在交个伴侣、东方甄选和遥望入淘之后，抖音头部MCN、终年霸榜MCN排行榜第一名的无忧传媒，也起头了入淘变现测验考试。
曾刷屏全网的抖音现象级明星达人刘畊宏的老婆vivi在淘宝曲播开启首秀，在抖音坐拥2145万粉丝的颜值达人刘思瑶已在淘宝持续停止了10天的曲播。而他们背后的MCN机构，恰是无忧传媒。
疯狂小杨哥、墨瓜瓜等头部达人则到视频号停止试水。那个双十一，电商机构、达人都在跟平台松绑，寻求跨平台甚至全平台规划。
他们为何松绑，又为何迁移到新平台？
2000万粉丝网红入淘
抖音2000多万粉丝达人刘思瑶入淘，开启了曲播带货首秀。首秀当晚，她扎着丸子头、穿戴条纹毛衣，对着镜头挥挥手：“哈喽各人好，欢送各人来到我们的曲播，今天是我们双十不断播的第一场，也是首秀。”
能够看到，刘思瑶的曲播间安插很简单，曲播间也只要她和助播两小我。当天的曲播上线了生活用品、服饰、食物等多个品类的产物，总旁观人次到达了108万。据悉，刘思瑶从11月1日起头，不断到11月11日，持续停止11天的曲播带货。
此前，就有媒体报导称，刘思瑶招商品类以“美食安康、生活个护、家居家纺、美妆护肤”为主，接纳单坑协做形式。
刘思瑶入淘，其实早有征兆。
做为一名在抖音拥有2000多万粉丝的头部达人，她面对的间接问题是：粉丝涨不动了。
据飞瓜数据显示，刘思瑶近30天掉粉9.3万，近60天掉粉32.2万，半年掉粉67万；而视频热度方面，点赞数踌躇在几万到几十万之间，很难再呈现爆款。
刘思瑶是怎么火的？
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2020年3月，刘思瑶凭仗一个“对口型”视频走红，之后进入发作期，粉丝数一路狂飙，在2020年7月斩获万万粉丝，并在2021年1月斩获2000万粉丝。
然而，现在刘思瑶的粉丝数停留在2143万，也就是近两年时间，她仅涨粉100多万。
不只在粉丝增长方面陷入了瓶颈期，其在变现方面的摸索也其实不顺利。刘思瑶是行业内的老主播，2016年在偶尔时机下进入曲播行业，签约无忧传媒后正式成为一名职业主播，从映客到不断播再到抖音，辗转多个平台。
她在抖音发布的多为变拆、对口型等短视频，那些视频的长度几乎都在15秒内。如许的视频其实不好融入告白。据巨量星图后台数据显示，刘思瑶的告白接单数仅有3单。
所以，她次要仍是依赖曲播打赏停止变现。不外，据飞瓜数据显示，刘思瑶的曲播频次其实不高，近半年每个月连结2-3次的曲播，在线人数峰值在2000-5000人。所以，可能在首秀更早之前，刘思瑶及背后的团队便在思虑若何开拓新的赛道。
现实上，刘思瑶早期也试水过曲播带货，但并没有激起太大的水花。那与她在抖音塑造的人设以及粉丝构造有关。据飞瓜数据显示，刘思瑶的曲播粉丝中，男性粉丝占据了78%，年龄区间在18-23岁之间的最多，占到了42%。那部门粉丝并不是电商粉，也天然倒霉于她开展曲播带货。
因而，不如换个新阵地从头动身。
头部“出走”
那个双十一，罗永浩及交个伴侣、张柏芝及遥望收集、俞敏洪及东方甄选、刘思瑶及无忧传媒纷繁入淘，也有头部达人到视频号停止试水。
电商机构、达人都在跟平台松绑，寻求跨平台甚至全平台规划。
近日，新播场还存眷到，疯狂小杨哥同步入驻了视频号，墨瓜瓜也在视频号开启了曲播。
此中，疯狂小杨哥目前在抖音粉丝已经破亿，成为除明星及官媒账号之外粉丝数更高的达人，是现在抖音的第一网红。
新播场发现，现在疯狂小杨哥已经在视频号开播了一场，并上架了多件商品。其还上线了一个名为“小杨臻选”的小法式，里面分为每周新品、食物饮料、日用百货和美妆护肤等频道。
墨瓜瓜也已经在视频号播了两场，但并没有上线橱窗。
机构、主播达人的跨平台测验考试，起首是如今平台之间越来越类似，以至用户群体的重合度也越来越高。
淘宝发力内容，抖音视频号补齐电商板块、加快闭环，内容电商殊途同归。既然如斯，都是带货，最末拼的就是流量和盈利。
据QuestMobile发布的《2022中国挪动互联网半年陈述》显示，截至2022年6月，微信视频号的月活用户规模已到达8.13亿，远超抖音和快手的6.8亿、3.9亿。在视频号中，抖音用户的活泼渗入率接近6成。
其次，在很多主播和商家看来，如今抖音电商越来越卷。“没有投流，就没有流量；就算投流了，若是内容不敷好，转化不敷好，也纷歧定有流量。”
有抖音玩家将抖音的流量分为了四个期间：一是发了内容就有流量；二是好内容就有流量；三是投放就有流量；四是要好内容+投放才有流量。
在抖音那个流量大盘里，所有的短视频达人、主播和商家都在“卷”，都在争夺流量。并且，更重要的是，抖音达人的变现空间也正在被压缩。
据《晚点LatePost》报导，抖音认为曲播电商的GMV天花板约在2万-3万亿元，而抖音电商估计在2022年将到达1.5万亿元的成交额，它正在快速迫近天花板。
那关于浩瀚机构和主播达人而言，意味着接下来的合作会愈加强烈。
寻找新流量
抖音电商曲播间里，流量如涨潮退潮。
问及本年对双十一的观点时，一位抖音服拆个别户商家A表达：“难搞。不投流就没有流量。”
一位在本年双十一期间才刚规划抖音曲播带货的运营人士C也表达：“双十一期间新号不投流，抖音不会给几流量。”他向一些资深的投手和商家探听，得到的快速起号的办法即是花钱投流，要持续投一两个礼拜停止试水。
而另一方面，很多抖音用户被主页刷不完的电商曲播间所“劝退”。一名抖音用户告诉新播场，她觉得双十一期间，主页保举的电商曲播间频次更高，以致于她有好几天都没有翻开抖音。
抖音已经有意在发力货架电商，现在双十一期间，“商城”也酿成了“双11”的字样。但用户仍是需要时间才气适应和习惯。
并且，有业内人士表达，现在很多品牌客户还逐步起头重视私域流量。而上述服拆个别户商家A则表达，他们目前次要也是在做实体店引流，要做私域。“许多商家会想办法将用户导到微信。”
而为何想方设法导流到微信、成立私域流量，是因为觉得流量不属于本身，以及流量太贵了。
但抖音到私域仍是太复杂了，而背靠微信的视频号做私域就很丝滑。某业内人士表达，本年他已经跳出抖音，正在做视频号的相关营业。
“因为接触过一些品牌客户，他们有那个需求。”他表达，视频号的流量可能没那么大，但是很精准。
但A也表达，他运营了一段时间视频号后，发现视频播放量很高，但是点赞比力低。“觉得可能仍是不太行，仍是需要再不雅望。”
无论是商家、主播达人仍是机构，当平台的流量盈利褪去，那么都需要去寻找新流量、新赛道。淘宝、视频号甚至B站，会不会是抖音达人和机构们的新时机，目前还没有谜底，但无论若何，需要测验考试。