2022年中国服饰行业趋势分析：线上线下渠道合成，企业数字化程度加深

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2021年我国人均穿着消费达1419元，消费金额立异高。中国居民消费程度显著上升，为服饰行业打下优良的开展根底，且疫情期间消费者的消费需求转移至线上，缓解了疫情对线下服饰行业消费的冲击。

艾媒征询发布《2022-2023年中国服饰行业开展与消费趋向查询拜访阐发陈述》显示，国货兴起助推品牌晋级，跟着消费者民族自信的加强和年轻一代消费群体兴起，消费者对国潮品牌的承认度有所提拔。“Z世代”的生长陪伴中国经济建立与城镇化建立的突飞猛进，消费根底较好，更容易承受“国潮”“国风”，逐步成为服拆市场的主力消费人群。

服拆市场的销售情状明显改进

国度统计局数据显示，2021年中国限额以上单元服拆类商品零售额达9974.6亿元，2020年受疫情影响，《纺织业“十四五”开展纲要》等一些促进服拆行业开展消费的政策，为企业线上销售铺平了道路，2021年，服拆市场的销售情状得到明显改进。将来，中国服饰企业向高端化、品牌化标的目的开展，国民承受度进一步提拔，估计2025年达11071.8亿元。

中国服饰行业消费者信息参考、购置渠道概略

调研数据显示，中国消费者从电商平台（67.9%）购置服饰的比重更大，线下服饰实体店（55.5%）次之。生活节拍加快、网上购物便利快速是消费者选择线上购置服饰的原因，且疫情期间消费者线下购物需求转移至线上购物，线上逐步成为消费者购物次要渠道。

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中国服饰行业消费者满意度、线上消费痛点

调研数据显示，中国服饰行业消费者评分在满意以上的占80.5%；消费者线上消的费痛点前三名别离是：客服办事（56.1%）、产物描述（47.6%）与退/换货和退款（42.1%）。中国消费者对服饰行业的满意度较高，但仍是需要在办事与售后长进行改良。

2022年中国服饰行业趋向阐发

企业线上线下渠道合成

比拟实体店，电商需要巨额的推广费用，还有诸如网站运营费用、人工费用等等，那些费用加起来不亚于开设实体店的费用，以至良多地域的商场租金正在逐步下降。尤其疫情期间，消费者需求转移至线上消费，减缓了线下消费带来的丧失。

企业数字化水平加深

当前服拆企业数字化转型正驱动消费体例、贸易形式和企业组织体例发作深入变化，疫情催生了新业态、新形式快速开展，加速了企业的数字化程序。服拆企业积极推进数字化转型，造造端通过智能革新、单件流水、柔性化消费等晋级供给链系统，设想端通过立异潮水的产物设想驱动消费者需求增长，消费端则通过成立消费者数据平台，打通线上线下销售数据，精准定位目的人群。