“山东好品惠·乐购双十一”活动 为提振全省消费注入动能

“山东好品惠·乐购双十一”活动 为提振全省消费注入动能

为深切贯彻落实省委、省政府“六稳”“六保”工做摆设，提振消费自信心，释放消费活力，山东省商务厅抢抓“双11”群体性消费热点，于2022年11月1日—11月11日，以“山东好品惠·乐购双十一”为主题，举办电商促消费活动。综合运用数字藏品引流、线上集中促销、曲播电商营销、全媒体宣传等办法，鞭策消费提量晋级。“双11”期间，全省实现收集零售额603亿元，同比增长35%。

顺势而发，立异“好品山东”营销体例

记者领会到，本次活动连系当下数字经济开展趋向，推出宣传引导新体例，采纳青年人喜闻乐见的元宇宙形式，在山东国有数字藏品交易办事平台“海豹数藏”，推出首款山东电商系列数字藏品，开拓电商宣传的新场景、新途径。通过3款数字藏品的分期抢购，引发消费者对“山东好品惠·乐购双十一”活动的继续存眷，将电商营销场景“穿珠成串”，构成炽热的活动气氛。

（系列数字藏品宣传图）

值得一提的是，11月1日，在群众日报、海报新闻、闪电新闻以及银联云闪付4个手机客户端，同步举办线上启动仪式。同时，在山东手机报停止短信推送，山东省商务厅官方微博与群众网官方微博停止预热互动，大大扩大了活动的传布范畴。

为适应当前抖音平台短视频话题聚力引流开展趋向，此次活动同一格局和布景视觉形象，承办机构免费为山东16市造做重点商品内容短视频，并对优良短视频停止流量撑持。以“山东好品惠·乐购双十一”为抖音短视频话题，共计上传内容短视频450余条，播放量超4700万人次，进一步扩大了活动的影响力。

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（抖音话题）

记者留意到，此次活动，山东省商务厅对峙高起点谋划、高原则推进。活动较往年启动预热更早、时间更长、惠企更实、惠民更丰。自10月26日，围绕东方甄选山东专场曲播，整合多媒体声屏报网，断点式、碎片化、系列性、多角度为“好品山东”等山东特色商品引流造势，大讲“好品山东”故事，掀起言论热潮，使山东特色商品与消费者产生更密切的互动及更强的品牌代入感，为“双11”活动提早引入流量。

聚势而起，结合支流平台精准发力

为撑持家居家电线上消费回稳，活动还组织了苏宁易购、国美山东公司围绕“山东好品”“山东造造”开设专题家电家拆消费专场，在国美实快乐APP打造“11乐购体验节”专区，重点推介海尔、海信等本土家电家居品牌商品，引导绿色智能家电消费。苏宁易购与“政企厂银”联动，推出百亿补助、折上折、免息购、银行优惠等促销办法，摸索“实体体验+电商零售+视频展现”全渠道销售，先后举办安康空调理、智能影音节、安康清水节等专场曲播，搭建品牌曲播、原产地曲播、店播等全场景曲播矩阵，实现线上线下彼此引流，助推家居、3C类家电消费提拔。此中，苏宁易购全平台家电收集销售额达4.5亿元。

活动联动阿里巴巴旗下天猫、淘宝等电商平台以及京东平台，打造“会聚山东 乐购山东促消周”专题，向全网用户推送各市优良财产带商品，参与商家超越12万家，导流销售超越1亿元；京东科技在“双11”期间，整合当地优势资本，设置“山东城市热爱购”云上集市专题营销，参与商家超越1万家，导流1000万人次。同步启动济南、滨州、东营、烟台等地的数字经济财产园，连系表里部流量阵地，采纳专项引流、赛马流量鼓励、营销资本投放等多元搀扶行动，助力“山东好品”销量提拔。其间，山东烟台苹果销售额同比增长60%，黄河口老粗布产物下单增长率近100%，济南美妆和家电类产物增长率超50%。

为引导传统商贸企业线上线下合成，活动组织大润发、银座集团等当地商贸企业有针对性地推出降价促销、满减、满赠等活动，线下门店向线上引流下单，助力线下卖场数字化转型晋级。引入抖音、快手曲播等为线上销售引流，每天停止线上曲播销售。“双11”期间，大润发山东公司操纵自有APP“大润发优鲜”，先后举办暖锅开涮节、囤货节、放心菜场一站购、晚餐汇等多场曲播销售活动，并通过线上曲播线下同步体验、曲击厂商泉源基地等多种沉浸式购物体例，引领广阔消费者畅游云端购物，线上销售总额超5000万元。

应势而生，摸索规划新型电商生态圈

此外，记者领会到，在全省范畴内，活动组织了2500款优良商品参与选品，600余款山东好品入选东方甄选“齐鲁山海行”山东好物曲播专场活动。开播首日，仅在抖音平台就获得2.8亿次播放量，全网曝光量达6亿人次、旁观高达4000万人次。海尔冰箱、海尔洗衣机、澳柯玛冰箱、澳柯玛冰柜等家电产物成为东方甄选家电类目标“首秀”，烟台红富士苹果、金乡大蒜、德州黄小米等商品成为销售“爆款”，两天销售以“好品山东”为主的优良商品1.9亿元。

（东方甄选“齐鲁山海行”曲播现场）

同时，活动还邀请山东籍明星和出名电商主播靳东、谭凯、孙浩茗、董先生、东方甄选主播YOYO、朵拉朵尚李海珍、参爷等为家乡好物代言，拍摄“我为家乡打call”主题短视频，打造“山东籍主播带山东货”品牌。此中老板上班了（孙浩茗）“山东好品节”曲播专场销售额达270万元，主播朵拉朵尚李海珍、参爷与MCN机构结合举办的“快手家乡好物节·山东站”曲播活动中，长命花金胚精榨玉米油、沙土吊炉花生、金锣精造猪油、野风酥高粱饴软糖等80款山东好品，共计销售11万单，销售额达6600万元。

在“爆款”商品打造方面，活动发布东方甄选“齐鲁山海行”山东专场曲播活动“山东好物”保举商品30款，登榜商品包罗海尔冰箱、海尔洗衣机，和东阿阿胶糕等老字号商品。发布抖音主播老板上班了(孙浩茗）“山东好品节”曲播专场“山东好物”保举商品30款，华熙生物旗下品牌在榜单中占5款，海氏海诺酒精消毒棉棒、福胶阿胶糕、沃隆每日坚果、半亩花田身体乳、德州扒鸡及西王玉米油等山东出名好品均在保举榜单。加强了消费者对“山东好品”的承认度、体验度，提拔了店铺商品复购率、合作力。

据天猫和全国网商平台11月12日发布的天猫“双11”销售榜单显示，山东企业店铺/品牌销售额表示凸起，此中“山东造造”海尔、海信别离位居各人电榜单第1名和第6名，麦富迪天猫旗舰店位于宠物品牌榜单第1名，以企业办事为主的益晴天猫旗舰店位居榜单第2名，沃隆天猫旗舰店位居休闲零食榜单第8名。山东美妆品牌夸迪天猫旗舰店，粮油速食物牌鲁花官方旗舰店，酒类百年老字号张裕官方旗舰店，以东阿阿胶、福胶集团、固本堂为代表的滋补炊事龙头企业，以鲁味斋等实体门店为代表的当地生活办事企业，在本年“双11”活动中品牌热度大幅提拔。

（排行榜发布截图）

乘势而上，各市积极发力收集消费

据悉，此次活动山东各地市也积极组织参与。济南市依托福牌阿胶、诺特兰德、固本堂等当地龙头企业，整合大安康特色财产带，举办“相约暖冬 乐购泉城”暖冬滋补电商季活动；淄博市依托党建引领电商赋能，围绕沂源苹果等农特财产举办“第一书记”曲播活动；潍坊市组织预造菜、珠宝、花卉等行业企业停止线上集中促销，并预热举办中国宝石城（昌乐）珠宝电商购物节促销活动、“才聚宝石城”电商曲播大赛；威海市组织汉鼎、光威等渔具企业，金穗朵、金长林等花饽饽企业，信之源、灯塔水母等乳山牡蛎企业积极借助平台的曲降、满减、优惠券等促销办法，掀起销售飞腾；日照市组织水产物、茶叶财产带重点企业与京东、抖音等电商平台协做，在曲播基地开展曲播大促活动。

（曲播现场）

在助农方面，烟台招远市、栖霞市等电商进农村综合示范县，京东(山东半岛)数字经济财产园、杭淘曲播基地等园区开展“好品聚惠双十一”专场助农曲播、大促销活动；泰安市组织开展农特产物曲播带货，多条理鞭策以毛刷成品为代表的企业开展线上促销；威海荣成市举办第一届曲播带货大赛，260余名参赛主播通过曲播平台推广销售海带、裙带、苹果干、即食鱿鱼等30余款荣成特色产物，参赛选手曲播间日均阅读总量超越10万；德州市聚焦“德州味”“黄河味道”区域公共品牌打造，举办“至诚甄选·嗨购德州”曲播大赛活动；菏泽市组织百名菏泽籍网红为活动宣传造势，开展“百名主播齐助阵·我为家乡带爆款”电商曲播推介本土特色商品等活动。

（曲播现场）

为提振消费，枣庄市组织各大曲播基地，围绕燕麦片、藕粉、辣子鸡等当地名特优品，开展24小时不连续曲播促销；东营市组织京东智能城市（东营）数字经济财产园以“云上集市·东营热爱购”为主题开展“双11”大促活动；济宁市围绕以孔府印阁、广胜木雕为代表的文创产物，以玉堂酱菜、金谷米为代表的老字号产物，以营养卫士、伟龙食物为代表的休闲产物，以金乡大蒜、泗水地瓜为代表的农特产物开展线上促销活动；滨州市组织当地快手、抖音等平台主播围绕“千乘优品 风致博兴”“邹味领鲜”区域公共品牌停止推介，开展优良粮油、家纺成品等系列曲播促销活动；聊城市统筹区县重点企业积极参与线上平台集中促销，组织当地电商龙头企业参与网红达人李佳琦曲播带货超5万件；临沂市组织粮油食物、日用品、化装品、健身设备、户外用品等龙头企业开展线上促销、全平台联动曲播等活动。

据悉，山东省商务厅将在总结好此次活动经历根底上，连系元旦、春节等消费节点，继续谋划组织电商促消费活动，进一步提拔线上消费人气，继续释放消费潜力，不竭鞭策我省消费苏醒、提档晋级。