在“舒适”中感受文化魅力——四川文旅如何向世界讲好中国文化故事

青城山幽深高古、峨眉山秀美如画、九寨沟婀娜多姿、若尔盖草原活力盎然……四川奇特的天然生态之美孕育了“天府之国”的多彩人文之韵，三星堆古朴奥秘，茶文化、竹文化、丝绸文化意蕴深远，川剧、川菜、川酒等名扬四海……

那些都是四川殷实的文旅“家底”。据2021年四川省文化和旅游资本普查，四川有非物量文化遗产、文物、处所戏曲剧种等六大类文化资本305.74万处，地文景不雅、水域景不雅、生物景不雅、汗青遗迹等八大类旅游资本24.56万处。

11月10日，2022四川省文化和旅游开展大会举行。新华社发（张可凡/摄）

具备文化内涵和人文精神的旅游产物，有着更强的吸引力。11月10日，2022四川省文化和旅游开展大会举行，对峙以文塑旅、以旅彰文，加快建立世界重要旅游目标地，是此次大会的使命之一。

在四川，向世界讲好中国文化故事，旅游正成为一个窗口和阵地。

培塑国际旅游形象品牌

2021年，新的考古功效让“沉睡三千年，一醒惊全国”的四川广汉三星堆遗址再次吸引全世界的目光，一系列重要考古发现为探源古蜀文明供给了绝佳的研究素材，也成为三星堆旅游品牌打造的又一契机。

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2021年5月28日，“走进三星堆，体验别致夜”主题活动现场。新华社 记者王曦/摄

举办“走进三星堆，读懂中华文明”主题活动，合成多种沉浸式体验的“三星堆别致夜”率领海表里嘉宾实现了一场穿越3000多年的光阴游览；“三星堆文化全球推广战略协做”9大项目发布；专家学者们继续解读三星堆文化在整个中华文化谱系中特殊而重要的地位；面向全球征集三星堆文化旅游开展区策规划计划；三星堆博物馆新馆和旅客中心（新馆）建立提上日程……文明溯源解读与现代化品牌塑造“双轮驱动”，三星堆正在走向世界。

以三星堆为代表的“古蜀文明”是四川文旅的手刺之一。近年来，四川围绕“天府之国”“温馨四川”“熊猫家园”“古蜀文明”等代表性手刺，加强四川文旅品牌建立。2020年9月，四川文旅不祥物“温馨”虚拟形象对外发布，遭到热捧。尔后，在成都大熊猫繁育研究基地开展认养大熊猫“温馨”活动，鞭策“温馨”熊猫不祥物IP形象实体化，使不祥物“温馨”的热度居高不下。

位于九寨沟的珍珠滩瀑布。材料图片 新华社发（张可凡/摄）

同时，四川提动身展大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大灌区、大蜀道、大遗址、大草原“十大”品牌，通过深化品牌内涵、丰硕产物赐与、开辟精品道路、加快项目建立、鼎力营销推广等办法，构建多层级、宽范畴、特色化、多样化的品牌系统和文旅消费场景。四川还继续打造天府旅游名县、名镇、名村、名宿、名导、名品和美食等系列天府旅游名牌，勤奋叫响川剧、川艺、川菜、川茶、川酒等“川字号”特色品牌，不竭激发文化旅游合成开展的活力。

立异形式赋能国际传布

“来到中国的第1095天，与李庄‘三白’的相逢，让我爱上了那里。”“‘杜甫’、麻婆豆腐、茶馆、暖锅，那就是我的成都生活。”……那些，是外国友人对“温馨四川”的生动诠释。

本年4月，四川省文化和旅游厅、四川省教导厅、共青团四川省委结合启动“外国友人游四川”原创视频征集活动，面向在川进修、工做、生活的外籍友人和来川外籍旅客，征集展现四川文化旅游特色、以第一视角讲述“温馨四川”故事的原创视频。

截至7月底，该活动相关话题、短视频等在线上的曝光量累计已超万万。活动共征集到来自全球27个国度的百余件做品，此中35件优良做品将在境表里媒体平台停止展播。

近年来，四川文旅立异宣传推广体例，拓展宣传推广渠道，通过线上与线下宣传互动、传统与新兴媒体联动、国内与国外推广互动，把四川丰硕的文化旅游资本和产物推向世界，旨在让四川文旅名扬全国、享誉全球。

2020年6月，四川省文化和旅游厅积极克制疫情影响，全面启动“云游四川”线上推广，结合中国文化中心、中国驻海外旅游处事处配合推出了英语、法语、德语等超越7国语言的“天府四川，云享非遗”线上主题展览，让海表里网友动动指尖就能在“云”端相逢四川非遗之美。

那是2020年12月2日拍摄的丁实。新华社 记者沈伯韩/摄

2020年11月，甘孜理塘的“甜野男孩”丁实走红。甘孜州“连成一气”上线以丁实为配角的微纪录片《丁实的世界》，并推出甘孜旅游优惠政策，让“藏在闺中”的川西旅游资本“火”了一把。

2021年9月28日，九寨沟景区全域恢复开放，开放仪式以英、日、韩等10个语种面向全球曲播，让世界配合驱逐“盛拆归来”的九寨沟。

现在，大熊猫形象风行全球，巴蜀文化名扬四海……通过打造对外文旅桥梁，四川文化和旅游品牌出名度、佳誉度不竭提拔。

节会活动加持立体推广

11月10日，第八届中国（四川）国际旅游投资大会在四川阆中市开幕，全球出名游览商通过视频推介“温馨四川”并面向全球曲播，鞭策四川文旅走进来，展示可信、心爱、可敬的中国形象。

安身巴蜀文化底蕴，四川以严重文旅节会为媒，向世界展现四川文旅形象，讲好中国文化故事。

7月28日，2022四川国际文化旅游节开幕式在南充市高坪区六合丝绸博览园举行。

四川国际文化旅游节已成为四川对外文化交换的重要窗口；中国（四川）大熊猫文化旅游周促进了四川与丹麦、英国等多个欧洲国度和地域在文旅范畴的交换与协做；中国成都国际非物量文化遗产节也已成为国际社会普遍承认并积极参与的重要节会，极大地提拔了四川的国际地位和影响力，彰显了四川斑斓富贵协调的新形象。

2021年11月9日，在第四届中国国际进口展览会上，来自四川省自贡市的彩灯扮靓国度会展中心（上海）。新华社 记者王翔/摄

做为国度级非物量文化遗产代表性项目，自贡灯会也是四川文旅走出国门的“急前锋”。近年来，自贡灯会先后在80多个国度和地域展出，占据92%的国际灯展市场份额，吸引全球超5亿人次不雅展。

2017年1月，江口沉银遗址开启挖掘，数以万计的金银器出水，震惊世人。比年来，宣汉罗家坝遗址、渠县城坝遗址、稻城皮洛遗址、广汉三星堆遗址、新津宝墩遗址考古挖掘相继获得新功效，不竭吸引国际学术界注目。

四川文旅走向世界的脚步不行于此，本年6月，四川和重庆联袂启动“巴蜀文旅全球推广方案”，聚焦塑造巴蜀文旅走廊国际出名品牌形象、拓展入境游市场、加大“请进来”力度三个方面，不竭放大巴蜀文化旅游国际形象，提拔巴蜀文化国际影响力。