美团再次试水短视频新功用
在抖音当地生活一路高歌，吸引走世人目光的时候，坐不住的美团再次倡议了还击。
近日，有动静称，美团在近期内测短视频新功用，在外卖模块中，用户下拉界面，就能够进入美团外卖的“二楼”旁观短视频。
从已有信息来看，美团外卖二楼的短视频界面和抖音类似，闪现体例上接纳了沉浸感更强的单列视频信息流，用户通过上下滑动来旁观内容。
在内容上，美团外卖二楼次要展现的是餐厅的招牌菜，和支流的短视频平台一样，碰到感兴趣的内容，用户能够停止点赞和保藏。除此之外，视频界面上还会显示价格、评分、配送时间等根本信息，点击右下方的“马上抢”，就能够间接跳转到商品页面下单。
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事实上，那并非美团第一次停止短视频的摸索。
在去年5月，美团就已经内测了名为“视频赚”的短视频功用，用户能够通过旁观视频，赚取收益并提现，从形式上看愈加靠近抖音、快手的极速版。
和此次的美团外卖二楼纯美食视频差别，视频赚里的视频大多都来源于群众点评，旅游、美甲美发、医美等当地生活场景都涵盖在内，在内容上愈加丰硕。
但目前为行，视频赚并没有引起太大水花，在美团首页上也没有设置零丁的入口，只要通过搜刮才气抵达响应的页面。不外从相关信息来看，视频赚或许后续会以“团团视频”的名义正式上线美团。
和前次走向哑火的短视频测验考试比拟，美团此次测验考试的目标性愈加明白：将短视频和外卖连系在一路，通过视频种草来促进用户下单。
而那一行动，也像是美团对步步紧逼的抖音倡议反攻的信号。
抖音当地生活势头凶猛，
美团碰到更大的敌手
“美团外卖更大的敌手看起来是饿了么,但更可能倾覆外卖的却是我们还没存眷到的公司和形式。”
美团开创人兼CEO王兴曾在社交平台上发出过如许的慨叹，最危险的敌手往往不是意料中的那些敌手。
而如今，美团更大的、意料之外的敌手已经呈现。
那两年，抖音凭仗着兴趣电商搅动电商格局的时候，也不断在高调发力当地生活，在本年更是进一步提速，新动做不断。
本年7月，抖音在上海、北京内测“团购配送”功用，正式推出餐饮类立即配送到家办事，消费者能够在站内完成整个下单链路，由商家自行安放配送。
紧接着在8月份，抖音颁布发表和美团的老敌手饿了么达成协做，饿了么将以小法式为载体，和抖音一路，为用户供给从内容种草、在线点单到立即配送的当地生活办事。
目前，抖音当地生活已经构成了到家团购、到店团购、游览等多方位的营业邦畿，餐饮外卖营业也将在上海、北京、成都等地试点。
图源：Tech星球
在上个月举办的全国办事商伙伴大会上，抖音生活办事营业副总裁李炜披露了一组数据：抖音生活办事已经笼盖全国377个城市，整体交易金额同比去年增长了30多倍，商家数量同比增长22倍，协做门店已打破100万家。
在流量日趋见顶的今天，抖音当地生活开展之迅猛让人难以相信，也让美团感应庞大威胁。
敌手来势汹汹，美团也没有坐以待毙。为了护住核心根本盘，美团那两年也在不竭停止内容化建立，试图补足流量和内容短板。
除了短视频之外，美团也在停止曲播的测验考试。本年4月份，美团上线了面向商家和达人的免费开播东西“美团曲播助手”，搀扶帮助平台内商家降低曲播门槛。
不只如斯，美团在去年还内测了外卖社交功用“饭小圈”。在饭小圈里，用户可以看到伴侣分享的美食订单，而且能够对订单停止评论和点赞，也能够点击“跟着吃”停止消费，美团试图通过熟人社交来增加用户黏性的企图非常明显。
不外目前来看，美团的内容化摸索还没有太强的存在感，东西属性仍然是美团在市场的次要心智。
综合来看，抖音和美团在当地生活上的长板，都互为对方的短板。
抖音有流量，但在用户心智培育提拔，以及包罗履约才能在内的当地生活根底设备建立还有待完美；而有着500万骑手的美团，则是有行业顶尖的履约才能，以及丰硕的当地商家赐与，但在内容赐与上存在不敷，难以改动当下用户只要点外卖才会翻开APP的场面。
所以美团和抖音在当地生活的合作，更像是一场比拼补短板速度的合作，只要率先补足短板，才气在那场比拼中博得更大的筹码。
跨界玩家不竭入局，
当地生活合作进入白热化阶段
前瞻财产研究院数据显示，2021年中国互联网当地生活办事行业市场规模到达2.6万亿元，估计在2025年市场规模到达4万亿元。而据艾媒征询数据，目前当地生活的线上渗入率仅为12.7%。
虽然当地生活市场已经有了美团和饿了么两个巨头，但其浩荡的市场空间，仍然不竭吸引着像抖音一样的跨界玩家参加。
另一个短视频霸主快手，在9月份调整组织架构，将当地生活晋级为独立部分，并将其战略地位升格为与主站、贸易化、电商、国度化等营业平行的一级部分，并开启了大规模雇用，为当地生活营业招兵买马。
本年6月，京东零售首席施行官辛利军就曾表达，京东正在研究进军外卖范畴的可能性，届时将由子公司达达负责配送。8月份辛利军接棒达达集团负责人时，就有业内人士认为，那和京东即将大规模进军外卖营业有间接关系。
除此之外，出行赛道上的巨头也在发力当地生活。
共享单车身世的哈啰，除了主营的出行营业之外，已经开展了酒店民宿、加油、景点门票、火车票等多项当地生活新营业。目前，哈啰新营业的总交易额已经全面超越共享单车，集团新的增长点也将逐渐转向当地生活营业。
无独有偶，高德地图也围绕着出行不竭加码当地生活，在去年品牌晋级为出门好生活开放办事平台，为用户供给订酒店、周边游、美食团购、加油等多种基于位置的出门办事。
跨界玩家的不竭入局，将当地生活再次引入高度合作的形态，但抵消费者来说，那可能也是一桩功德，因为更优良的产物和办事，势势必从那些力争上游涌入当地生活赛道的巨头中降生。
做者 | 电商君
醉卧花间