戴珊掌舵的首个天猫双11落幕：“新四大金刚”行业增长迅速 130个品牌会员成交额过亿

每经记者：陈婷 每经编纂：宋思艰

11月12日零点，第14届双11收官。

姗姗来迟的战报，阿里、京东并没有披露详细平台交易数据。

天猫表达：本年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。同时被强调的是：扎根实体经济，让商家获得确定性增长。

11月11日晚，阿里巴巴国内数字贸易板块总裁戴珊现身，身着天猫红色T恤，为本年的天猫双11做出了总结。

在她看来，那是一届社会参与角色丰硕、多元的双11，也是一届数字手艺投入密集、聪慧化水平高的双11，更多线下实体参与到数字化、智能化的线上运营。

图片来源：企业供图

据悉，数字经济正在更好地办事于实体经济开展。《每日经济新闻》记者领会到，本年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超越2100万商品参与双11。

此外，本年天猫双11力图普惠、简单的消费体验，全链路晋级购物办事，转向逃求用户的忠实度。淘宝数据显示，本年双11期间，仅旁观曲播的用户就累计超越3亿；互动产物愈加简单好玩，拍立淘活动吸引了超越1亿用户参与体验。

消费新趋向集中涌现：“新四大金刚”行业增长敏捷

每年双11，都是见证中国消费活力的一扇窗口。

10月31日双11开卖首小时，102个品牌成交敏捷过亿，此中国货品牌占比过半；截至11月10日零点，148个品类增长超100%，44家中华老字号成交逾万万；截至11月11日零点，已呈现超2000个万万级单品、超25000个百万级单品。此外，中小企业云集的多条财产带整体成交实现三位数增长。

开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，此中国货品牌超越一半。珀莱雅、薇诺娜、天然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的功效。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

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此外，新的消费趋向正在闪现。

11月11日，淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪表达，除了外界存眷的增长敏捷的玩具、宠物、运动户外、珠宝“新四大金刚”行业，截至11月10日，本年天猫双11还跑出了148个成交额增长超100%的趋向品类。而仅在新四大金刚行业，过去一年就降生了超越400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破万万。

“那些行业快速增长的背后，反映了消费者越来越存眷本身安康和居家的陪同，对灵敏出游、圈层社交和悦己的需求越来越兴旺。”吹雪表达。

值得一提的是，本年双11，许多中小商家进入“百万俱乐部”、“万万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条财产带的整体成交额实现同比三位数增长，次要集中在家拆家居、企业办事、宠物食物和潮水玩具等范畴，那些财产带也是中小商家最密集的地域。

此外，老字号也在双11焕发重生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破万万，此中11个老字号品牌成交额破亿。

戴珊掌舵的首个天猫双11：在不确定中寻求确定性

本年的天猫双11，与往年比拟有什么差别？截至目前，阿里的高管们披露了几个本年双11的关键数据。

除了新的消费趋向之外，就本年的天猫双11而言，淘宝曲播更是不能不提的一部门。

本年双11，很多自带流量的大V跨平台而来，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏及其老婆ViVi王婉霏等悉数来淘宝开播。《每日经济新闻》记者得悉，11月1日天猫双11第一天，腰部主播、新主播、曲播机构即迎来发作性增长，新主播预售引导成交同比增长近684%，腰部主播预售引导成交同比增长365％、曲播机构预售引导成交同比增长165%。

截至11月10日12点，淘宝新主播的日均旁观人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超越50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超越100家曲播机构入驻淘宝。

与此同时，阿里CTO程立表达，本年是阿里首个全面深度用云的双11。云计算释放出庞大的手艺盈利，让双11更敏捷、更经济、更绿色。

值得一提的是，那是戴珊接收淘宝天猫以来的第一个天猫双11。总的来说，本年的天猫双11延续了戴珊上任后淘系的核心战略。

“搀扶帮助商家稳大盘、有增长，是我本年最重要的工作。”本年5月，戴珊表达，淘系的核心战略是，围绕10亿消费者，从交易走向消费，做好、做深国内消费市场，在不确定性中锁定确定性，在确定性中挖掘新商机。

戴珊彼时称，“流量时代”的“流”字正在从“流入的流”向“留存的留”改变，重新客的获取到老客的沉淀，在平台上运营时间越长的商家，积累的用户规模越大，价值才会越高。

记者领会到，130个品牌的会员成交额超越1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超越5600个。会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌持久可继续运营创造前提。

除了对会员系统的进一步重视之外，本年双11，无论是菜鸟主推的送货上门，仍是淘宝曲播走向内容化，都是为了进步平台用户的忠实度所做的勤奋。

11月11日，在回复媒体采访时，吹雪也表达：“我们在逃求用户的忠实度。今天，商家会员已经酿成了商家运营的十分核心的手段。”

吹雪还表达，曲播和内容化也是平台正加大投入的新范畴，“今天有十分多元商家正在快速地投入到那个范畴中来，并且也源源不竭地得到了良多新的客户和用户的喜欢。”

每日经济新闻