出海时的显著特征之一。亚马逊方面表达，中国卖家在将产物的研发、设想做到极致的同时，不竭付与品牌内涵，夯实品牌理念，积累消费者认知和信赖。数据显示，过去三年亚马逊上中国珠三角、长三角、海西经济区等区域的品牌型卖家均实现了2-3倍的增长；而在华北、中西部地域，品牌型卖家的数量增长了5倍，表现出明显的后发优势。以深圳运动耳机品牌韶音(Shokz)为例，韶音把骨传导手艺应用于消费场景，通过不竭改良产物，开发出体积小、重量轻、音量好、佩带体验佳的专业运动耳机，其多款产物畅销亚马逊。

别的，越来越多的中国卖家深耕细分赛道，他们可以洞察消费者在差别场景的利用需求，足够发掘子品类的潜力。彭嘉屺分享了重庆国贵赛车的例子。国贵赛车的开创人本身熟知的赛车文化，并在重庆创建了自有品牌MaxpeedingRods，毗连起重庆那一中国汽车造造重地的完美供给链和雄厚造造力，将赛车零配件销往海外，称心国外大量赛车用户的需求。目前， MaxpeedingRods在全球拥有超400万赛车改拆喜好者，用户人数连结百万数量级的增长，已成为目前全球用户量增长最快的改拆车品牌之一。

除此之外，越来越多的中国跨境电商企业起头发力B端营业，拓展多元营业形式。数据显示，过去5年，开通亚马逊企业购的中国卖家数量增长了近40倍，超越90%的中国卖家都收到过来自企业端的订单。例如文具品牌得力，就是借助企业购，同时涉足To C和To B两个范畴。2021年，得力在亚马逊的总体销售同比增长超3倍，来自企业和机构买家的销售同比增长近5倍。

除了上述的出海特征，《白皮书》还提及许多传统优势财产借助数字化开拓增长新形式，以及，过去几年中国企业足够操纵科技立异优势，不竭将“中国造造”晋级为“中国智造”。

（亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产物及市场负责人彭嘉屺）

重视合规运营，转型品牌卖家

总体来看，中国的跨境电商的出海形态已经由早期的“野蛮生长”过渡至“精耕细做“再到现在的“深耕久远”。在彭嘉屺看来，一方面，越来越的卖家其产物转型晋级才能越来越强，科技立异才能越来越强；别的一方面，我们也看到越来越多的卖家转型品牌卖家，由起头的只是卖货转向创建本身的国际品牌。同时，中国的卖家越来越存眷合规相关问题，不单是在法令上的合规，还起头为可继续开展、绿色能源相关做持久开展规划。

而跨境电商的合规问题，此前南都也曾报导过，是目前中国企业出海面对的次要挑战之一。海外运营办事平台小肥网（Flatfee）开创人兼首席施行官张宁律师曾向南都湾财社记者总结过，他们在办事中国跨境电商企业的过程中总结出了五个最常见的合规问题：海外市场的长途办理问题，海外运营合规问题，在海外注册和敬服常识产权的问题，与海外公司签订协议的风险，以及跨境电商的全球销售税问题。彭嘉屺也坦言，中国卖家目前面对的挑战包罗全球劳动力、消费成本不竭上上升；其次是运营成本攀升；再者就是因为各地消费者文化、法令差别，需要留意及应对越来越多来自海外市场的要乞降律例。

对此，《白皮书》指出，跨境电商要得到进一步开展，需加速数字化转型、提拔品牌意识和经历、完美人才吸引和培育计划、深化企业合规运营和理念。

关于中国卖家出海的新机遇，彭嘉屺认为，跨境出口仍然处于一个稳步上升的阶段。将来，细分市场能够成为中国跨境电商的深耕标的目的，“在细分品类里面我们的企业能够找到更多的开展空间。我们看到越来越的企业在细分品类里边下沉，走得更深，如许将来开展潜力和空间上也会看得更大更远一些。”

采写：南都·湾财社记者 徐冰倩 练习生 陈邹心怡