做者｜顾砚
近期，很多小红书用户发现，小红书正在内测“语音现场”功用。去年1月小红书也曾上线过生僻人社交功用“圈子”。“语音现场”和“圈子”功用，都属于生僻人社交范围，小红书仍不竭通过那些测验考试强化其流量池，加码“种草”生意。但去年来，小红书的种草生意就遭到“虚假滤镜”、翻车等问题影响，此外，互联网巨头们也起头觊觎小红书的种草生意，迫使其重视第二增长曲线。固然小红书种草才能极强，但用户对小红书电商的承认度其实不高。颠末8年的测验考试，小红书，不外是浩瀚长尾玩家中的一个罢了。目前，小红书还在摸索新的可能性，数字藏品、当地生活能成为小红书的第二增长曲线吗？内测“语音现场”“比来我们几乎把所有的投入都倾斜到小红书了”某品牌宣传部工做人员告诉鞭牛士“小红书给的流量还不错。”MCN商务蘑菇也表达：“目前品牌更倾向于找小红书上的博主协做。”不断以来，小红书奠基了内容社区的基调，“种草”基因融入小红书的血脉之中。一方面，对品牌商家来说，中小博主相对小红书的投入产出比更高，一些商家、告白主起头把投放预算转移到小红书。另一方面，小红书友好的社区气氛和快速变现的特征吸引了良多用户分享内容。“在小红书上发工具，根本上不会得到太多的负向评论。”前网易云音乐社区负责人苏青阳曾在采访中表达，“小红书在评论气氛的治理上是下了很重功夫的。”别的，小红书变现速度快。此前，在《小红书，困于贸易化》一文中，关于变现问题，小红书博主七七则用“惊人”表达，七七在3月份起头做小红书，两个月时间拥有7000粉丝，并接到十多个品牌告白，据七七表述“500粉丝时就接了到第一个商单”。目前，小红书仍在不竭测验考试强化其流量池属性。近期，很多小红书用户发现，小红书正在内测“语音现场”功用。其功用方案和之前大热的社交软件Clubhouse十分类似。
“语音现场”功用在小红书动静栏页面的中间位置，会滑动展现目前正在热聊中的语音聊天室。在聊天室中，有主持人、嘉宾、不雅寡等身份，聊天室中的听寡能够旁听、举手申请发言，也能够邀请伴侣配合参加聊天室。
有利用过“语音现场”功用的用户分享感触感染称“和差别的人交换，让本身十分有收成”“跟生僻人毫无所惧的聊天，我觉得挺好的”“我一共体验过3次，觉得都不错，四周的人普及反响优良”。
目前，该内测功用已封闭。
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（图源现场内测用户）其实，早在去年1月小红书就曾上线过生僻人社交功用“圈子”。用户能够通过私信圈子助手或者在小红书主页间接搜刮以参加圈子，在圈子页面的顶部会有圈子slogan，圈子播送以及相关打卡话题。“语音现场”和“圈子”功用，更偏向于生僻人兴趣社交，强化小红书的社交属性，激活潜在用户；另一方面，也增加了用户与用户之间的互动与联络，从而增加用户与小红书的粘性。截至2022年3月，小红书已经拥有超越2亿月活用户。屡败屡战的拔草生意小红书赖以保存的营业板块，却在去年遭受严重冲击。据数据显示，告白营业是目前小红书的核心营收营业，2020 年小红书的告白收入占据总营收的 80%。也就是说，一旦告白收入遭到冲击，小红书将面对庞大的营收风险。去年10月，小红书的“虚假滤镜”翻车了。
有网友到博主保举的景点之后发现和完全不符，所谓的“少女心粉红沙岸”，其实只是全是砂砾和碎石的红地盘；“大片感”的咖啡厅，仅仅是一家挤在烟酒和小饭馆中间的狭小店铺。
（图源小红书）在微博上，“小红书的网图滤镜有多强”的话题阅读量打破4亿，讨论量超4万，评论里很多自诩为小红书“受害者”的用户纷繁颁发“感言”。本年8月，小红书再次被推优势口浪尖。8月13日下战书，四川彭州龙门山镇一网红打卡地龙漕沟附近突发山洪，形成多名“旅客”灭亡和受伤。此前，小红书上有良多帖子保举到龙漕沟玩耍，而那些旅客多是从小红书上的“种草”帖子来的。据领会，龙漕沟底子不是景区，而是一条泄洪沟。对此，良多网友量疑，小红书对龙漕沟如许明显存在平安隐患的内容，能否应该负有审核责任？
“虚假种草”、接连翻车，摆荡小红书赖以保存的告白营业，迫使其重视第二增长曲线。在成立电商平台方面，小红书耶封禁淘宝的外链功用，为本身旗下品牌推行私域电商流量。近期，鞭牛士还发现，小红书聊天框还增加了“发送刚刚阅读的条记”功用，该功用和淘宝等电商平台的“发送商品链接”功用有异曲同工之处，可能是为了促进电商成交量。其实，早在2014年小红书就进入跨境电商范畴，诡计完美“种草+电商”的闭环。2016年，跨境电商受政策影响进入缄默期。而此时，淘宝已起头摸索曲播带货板块。小红书对电商的立场不断很模糊，小红书开创人瞿芳曾在2017年的采访中屡次表达：“小红书不是电商，是游乐场。”2019岁暮小红书起头切入曲播赛道，颠末两年时间的摸索，小红书没有亮眼的曲播数据，也未捧出炙手可热的明星主播。本年初，小红书电商负责人刘焕通被曝已去职。去年8月，小红书推出“号店一体”机造，打通内容号和店铺号降低了博主的开店门槛。从种草到鼓舞卖货。小红书不断想通过开发电贸易务实现贸易闭环。固然小红书种草才能极强，但用户对小红书电商的承认度其实不高。“我都在小红书看好（商品），在淘宝买。”用户奕奕告诉鞭牛士，“不晓得为啥，阿谁页面就很没吸引力。”也有用户向鞭牛士表达，“没那习惯，总觉得它不是个购物平台”“（小红书的）内容里一旦放上链接，我就会觉得可能是告白”。颠末8年的测验考试，电商头部格局已定，淘宝、京东、拼多多鼎足之势，抖音和快手试图弯道超车，而小红书，不外是浩瀚长尾玩家中的一个罢了。巨头围剿“种草”生意小红书对准电商的“拔草”生意，电商巨头们也在围剿小红书的“种草”生意。根据克劳锐2020年10月发布的《三大平台种草力的研究的陈述》显示，有74%的用户曾经购置过被种草的商品，而超越80%的用户会在被种草后一周内完成购置。在该布景之下，无论是电商巨头淘宝、京东，仍是视频社区抖音、快手，都默契的达成了要做“种草”生意的共识。2018年，字节上线了内容种草app“新草”，第一次进入种草赛道。一年之后，新草下架。字节在日本推出了兴趣种草社区“Sharee”，收成必然用户之后改名为“Lemon8”向东南亚市场进军。之后很长一段时间字节在种草范畴再无动做，曲到去年10月，抖音上线图文种草方案，再次杀回种草赛道，并启动亿级流量搀扶。本年4月，抖音在首页的一级导航栏内测新增了“摸索”板块，囊括了摄影、探店、烹调、日常生活笔录等类别。本年7月，字节跳动推出种草APP“可颂”，字节在种草赛道的野心愈加明显，不外，目前该产物已下架。2020年，淘宝将买家秀晋级为淘宝逛逛，成为旗下内容种草的次要阵地，之后淘宝就在种草范畴不竭加码，截至2021年双十一，已经有超越2.5亿消费者在淘宝逛逛上“种草”。本年初，淘宝推出了能够种草的兴趣社群App“友啥”，设立“有光方案”，投入10亿元的奖励基金来搀扶创做者。除此之外，拼多多有“拼小圈”、京东也起头打造其“种草秀”，腾讯鄙人架原种草电商平台“小鹅拼拼” 后 ，又推出“企鹅惠买”接棒，以至知乎也起头切入种草赛道，推出APP“CHAO”。去年618期间，京东消费超越90万条专业种草视频，带货比例提拔334倍。种草那高足意不再是小红书的专属，过去两年内卷越来越严峻，抖音、知乎、快手，以至京东和淘宝全都想来抢小红书的生意，蚕食了后者的市场份额。“淘宝、京东之类的电商平台做种草是有天然优势的，用户被种草之后再购置天真烂漫。”七七告诉鞭牛士。巨头围剿种草赛道，拔草生意也欠好做，小红书也在摸索新的出路。去年，小红书入局大热的数字藏品赛道，上线名为“STEP INTO R-SPACE”数字藏品发行平台。小红书将本身发行的数字藏品定名为“R-数字藏品”，并在App内专门留出展现空间。近日，小红书新上线了一个“街巷小店革新方案”，鼓舞用户发条记分享“本身与小店”的故事。而且，几乎每篇条记中都写了店铺的详细位置，暴露了小红书进军当地生活的野心。2020年，小红书颁布发表和民宿公寓办理系统协做，200多家民宿品牌入驻小红书。之后更是和民宿预订平台“小猪”协做、推出“种草周边游”等等。本年蒲月，露营彻底火了之后，带火露营的小红书更是继续发力，不只自建线下营地“安吉小杭杭”，还上线了自营店铺“小绿洲”，专门出卖露营用具和其他户外用品，以至还成立了本身的旅游公司。种草生意群狼环伺，拔草生意难做，新出路“当地生活”能挽救小红书的增长瓶颈吗？