双十一已经走过了14年，根据天猫发布的动静，截行11月12日零点，2022年天猫双11最末交易规模与去年持平，也就是仍然在5403亿元附近。
习惯了两位数增长率，有些人可能还不太习惯，其其实当前的特殊布景下，能够维持那个规模，已经十分不容易。更重要的是，分开了GMV，双十一的价值并没有降低，反而有更多亮点闪现了出来。
疫情频频的大情况下，天猫双11守住了根本盘
在疫情频频的影响下，外界对本年双11交易额的预期普及不高，以至彭博做出了-1.5%的预测，但本年天猫双11仍连结了庞大的成交规模，尤为不容易。
事实上，从本年，双十一的打法来看，一切在回归素质，一切去繁就简，有着最简单曲不雅的满减优惠，从平台到商家，也在释放足够的诚意，也因而促成了庞大的成交规模。
根据星图等第三方的数据显示，淘系仍然占据了本年双11更大的交易份额，仍然是中国消费苏醒的主阵地。
更为罕见是，在维持规模的同时，双十一正在回归素质，起头从逃求短期增长规模向持久价值过度，那其实更值得存眷。
双十一辞别GMV数字，逃求确定性的持久价值与增长量量
事实上，早在几年前，双十一就在逐步辞别唯GMV论，到了本年，那种改变犹如水到渠成，平台不再逃求短期冲量，而是更重视增长量量。
贝恩《2022年双11陈述》指出，在多平台购物的趋向下，消费者忠实度其实比交易额度更重要，消费者更愿意留在哪个平台，就会为该平台商家供给持久价值的动力。而那恰好是淘宝天猫的优势。
贝恩陈述数据显示，天猫已经有2500万代表高量量消费群体的88VIP会员，那些会员均匀每年在淘宝天猫等消费超越57000元人民币。天猫品牌会员的购置客单价、转化率均为通俗会员的2倍。
做为中国更大的综合电商平台，淘宝天猫商品品类最全，早已构成了国内最完美的电商财产链，成为商家逃求确定性运营的主阵地。
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在中国市场，淘宝和天猫在国内的购置用户已超10亿，商家数已超1000万，它类似于城市的 “贸易中心”——哪里是中心，消费者与商家天然就涌入哪里。
品牌商家深知，要抓住消费者需求，要掌握行业的趋向，只要在实正的贸易主场，才气洞察到新消费趋向，实现持久运营的价值。
而淘宝天猫也带给了商家长效运营价值，那不只表现在为商家供给了一系列配套办事，本年在流量、营销、内容、数据智能化等多方面也在加大投入，搀扶帮助商家稳大盘。
淘宝天猫拥有国内更好的电商贸易生态与土壤，商家在那里就是做生意，是回归贸易的持久运营。
那此中，不能不提的就是天猫旗舰店的会员沉淀优势。早前预售期间，阿里吹雪就透露，天猫上有42个品牌拥有超越1000万会员，600个品牌拥有超越100万会员。
数据显示，11月1日当天，82家品牌的会员成交额打破1亿大关；2700家出名品牌成交额中，50%以上来自会员，天猫双11预售期间，各大品牌在天猫新增会员数超6600万。
从商家运营角度来看，淘宝天猫多年沉淀的平台才能，为商家供给了全生命周期的商品运营与留住消费者的才能，让商家在天猫淘宝继续沉淀店铺会员，继续扩大高量量的消费者群体。
在疫情的不确定性情况下，商家逃求流量，但更要逃求“留量”，从消费者的改变与在疫情频频等不确定性的市场情况下，商家更倾向确定性与长效运营。而天猫淘宝供给了更高的“留量”价值与忠实度与贸易化土壤。
因而双11辞别唯GMV论的背后，是为商家创造短期成交之外的持久价值。那是生意确定性的底子来源，也是商家选择天猫做为运营主阵地的重要原因。
天猫淘宝的持久运营价值，也表现实体经济与财产带的增长中
今天双十一的另一大改变是，双11和实体经济、中小商家、财产带、农业的联络更密切，成为了更普惠的双11，那也契合当下的政策导向。
从财产带数据来看，10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖启动，收场前4个小时，全国多条财产带的整体成交额实现同比三位数的增长。那些财产带集中在家拆家居、企业办事、宠物食物和潮水玩具等范畴。
例如阳江、无锡、抚州卧室家具财产带开卖4小时整体成交同比增速超1000%，合肥、潍坊定造家具财产带增速近800%，山东、湖南儿童家具财产带增速超500%，济南、珠海全屋智能财产带增速超400%，珠海、淮安灯具光源财产带增速超300%。
那背后源于淘宝天猫面向全国30个财产带出台了一系列撑持行动，为所有财产带商家供给一系列大促陪同课，搀扶帮助财产带商家全程数字化操盘。
此外，本年天猫“双11”还倡议了“农货多一件”倡议，希望每个淘宝曲播间多带一件农货，那给了农产物当“双11”配角的时机，也带动了农产物的上行。
从数据来看，1664万淘宝用户为老乡间单，曲播间累计卖出3549万件农货，160个国度村落复兴重点帮扶县的农货销售额同比增长35%，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。
素质上，双十一正在将实体企业、线上线下商家、农货产物市场等市场主体统合起来，以其实的价格、商品、办事称心用户需求，促进消费上升以及行业开展。
某种意义上，天猫双11已成为数字经济与实体经济共融共生的典型案例，它让浩瀚商家们找到更多的生意增长时机。出格是对财产带和中小企业而言，“双11”带动它们走向更的大市场，快速融入经济开展大轮回中，走进千家万户。
从那个角度来看，“双11”正在带动更多财产链“动起来”，为大量实体商家带来订单、注入自信心，并带动财产晋级与农村复兴。
国潮老字号、新四大金刚兴起，折射中国经济活力与消费趋向的嬗变
做为折射中国经济回暖的一扇窗口，天猫双十一也在折射中国消费苏醒与中国消费新趋向的嬗变。
在过去一年中，有超越800个新品牌的增速超越了100%，淘宝天猫上共增加了120万新商家，淘宝曲播新增了超越50万新主播。
本年的双十一，平台的内容消费规划也带动视频带货的兴旺之势，大量视频内容带货卖家起头冒出头。“穿高跟鞋的吴大叔”店铺主理人吴楠穿高跟鞋拍视频，一不小心踩上了淘宝视频种草的风口，获得了超预期增长。
00后商家也在淘宝“起飞”，此前淘宝造物节的数据显示，90后、00后商家数合计400万人，此中00后商家数接近100万人。天猫双11第一波售卖期，淘宝00后商家的整体交易额同比去年增长23.7%。
00后商家的涌入也带来了愈加多元化、个性化的产物，在运动、户外、宠物、汽车、酒类、DIY、乐器等范畴，00后商家的交易额同比增长十分明显。
此外，本年双十一新行业在加速生长，潮水玩具、宠物、运动户外、珠宝四个行业增长很快，被称为“新四大金刚”，替代了美妆、快消、消电、服饰“老四大金刚”。天猫数据显示，过去一年中，“新四大金刚”共降生超越400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿元，3434个品牌销售额破万万元。
本年双十一，国货国潮热度不减，天猫“双11”开启售卖1小时，102个成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半。老字号也在双11焕发重生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破万万，云南省的大益、云南白药等老字号名列此中，此中11个老字号品牌成交额破亿。
年轻商家涌入，国货国潮老字号兴起，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏等头部主播相继入淘，“新四大金刚”发作......那些现象背后是新消费趋向的闪现——
一、新一代的生意人，聚集到了淘宝天猫平台，带动了支流消费者需求的多元化，小寡喜好起头破圈，细分品类有了更多时机，消费趋向向风致化、多元化、个性化迈进。
二、天猫淘宝把品类爆款的盘子在做大，双十一给新品类商家带来了更多兴起的时机。
那些都不只是双11的新消费趋向，也是中国经济的消费活力和亮点。
双十一初心仍未改
双11已经走过14年汗青。多年沉淀的运营、手艺、办事才能，可以为商家供给实其实在的价值，那也是从27个参与商家拓展到本年29万个品牌、上百万中小商家一路参与双11的原因。
在后疫情时代，淘宝天猫做为商家品牌运营的核心阵地，也在积极调整运营战略，朝着普惠化的标的目的开展，带动了更多行业生意的回暖的与自信心的回归。那是平台生态系统进化的表征，也是中国经济前景乐不雅的一种信号。
数字早已不再重要，重要的是双11给中国经济、中国社会能带来如何的持久价值，本年双十一，固然少了往年各家攀比GMV的热闹，但是释放的积极信号仍然还在。关于中国经济和消费市场的将来，我们也应该连结自信心和希望。
做者：王新喜 TMT资深评论 本文未经答应谢绝转载 做者微信公家号：热点微评（redianweiping）