2022年，国内电商正面对多重巨变，互联网涌向卖货平台。而在电商热战的边角处，国表里元宇宙电商几乎同时萌芽。中国的元宇宙电商，会若何开展呢？一路来看一下吧。
2022年，国内电商正面对多重巨变，互联网涌向卖货平台。而在电商热战的边角处，国表里元宇宙电商几乎同时萌芽。中国的元宇宙电商，会若何开展呢？一路来看一下吧。
2022年，国内电商正面对多重巨变：618、双11失灵降温，互联网脱虚向实涌向卖货——B站、今日头条等内容平台，俞敏洪、刘润等常识博主纷繁入局。在电商热战的边角处，国表里元宇宙电商几乎同时萌芽。Web3已润，但元宇宙电商势必发作在中国。
01 元宇宙电商，从重塑产销关系起头
我们先来简单缕下电商开展脉络。电商最早的形态是淘宝那种货架电商，平台的呈现整合了资本，给用户带来各地多样化、廉价的商品。现在，货架电商已经进化成以短视频、曲播为核心的内容电商，各类才艺、常识KOL发作，用兴趣性、常识性的内容带货。
接下来的元宇宙电商即价值电商，平台将被互联互通的元宇宙代替，用户、KOL跟商家能够肆意毗连——从互联网到互链网，最初一轮个别价值将被激活，交易关系将从上下承接到摆布毗连，构成一个更好的闭环增长生态。
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你可能说那有点扯，就算能实现也远着呢，那咱们先看近的，本年下半年国表里的两个先锐公司，各是如何搞元宇宙电商的。
国外虚拟电商平台COMEARTH撑持虚拟地盘所有者在几分钟内成立本身的公司（可跟 Web2 商务平台毗连），重点在于，每小我都能买下地块跟将来入驻的品牌方收钱，享受增值收益。素质上是给群众投资平台的收益。
反不雅国内，本年新成立的Web3电商公司元宇光辉推出“数字令牌”，持有者类似品牌方的渠道商、团长的角色，其身份以NFT的形式付与存在，有分销权、分配权等，可转赠。素质上是给群众投资品牌的收益。
元宇光辉官网首页
良多人觉得中国没有Web3，没有价值驱动，但Web3的核心在于共识，而共识不等于炒做。你能够为了无聊猿升值赚钱参与它的IP宣传，也能发自心里、出于热爱通过共识创造有价值的IP，我相信那才是Web3鞭策世界普惠、安康开展的最末标的目的。
本年看到过一个新闻，一个女生喜好东方树叶那款饮料，就每天在社交平台发相关内容，渐渐聚集了一大群喜好那款饮料的人。那个时候若是品牌给她一个“数字令牌”，通过NFT给她收益，就是一个品牌共创、收益共享的增长正轮回。
所以说，即便是无法打通全球的联盟链，也其实不阻碍我们重塑用户和品牌的关系，也能一步步落实溯源防伪，做良多处理痛点、改动世界的事。
以上两个新锐公司素质上是用区块链重塑产销关系，而国内大厂规划元宇宙电商的动做更常规些。以营销应用为主的各类虚拟人更先盈利，成为一致的规划点，其他都在根究朝上进步中。
好比本年双11，淘宝就带元宇宙电商迈出了新的一步。在淘宝的虚拟电商空间“将来城”里，用户能够用本身淘宝人生的虚拟人进去看曲播带货，每个虚拟曲播厅里还有可以点击购置的商品展现。
淘宝“将来城”曲播厅
02 元宇宙电商，正在倾覆什么？
Web2是个平面代数题，Web3是个晋级进化的立体几何题，一波新做题家将出头，用新体例撕开新幕布的边角。
1. 沉浸购物
每天约有2.5亿人用Snap体验试衣服等AR办事，随时随地试用的同时还降低了退货率。VS·work打造的虚拟售楼处能够一键变更拆修、迟早、四时，还能跳转到楼盘上空看看家里到地铁有多远。
理论上，品牌能够任选在山河湖海开店，跟文旅、农业、游戏、教导等穿插，带来无限的场景和消费体验。
2. 闭环私域
拿虚拟售楼处来说，用户留下的行为数据会成为企业的新私域，搀扶帮助地产商间接搜集消费需求。连系售楼员虚拟人及更多的空间互动建立，还能实现内容、产物和渠道的私域闭环。
3. 边玩边买
在元宇宙里，游戏=社交=购物。抖音小窝为用户打造私家虚拟空间，希望通过做使命、拜见伴侣等加强粘性和复购。Unity为产物供给3D展现，还撑持用户设想花色、材量；宝格丽在元宇宙APP崽崽上创建了独家的虚拟世界，用户做使命后能够获得宝格丽的服饰和配饰来扮靓本身的虚拟人，在引导购物需求的同时，带来创做快乐和分享动力。
4. 产销共创
目前，小红书数字服拆、神达志数藏等平台撑持通俗用户共创虚拟商品，COMEARTH撑持用户共创平台，元宇光辉撑持用户共创品牌。将来，跟着创做者经济发作，虚拟商品将爆炸式增加且更多元。
5. 以虚带实
全筑联手希壤打造的元宇宙家居数字艺术馆，能够把“虚拟家”搭配计划完全落地在“现实家”；印度的元宇宙产物Flipverse会给用户会员积分“超等币”及数字藏品。
数字商品能够并世无双，现实商品为什么不克不及？国内微三云NFG（非同量化商品）系统就撑持高端商品、艺术品、潮品上链确权，能够溢价让渡，便于保藏喜好者获得增值分红。此外，越来越多人参加虚拟商品创做将强大创做者经济。
6. 链上溯源
本年，京东全球购接纳区块链手艺溯源将商品原素材过程、消费过程、畅通过程、营销过程的信息停止整合并写入区块链，带来实在通明的商品和物流。
基于以长进展我们能够揣测，元宇宙电商的末极形态是AI+虚拟人+AR/VR+物联网深度合成，实现聪慧电商。
好比，Snap的一款滤镜可通过智妙手机扫描冰箱食材生成食谱列表，食谱由烹调网站供给，并能从沃尔玛购置额外的食材。将来聪慧电商会实现采、买、做全流程无缝办事。
03 元宇宙电商，为什么将发作在中国？
在国内，Web3能够润，但元宇宙电商必需赢，理由太多了。
据IMF最新陈述显示，本年中国人均GDP将到达1.3万美圆，参照日韩等国经历，中国将初次兴起一波全球化品牌。事实上，出海也恰是当下国内最热的赛道之一。
另一个事实是，越来越多年轻人起头用中国品牌、崇尚中国文化，我们的文化IP宝藏将在虚拟世界释放无限价值。比来，太一集团跟京东科技联手打造了中国首个文旅电商元宇宙大唐灵境东市，联想花木兰“东市买骏马,西市买鞍鞯”的故事，便有了无限神韵。
大唐灵境街区
同时，中国有全球最前沿的短视频电商形态，TikTok出海屡获佳绩，短视频在国内激活着十几亿人的才艺变现。更不消说全球领先的消费市场、供给链和互联网根底设备了。
现在，基于区块链手艺的数字人民币已成为中国数字经济新基建，跟着五部委重磅发文，虚拟现实正成为数字经济的重心。当经济链条和沉浸世界走向交汇，就是元宇宙电商最末的样子：
人们能够用一个ID，随时随地通过数字分身沉浸式体验全球商品，空间皆场、物物可买、人人可卖。好比卖才艺，我在元宇宙逾越大西洋给你演出脱口秀赚钱；好比发音乐专辑，没有平台抽成粉丝经济就够手艺人活着。
元宇宙电商乃行元宇宙的核心，都是消费力和消费关系的改变。现在互联网平台已经在向根底设备演变，公司垂垂被数字游民和DAO代替。在数据所有权重归小我的Web3时代之前，我们已经在用创做者经济、用区块链权益分配改动产销关系，那个世界正在迟缓变天。
最初想说
互联网的尽头末将是普惠，当下一代年轻人心怀热爱手握权力，他们会披荆棘开启第二人生，不管是在宇宙仍是元宇宙。（完）
专栏做家
元宇宙少女，微信公家号：元宇宙少女，人人都是产物司理专栏做家。中文系告白人，8年财产互联网经历，1000小时微信读书，专研元宇宙web3范畴。
题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
静看流年逝水间