图片来源@视觉中国
钛媒体注：本文来源于微信公家号新消费日报（ID：cls-xxfribao-01），做者｜李丹昱，编纂｜高梦阳、梁又匀，钛媒体经受权发布。
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预热了半个月之久的“双十一”，各个平台在今晚正式开打。
10月24日，抖音、天猫先后开启“双十一”预售，加上此前先一步开启预售的快手、京东，本年“双十一”大幕已经正式拉开。从活动力度来看，本年平台支流优惠活动大同小异，从往年的“每满300减30”变成“每满300减50”为主。
此外，各曲播电商平台开启主播争夺战， 不单有李佳琦回归，罗永浩、新东方俞敏洪等在排他协议到期后也入驻淘宝曲播间。同时，抖音加大对抖音商城的搀扶，也让本年“双十一”平台之争更为强烈。
百联征询开创人庄帅对新消费日报记者表达，“双十一”期间，除了主力军天猫、京东、拼多多的平台电商，以及淘宝曲播、抖音、快手的曲播电商平台，本年合作和协做格局的变数可能呈现在“超等主播”。
与此同时，商家端，仍然隆重参与，更重视盈利和掌握成本。至于消费者，则愈加理性消费，重视性价比。
京东抢跑，淘宝加码
10月20日，京东、拼多多等平台率先开启“双十一”活动。
此中，京东“双十一”预售于10月20日晚8点开启，10月31日晚8点开启尾款付出，期间有跨店每满299元减50元、每满1000元减100元等活动。拼多多则继续承袭不预售、无尾款的弄法，同样以每满300减50的活动拉开“双十一”序幕。
从预售活动来看，京东将重点放在线上、线下连系，包罗京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房、京东国际跨境体验店等数万家京东自营或办理的门店，京东供给链接入的全国数百万家线下协做门店都已经参与到京东“双十一”。
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而拼多多则力推3c产物。“在平台和商家多项行动的鞭策下，平台全域消费在大促首日的表示均非常亮眼。”拼多多大促项目负责人表达，在大促正式起头的当晚11点，3C、家电、美妆、服饰、母婴以及涉农产物等多个品类均大幅超越去年同时段的销售额。
据领会，拼多多“双十一”大促开启后，手机仍然是消费者最为喜爱的产物，成为最快破亿的品类,尤其是三四线城市的用户订单增幅最为明显。空气炸锅、破壁机、电蒸锅等小家电产物的表示仍旧亮眼，全品类同比增长超越125%。
此前，拼多多不断将3c产物做为翻开高线城市市场的敲门砖，大促期间也有意加码那一规划。
有业内人士认为，京东、唯品会、拼多多等抢跑天猫，固然具有必然时间优势，但也需要有差别化的特色活动才气吸引消费者。“与拼多多本年重点推小米品牌和农产物的做法差别，京东全品类活动让良多消费者只能期待天猫开价后比照，卡位的效果很难闪现。”
跟着抖音、天猫开启“双十一”预售活动的开启，平台之间的合作态势才逐步明朗。
“我们本年的投入是史无前例的，并且在将来还将继续。”阿里巴巴集团国内数字贸易板块总裁戴珊表达，本年“双十一”，平台将继续在消费决策、物流履约、供给链晋级等范畴加大投入。
淘宝、天猫在后起之秀的夹击中，也加大了“双十一”活动力度，据阿里巴巴国内数字贸易板块淘宝天猫财产开展和运营中心总裁吹雪介绍，本年“双十一”将会是平台价格力汗青上更优的一次，并在后期将会对高净值的用户，即88VIP人群发放专属消费券。
超等主播“拆墙”
除了各平台不竭加码外，本年最受存眷的就是超等主播跨平台带货。10月24日晚，罗永浩正式进入淘宝曲播间带货，几天后，俞敏洪也将在现身“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间。
与抖音曲播间类似，罗永浩交个伴侣在淘宝双十不断播期间，将主打科技数码、酒水和户外运动等商品品类。同时，“罗永浩”淘宝曲播间的定位是全品类曲播间，将鼎力招商和拓展全品类商品资本。
有动静指出，交个伴侣曲播间的目的是，整个双十一期间带货GMV估计到达几十亿。那也意味着，将超越交个伴侣在抖音的增长速度。
但从罗永浩现身淘宝的几场曲播来看，旁观人数的增长速度、规模与淘宝超头主播李佳琦仍有必然差距。
上述业内人士对记者表达，淘宝与罗永浩协做也是意在吸引男性消费者，平衡李佳琦以女性消费者为主的现状。
同步在淘宝开播的还有此前不断办事快手、抖音的MCN机构遥望收集。10月24日预售首日，其旗下明星主播张柏芝等将轮流来到遥望淘宝平台官方曲播间——“遥望梦想站”。
“企业主体进入到淘宝曲播，阐明B端的曲播商家入驻曲播平台，停止全域曲播的一种比力新的形式起头浮现市场，遥望收集比力典型。那或许那也意味着，自己以曲播为次要贸易形式的B端曲播平台，打造在全域曲播平台上面停止私域引流的形式。”电商阐发师陈虎东认为。
目前来看，进入淘宝曲播的超等主播多来自抖音平台，且自己已经具有成熟的贸易形式，入驻淘宝曲播多是为其带来内容加成。而抖音方面也希望主播在不竭扩展品类后，率领抖音商城进一步向货架电商开展。
“双十一”期间，超等主播的活动也让市场抵消费的担忧情感有所缓解。
国金证券阐发师认为，市场担忧“双十一”消吃力较弱，疫情频频影响物流履约进而影响销售表示。“我们认为大促集中效应趋向显著，无需过虑；物流公司（以京东自有物流为例）吸收“6.18”经历，加强网点消杀，估计影响较小。”