近年来，无论是大品牌仍是新兴品牌，进入电商范畴的照明品牌越来越多。在淘宝输入“照明”搜刮，共找到超越二十万家店铺，多为品牌曲营店，产物包罗吸顶灯、夜灯、光源等。
数据显示，2016年、2017年、2018年、2019年中国电商照明市场交易额别离为235.83亿元、294.5亿元、401.29亿元，423.63亿元。2020年虽受疫情冲击，但销售额仍连结必然的增长，到达450.10亿元，同比增速为6.2%。
此中，2018年同比增速高达36.26%，到达更高值；随后，交易增速起头大幅下滑，那意味着电商市场起头进入理性开展阶段。
2020年，我国照明电器行业销售额约为6025亿元人民币，以此推算，电商照明销售占整个照明电器销售额的7.5%。400亿—500亿的交易额约等于目前国内LED灯带的市场规模。
低调开启预售的“双十一”
10月24日20：00点，2022天猫双11预售正式开启。那是阿里汗青上第14个天猫双11，也是本年1月阿里巴巴中国数字贸易板块成立、淘宝天猫合成后的第一个双11。
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本年，天猫关于双十一的宣传，比去年更为低调，已经持续两年没有公开大促期间每小时以及首日的“战报”。2021年双十一期间，天猫仅披露了最初的总交易额5403亿元，固然创下汗青新高，但同比增速仅为8.45%，不到2020年的三分之一。
数据增长乏力，可能是天猫弱化数据披露的原因之一，但那并非阿里一家公司所面对的问题。根据征询机构Syntun数据，本年618期间，包罗天猫、京东和拼多多在内的在线电子商务平台总销售额为5826亿元，与去年的 5785 亿元比拟，几乎0增长。
增量不在的存量掳掠战
在电商市场总量即将见顶之时，各大平台的大促节之争，也释放出消费新需求的信号，从增量变成存量掳掠战。
10月24日19:00-21:00“天猫”抖音账号初次开启曲播，曲播内容次要为介绍双十一攻略。除了想方设法激活消费者，平台还需要应对品牌对“可继续增长”目的的挑战。
面临品牌普及难以应对过长战线的境况，在履历了“史上最长618”的欠安功效后，本年天猫双十一的继续时长比去年有所缩短。
过去的“全网更低”、“二选一”式的双十一，或许已经不被需要。新的双十一，照明品牌的电商老兵将会以何种体例促使消费者下单呢？
雷士照明
10月23日，雷士照明官微停止活动预热，其发出的海报显示：“双11预售抢5折，10月24日晚8点预售开抢；解锁星光灯，“焕个新气氛”活动。
三雄极光
10月24日，三雄极光在官方微博发出双十一预热海报显示：“0.1元抵200元，还送价值100元的台灯，满300减50”等活动。
月影家居
10月24日，月影家居在官方微博发出双十一预热活动，通过明星代言人杨洋，为品牌助力。
欧普照明
欧普照明双十一预热活动则以“满减”“满送”为主。
公牛
公牛官方旗舰店的预热活动，同样是以“满减”为主。
与前几年“双十一”预热开启时的热闹场景比拟，本年照明品牌的双十一预热显得非分特别低调。
欧普电商VS雷士照明电商
欧普照明
欧普照明是涉猎电商范畴较早的照明企业，2013年电商年度销售额已到达2.2亿元，之后便一路长红，2016年销售额冲到15亿元，2017年、2018、2019年别离为20亿元、23亿元、31亿元。
跟着智能化在LED照明行业的不竭渗入，2020年欧普线上智能化产物的销售占比大幅提拔，部门智能产物销售占比超50%。
2022年5月19日欧普照明董事长王耀海在业绩阐明会上表达，电商渠道是公司重要的销售渠道之一。2021年欧普照明实现营业收入88.47亿元，欧普电贸易务连结了优良的增长，在营收中占比约30%。
雷士照明
雷士照明2021年双十一电商连任4冠王，别离荣获“天猫家拆灯饰光源销售额第一”“京店主拆灯饰照明销售额第一”“苏宁家拆灯具灯饰销售额第一”“唯品会家拆灯饰照明销售额第一”。
在本年6.18年中大考，雷士照明拿下天猫、京东、苏宁易购、唯品会、拼多多五大电商平台“照明品类”榜首，618期间销售额同比增长19%。智能灯具的销售额实现高速增长，达32%。在电商人才的培育提拔和引进方面，与相关院校达成战略协做，开展“雷士双十一精准育人项目班”，实现学生从结业到就业的无缝对接。
2021年3月17日，雷士照明与芜湖市经济手艺开发区颁布发表在电扇范畴达成将来五年的战略协做。雷士照明首席财政官张清表达，雷士照明希望通过两边的协做，将雷士电商打形成行业电商甚至长三角电商的范例，在接下来的五年里力争累计打破百亿大关。
在“增量不再，存量降临”的当下，可以减缓当下贱量焦虑的谜底或许仍是内容。
在双十一预售首日的发布会中，淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪提出，本年双十一的目的只要两个：消费者体验，商家的用户增长。9月淘宝曲播推出全新的流量分配机造，评估原则从此前的“成交”，改变为“成交”和“内容”双重目标，也就是说内容好、转化高的曲播间，能够获得更多的公域流量。
电商处理了商家与消费者在时间和空间上的局限，而灯饰照明尤其是灯光、智能等产物，则极度重视用户体验和售后安拆办事，在聚焦新人群和新消费的根底上，如通过形式立异、数字化历程，线上、线下停止深度合成，实现全渠道协同，才气从底子上处理企业可继续增长的痛点，实正做到以消费者为中心，为用户创造更多价值。
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编纂：谷穗
文/编审：知音
稿件整理：古镇灯饰融媒体中心