本年的双11，风头最盛的无非是曲播带货！天猫双11预售首日，仅是李佳琦曲播间的场不雅人数就到达了1.4亿。除了双11之外，本年日常的曲播带货也进入发作期。数据显示，2022年上半年新增18万家曲播类企业，同比上涨近200%，国内目前现有的和曲播相关的企业近60万家，
自从2016年淘宝开启带货曲播以来，其前景其实不明朗，良多投资人对曲播行业的投资也较为隆重，曲播带货的增速并非很快，以至有着消亡的趋向。2020年遭到外部情况影响，曲播带货起头爆火，在本钱加码入局后更是疯狂提速，淘宝在过去一年内新增了超越50万名新主播，双11前两个月，更是有超越100家曲播机构入驻淘宝。种种现象表白，曲播电商的发作期来了！
和过去头部主播垄断流量差别，李佳琦和薇娅背后团队主动“去头部化”，努力于培育提拔主播矩阵。如今的曲播带货，头部主播们逐步削减出镜弱化小我IP，各大头部曲播间和机构都纷繁搭建曲播间矩阵号，让多位主播出镜分离流量，助播团成为了带货的主力军。那反映出了现在曲播电商新的改变：仅凭头部主播撑起整个曲播间的时代已经完毕，机构化曲播和全渠道运营成为了曲播电商的新趋向。
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矩阵的搭建其实不只针对一个平台，跟着头部机构起头机构化运营，各个头部主播曲播间不再囿于单一带货平台，各大平台也起头主动开放引流入口。快手在双11大促起头之前恢复了淘宝和京东的商品链接。关于主播来说，全渠道运营能够在短时间内吸引用户的留意，加强抗风险才能；关于平台来说，头部主播的参加能够增加平台的带货声量，丰硕平台的主播生态。
值得留意的是，曲播电商逐步进入标准化。在曲播电商的风口上，行业野蛮生长的同时也呈现了许多乱象，次要包罗主播带货中存在虚假宣传，客户收到的货品货不合错误板、销售冒充伪劣产物、曲播刷单、售后办事难以包管等问题。跟着曲播电商相关规则陆续出台，行业标准将对曲播的商家、主播、平台运营者、主播办事机构和用户的行为停止标准和约束，让曲播电商逐步步入标准化运营的正规。
曲播电商的内容战略起头进入发作期，各平台想做曲播电商的野心愈加明显，但决定输赢的并非谁的天花板更高，通过协做全渠道运营补足本身短板才是更佳的体例。