《RCEP与东盟国家跨境电商发展机遇研究报告》在进博会正式发布：阿里国际站等数字化平台成双向“数字化出海口”

党的二十大陈述指出，我国将来将进一步“推进高程度对外开放”，“稳步扩大规则、规造、办理、原则等轨制型开放”。做为“轨制型开放”的重要功效，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）自签订之日起，就备受全球，出格是RCEP区域内东友邦家的普遍存眷。

近期，由国际商业中心（ITC）、浙江大学国际结合商学院、阿里研究院三方结合研究的《RCEP与东友邦家跨境电商开展机遇研究陈述》在第五届中国国际进口展览会正式发布 （存眷阿里研究院，回复“跨境电商2022”，获取陈述全文）。陈述基于阿里研究院RCEP中小企业跨境电商B2B指数，国际商业中心（ITC）一般商业数据库等研究东西，对RCEP区域和东友邦家跨境电商的开展现状停止了评估，连系典型案例总结跨境企业数字化转型经历与价值，并在RCEP框架下，阐发东友邦家跨境电商的将来开展机遇与趋向。

一、新冠疫情影响下，RCEP区域跨境电商仍呈现了逆势高速增长

RCEP区域内包罗15个成员国，总生齿22.7亿，是当前全球跨境电商开展最活泼，增长率更高的市场区域。2020年，区域内跨境电子商务总规模达2850亿美圆，占世界总量的53.3%。与2016年总量比拟（862亿美圆），年均匀增长率高到达34.8%。新冠肺炎疫情发作后，RCEP区域跨境电商开展进一步加速， 其成员国政府出台了强有力的政策办法，努力于为本国跨境电商开展搭建优良的生态系统，搀扶帮助区域企业参与跨境电子商务。

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借用阿里研究院RCEP中小企业跨境电商B2B指数，从商业规模、企业开展、市场多元化等角度，综合评估区域内跨境电商的开展情状。

表1：RCEP中小企业跨境电子商务（B2B）目标系统

数据来源：Alibaba.com

研究成果显示， RCEP国度跨境B2B总指数在2019-2021期间闪现稳步上升的开展趋向，并在3年内实现翻倍增长，年均匀增长达34.4%。此中，2020年和2021年区域内指数同比增长均在40%以上，超越了2019年的同期程度。从季节上看，每年第二季度和第三季度是中小企业跨境电子商务增长的迅猛期，此中2020年、2021年的第二、三季度，跨境B2B总指数的增长均在高位。

2019-2021东友邦家跨境B2B总目标，同样反映出高速增长的开展趋向，总指数在3年内增长4.2倍。此中，在疫情恢复期（2021年第3季度至2022年第2季度），东友邦家总指数更是显著高于RCEP地域的同期程度，闪现出明显的带动感化。

图1：2019-2021年RCEP区域跨境电商开展 B2B指数

数据来源: Alibaba. Com

二、产物多元化与市场多元化，成为RCEP区域跨境电商高量量开展的重要标记

从分项目标看，除商业规模的增长外，产物多元化与市场多元化成为那一期间RCEP区域跨境电商开展的重要特征，即该区域跨境电商市场的开展量量在不竭攀升。RCEP区域卖家均匀产物数、均匀新品数，出口国度数，以及非欧美市场订单占比，是对那一特征评估的详细表现。

从评估成果看，RCEP跨境电商企业产物多样化指数增长最快，3年内实现3.2倍增长；商业规模指数3年内增长2.9倍；市场多元化指数在3年内也增长了1.8倍。那些成果表白，RCEP区域跨境电子商务在规模总量日益增加的同时，跨境电商企业的产物丰硕度，市场多元化历程也在继续提拔和加速。

图2：2019-2021年RCEP区域跨境电商开展 （B2B）子指数

数据来源: Alibaba. com

三、线上跨境电商与线下一般商业出口可构成有效的产物构造互补

研究借用ITC一般商业数据材料库发现，RCEP国度一般商业出口的集中度较高，且更有利于能源、素材和工业造造等行业出口；而跨境电商的次要出口类别更偏向非必须消费品、主食消费品和医疗保健行业。

与能源、素材和工业造造业比拟，非必须消费品、主食消费品和医疗保健行业具有资产轻、进入门槛低等特点，更切近中小企业的主营范围。换言之，跨境电商对中小企业的产物出口更为重要。跨境电商的开展，降低了企业参与跨境商业的资金和人员门槛，可较低成当地搀扶帮助中小企业完成出口商业，其素质是数字商业宽大性和普惠性的详细表现 （以中国和泰国为例，如图所示）。

跨境电商与一般商业产物出口前10类行业比力（ 中国 ）

数据来源：ITC和Alibaba. com

跨境电商与一般商业产物出口前10类行业比力（ 泰国 ）

数据来源：ITC和Alibaba.com

值得存眷的是，东友邦家的多量中小企业正通过数字化平台，积极参与到跨境电商的市场中，享受全球市场的开展机遇。多个案例已证明，跨境中小企业能够通过数字化转型等体例，实现本身的立异开展，其贸易形式与转型途径具有普惠的可复造性。

四、数字营销、市场顾问、常识分享成为企业通过数字化手段应对不确定性的关键途径

陈述连系RCEP以及东友邦家跨境电商的典型案例，总结出数字平台搀扶帮助跨境中小企业实现数字化转型的详细途径，进而带动跨境电商市场的逆势增长和多样化高程度开展。

第一，数字营销降低了推广新产物的边际成本。中小企业能够通过在线平台精准定位目的客户群，发布新产物。一些数字平台更是搭建了消费者社区，以营造更活泼的营销情况。

第二，基于线上销售的数据沉淀和数据阐发，中小企业可更领会消费者的行为习惯和消费趋向，进而造定和调整其运营战略。有些电商平台为商家设想了便当化的阐发东西，主动计算告白投资回报率、客户转化率等运营信息，并给出决策定见。

第三，借助数字平台海量的常识资本，中小企业可借鉴同业企业的运营经历。常识共享的应有价值，被进一步放大，一些中小企业以至借助平台开辟协做伙伴，完好在线征询和开展规划的造定工做。那关于扩大营业协做链，进步企业本身才能建立尤为需要。

五、RCEP协议为区域跨境生态系统的搭建发扬了重要价值

疫情在世界范畴内的传布，加剧了全球财产链供给链的不不变性，对全球经济形成了史无前例的冲击。然而，2019-2021年间，RCEP区域和东友邦家的跨境电子商务B2B指数仍闪现快速上升趋向。那一方面得益于RCEP区域消费者线上消费习惯的加深，另一方面也收益于RCEP框架对区域内国别跨境生态系统的不竭完美。

基于RCEP框架，澳大利亚、中国、日本、韩国和新西兰已成立了有效的跨境生态办事系统，加速跨境电商协做进入良性轨道。同时，RCEP框架下的多项规定，如常识产权庇护、收集平安加固、通明度提拔等，为东友邦家进一步优化电子商务市场开展情况供给了支持。此外，东友邦家政府愈加重视电商根底设备的建立，信息与通信手艺（ICT）、跨境物流和无现金付出平台等根底设备得到快速开展。

六、品牌价值、全面办事、产物立异以及手艺降本将是将来跨境电商高量量开展的重要趋向

从将来的开展机遇看，RCEP跨境电商开展应重视以下几个方面的市场趋向：

第一，通过在线平台成立品牌价值。新客户的拓展与老客户的复购，有利于跨境电商市场的不竭扩大并构成良性轮回。东友邦家的中小企业应抓住当前市场时机，不竭打造具有国际声誉和市场影响力的商家品牌。此外，区域内跨境电商企业，应进一步发掘本身特点，在农产物、体育娱乐用品、医疗保健用品等跨境电商热门范畴，将当地特色与国际需求连系，开发特色产物和办事。

第二，供给全面办事以吸引更多在线消费者。从交易全链路视角看，付出、物流、售后办事等方面的优化，将显著进步消费者的线上消费体验。商家可借力数字平台，为消费者供给更周全高效的在线办事。部门数字平台也可链接财产上下流，搀扶帮助跨境商家进步订单消费和产物赐与的不变性。

第三，通过在线常识分享继续立异。在线平台不只是交易的场合，也是彼此进修和常识共享的办事平台。中小企业应抓住那一东西，拓宽全球贸易形式的视野，通过平台市场调研、同业进修和数据阐发等，补足本身与全球更佳理论的空隙，降低试错成本，促进继续立异。

第四，通过数字化手段降本提效。搀扶帮助中小企业节约消费、运营和立异成本，是跨境电商市场不竭强大的继续生命力。借助跨境电商，中小企业可以更容易地打破国内赐与、消费才能和物流程度的限造，从而显著降低研发成本、物流成本，以至原素材等采购成本，显著降低运营和市场开辟成本。进一步依托数字化手段，降本增效，仍是将来跨境电商开展的次要价值和开展标的目的。

责编：斌卡（转载及媒体协做请评论区留言）

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