罗永浩“交个朋友”双十一寻求新增长 直播带货渐成电商购物节生力军

中国网财经10月27日讯(记者 贾玉静)10月24日，首场双11预售为本年的购物狂欢节拉开序幕，也给浩瀚电商平台带来新的“炊火气”。据媒体报导，那一晚，有4.6亿人次涌进李佳琦曲播间，将一寡美妆单品买至畅销，与此同时，此前“退网”的抖音一哥罗永浩也以“汉子们的需求”为主题，开启淘宝曲播首秀。

公开数据显示，在罗永浩曲播间，开播仅一小时旁观人次就已打破550万，两小时后，曲播间旁观人次轻松打破1000万；而李佳琦曲播间人气更为火爆，开播仅40分钟，旁观人次就超越了1000万。据阿里巴巴披露的数据，10月24日当晚，天猫双11预售一小时内，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。

据业内人士透露，预售首日的销售额，将是整个双11购物节的“晴雨表”。但与往年差别的是，列位带货主播在功效单的宣传上，本年显得非分特别低调。10月25日，有媒体先后曝出李佳琦和罗永浩的曲播间销售额，别离为215亿元和2.1亿元，但旋即被李佳琦和罗永浩方以“数据不实”、“贸易秘密”等为由承认。截至目前，相关主播仍未对销售额确实切数字停止“官宣”。

罗永浩为“处理汉子们的需求”而复出？

罗永浩之所以会成为本年双十一的话题中心，除了“高调退网”后复出外，更具存眷性的仍是“抖音一哥”入淘曲播。究竟结果，此前“交个伴侣”开创人黄贺曾许诺暂不考虑跨平台曲播。

但方案赶不上改变，双11预售前夜，罗永浩通过“交个伴侣曲播间”官宣复出。视频中，为了凸起传布上的记忆点，罗永浩以一段“每年到那时候，又是‘所有女生’、又是‘姐妹们’、又是‘闺蜜价’，汉子们的双十一需求是不是也该有人管管了？！”，将本身淘宝首秀定位为处理“汉子们的需求”。

据“交个伴侣”预告，双11期间，罗永浩本人将参与6场淘宝曲播，其他时间由“交个伴侣”曲播团队完成。对此，“交个伴侣”方面表达，公司在继续寻找增长时机，和罗永浩在淘宝开启曲播是出于本身营业开展的考虑。

而淘宝对罗永浩的推广也尽心尽力。据报导，淘宝除在曲播首页保举罗永浩，还在芭芭农场等遍地见缝插针为其推广导流。

回忆曲播当日数据，罗永浩曲播间自中午12点上播，共上架手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等156个商品链接，期间实时在线人数一度达7万，场不雅人数到达2600万人次。

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有业内人士向记者透露，双11期间，罗永浩淘宝曲播间的商务协做费用包罗：坑位费20万，所有权益打包的套餐费用(包罗坑位费以及必然时间的切片受权和肖像利用受权、公家号发文)则为60万，销售抽佣在25%摆布。

“即便仅从佣金层面计算，根据媒体报导的销售额2.1亿元，扣除10%摆布的退货额，老罗曲播间的佣金收入约为4700多万。而如果按媒体报导的数字215亿测算，扣除10%退货额，李佳琦曲播间佣金部门收入高达48亿元。”

曲播带货渐成电商购物节主力

曲播带货事实有多挣钱？罗永浩创建的锤子科技2018年因呈现运营危机，欠债高达6亿元。为了还债，罗永浩正式进军曲播带货。然而本来仅希望能辅助还债的曲播事业，不只为老罗供给了不变的收入来源，还成就了其贸易上最胜利的一次创业。

对此，消费财产研究者、投资人黄海表达，各人常常会开打趣讨论什么工做可以以一夜暴富，在他看来，既合法又能实现一夜暴富的工做，能够说就是电商主播了。“A股有接近5000家上市公司，此中4000家以上年收入不到200亿元，若是按此前媒体报导的215亿的数字，李佳琦一天的销售额高于上市公司一年的销售额。”黄海举例道。

谈及那背后的原因，黄海阐发认为，电商购物现在已经成为了人们生活的一部门。数据显示，2021年，我国社会零售总额约44万亿，此中电商零售总额约13万亿，换句话说，有将近1/3的购物行为现实发作在线上，由此可见，互联网电商正极大的改动了我们的生活体例。“从2014年到2017年，整个电商大盘履历了一段突飞猛进的增长，近年来电商大盘的增速已有所下降，可能在10%摆布，逐步进入到成熟不变期。但是跟着曲播带货的兴起，那一新电商形式正以超50%的增速快速开展，而且逐渐成为中国电商继续开展的核心驱动力。”

据《2022年中国曲播电商市场数据陈述》显示，2021年我国曲播电商市场交易规模到达2.4万亿元，比2017年的196.4亿元增长了近120倍。估计本年将实现47.7%的增长，市场规模达3.5万亿元。

履历了发作式的野蛮生长期间，现在曲播电商行业正闪现进来头部化、去中心化的趋向，内容和形式也在不竭地丰硕、充分。同时，入局者纷至沓来，既有淘宝、京东、拼多多等老玩家“各显神通”稳固市场，也有抖音、快手等后起之秀奋起曲逃。越来越多的角色带着新元素、新弄法参加进来，为行业增添无限活力。