双十一，又来了，带着各类满减、凑单，也带着各类等待和不满。
导报记者近日走访厦门多位市民和商家发现，跟着双十一战线越拉越长，规则越来越复杂，优惠越来越低，一些中小商家无法“退赛”，一些卖家选择逃离，电商盈利不再唾手可得，曾火爆多年的双十一似乎也在垂垂失色。
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褪色 双十一眼瞅又来了
临近晚秋，被“火爆”、“套路”、“麻木”等词语包裹的双十一，如期又来了。
起首策动进攻的是拼多多，10月20日，拼多多率先启动了本年的双十一大促活动，全场百万商品每满300减50，上不封顶。小米、美的、伊利、蒙牛、TCL等1000余家品牌也将在大促期间组团为拼多多用户送上超额福利。
四天后，阿里巴巴以“全社会参与角色最丰硕、最多元的一次”拉开了天猫双十一的序幕，淘宝天猫财产开展及运营中心总裁杨光声称，本年一共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万财产带商家、中小创业者一路参与进来。
当全国午，2022年京东11.11全球热爱季启动发布会暨京东11.11欢乐大会爆笑开启，以喜剧的形式拉开了本年京东11.11的序幕。此次京东抛出了跨店每满299减50、每满1000减100等超值福利放送，价保办事全程护航，超5亿种商品享30天超长价保等促销信息。
统一天，拼多多也对外发布了其双十一战略，百亿补助频道将对品牌好货、涉农产物供给至少470元额外券包，茅台、iPhone、仙人水、家电家具等大件消费品加补千元起。每天的整点时刻，还有满100减50的整点神券。并且本年将额外供给两天的返场时间，不断继续至11月13日24时。
双十一如期而至，但不成承认的是，不管全网讨论李佳琦和罗永浩的PK，仍是传统电商和短视频平台的暗自较劲，双十一购物狂欢的热度似乎没那么“热”了。跟着电商开展盈利不再，双十一正在面对着褪色的风险。
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退赛 不想再陪练看热闹
没有了“二选一”的苦恼、不再一味逃求低价，历经十几年的“进化”，双十一全民狂欢消费节成了很多品牌“一夜爆火”的舞台，但那些高光品牌的背后，数以万计的小企业、小品牌却快乐不起来。“本年双十一筹办的怎么样了？有什么促销战略和预期目的吗？”不雅音山商务中心一栋大楼里，导报记者问双十一的筹办情状，负责电贸易务的陈先生婉言，“那几年都是陪太子读书，本年双十一我们‘退赛’了，不做重点推广。”
有如许觉得的并不是个例，枋湖一家服拆企业负责人妮妮表达，曾经他们也是为双十一备货、买流量，可是几年下来一算账，根本上是陪练陪嗨看热闹，从利润到品牌并没得到更大的开展。
“双十一期间流量都被大品牌们买走了，我们那种小寡品牌没有优势，流量变少，也变得更贵。”妮妮说，双十一开展到如今的阶段，早已不是简单降价就能够比拼的赛场，而是企业人力、物力、财力品牌认知等综合实力的比赛。
妮妮告诉导报记者，在女拆赛道，和她们差不多的品牌，光淘宝上就就有几万家，赶上大促节点，即便降价也很难吸引消费者购置，还得承担库存、资金等风险，既然如许，本年她已经不诡计再在双十一和大品牌硬抗了。
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逃离 买得欢退的苦不玩了
“双十一实是越来越没意思了，各类满减、抢券、凑单其实都是套路，本年我要理性消费，不在双十一凑热闹了。”做为资深“剁手党”，面临即将到来的双十一，本年的小金十分安静。
导报记者发现，跟着双十一战线越拉越长，规则越来越复杂，优惠越来越低，很多消费者算不外来、等不了预售，一不留心，工具买得比日常平凡还贵，越来越多的消费者在越来越浓的倦怠感中逃离双十一。
家住江头的吴密斯说，去年双十一，为了能享受电商平台跨店满减、限量优惠券等，她买了良多不需要的工具，成果到货后，不是衣服尺码不适宜，就是鞋子性能不满意，害得她光退货就退了好几趟，所以本年索性不买了。
家住金安小区的豆豆也说，去年双十一预售她抢了一套化装品，后来发现店铺的活动竟然比预售的时候还廉价，“觉得被双十一骗了，如今各类平台曲播天天有，底子没需要比及双十一扎堆买，况且还纷歧定实廉价。”“那就是平台的套路啊，我之前看中一款尖头金属扣四时鞋，明明只要295元，可跟着双十一到来售价酿成365元，若是没有优惠券、满减，不就是变相涨价吗？”小金婉言，不肯做流量的牺牲品，双十一事后的再去曲播间看看。
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更迭总有新人来
虽然围绕双十一各类吐槽、不满，但正如国潮服饰品牌长大开飞船所说“总归是有新的增量，总归有新的人来”。本年刚刚收场的双十一，仍是拿出了标致的预售功效。
天猫官方发布的数据显示，本年天猫双十一预售起头4小时，淘宝曲播即产生了130个预售金额破万万的曲播间，腰部主播、新主播实现发作增长，预售引导金额别离获得365%、684%的同比增长，同时曲播机构也获得了165%的同比增长。
“抖音极速版”新上线的“9块9特价”专区，也在短短几天里，实现了销量普及超越百万件的打破，此中卖得最火爆的一款垃圾袋，售价9.9元150只拆的销量更到达了1085万件。
京东集团发布的一份消费趋向陈述指出，过去五年，参与京东11.11的用户数增长了近9成；而在财产端，过去五年参与京东11.11活动的商家增长了65%，商品品种扩大了83%，新品牌增加了40%。
新手妈妈小何，是本年双十一大军的一个缩影。天猫启动双十一当天，她在李佳琦曲播间下单了八件护肤品，购物车里孩子的尿不湿、奶粉、衣服、玩具大部门都等着付尾款，而抢券、看曲播则是她那几天日程安放里最重要的事。
导报记者 孙春燕