（图片来源：东方IC）
陈白/文又到了一年一度的“双11”时间。
从最起头的电商交易额狂欢，到后来李佳琦一小我一天卖出一座商场一年销售额的曲播间奇观，“双11”能够说是履历了许多的高光时刻，也碰到诸多争议。
其时间来到“双11”的第14个岁首，此前已有媒体率先下了定义，那是史上合作最强烈的一次“双11”。
双11确实正在发作改变，主播的自在活动、短视频购物车及商品详情页的开放等，那些调整都意味着，最少对“双11”的最早策源地淘宝来说，双11正在进入一个全新的阶段。
从阿里近期以来的诸多动做，也可以明晰看到那种战略判断的改变。在抖音顶流罗永浩入驻淘宝曲播的第二天，天猫和菜鸟结合颁布发表，将来3年，消费者在平台购置衣柜、床、洗衣机等大件电器家拆商品，将实现100%一次上门、免费送拆。同时，菜鸟CEO万霖称，天猫菜鸟将发力投入大件物流3年领先方案。
换句话说，以往努力于“让全国没有难做的生意”的淘宝天猫，正在往“让全国没有难买的商品”的细分赛道更进一步。
过去很长一段时间，包罗衣柜、床、洗衣机、冰箱等在内的大件商品销售，必然水平上能够算是淘宝的“软肋”所在，那不单单是因为淘宝天猫的伙伴“灵通系”物流自己更以小件见长，更重要的是，平台用户此前也没有在淘宝天猫买大件的消费习惯。那也是在过去，包罗京东、苏宁在内的诸多B2C形式电商试图突围的次要途径。而现在的淘宝天猫，正在加速补齐其营业邦畿中的最初一块短板。
从细分范畴空间来看，那确实是一个庞大的可供发掘的蓝海市场。数据显示，仅本年前10个月，消费者就在电商平台上买走了2400多万张床、2200多万套沙发、1800多万件餐桌椅。当其他品类已经进入合作红海之时，大件物流确实是留给电商不多的可供做深价值的空间。
但必需看到的是，那种才能的建立也意味着庞大的挑战：到目前为行，比拟小件配送，中国大件商品物流市场并没有同一的办事和履约原则，很难抵消费者有相对同一的许诺。以中国地区的宽度和广度，以第三方卖家的才能来看，目前几乎没有一张快递收集可以完成对全国差别纵深的用户交付情状。
也正因而，那毫无疑问是一个全新的耐久战式的战场，此中不单单需要大量的资金和时间的投入，更需要从互联网以往的快节拍中剥离出来、连结耐心和自信心，期待持久主义的回报。
而退回贸易的角度来察看，那种改变也再一次释放了阿里转型的信号：以往更擅长轻拆上阵、打突击仗的阿里巴巴，正在通往张勇最新演讲中所提到的“扎根实体经济”的新征程之中。
当然，那原来也是平台经济向高量量开展的题中之义。不久之前，国务院办公厅发布关于印发第十次全国深化“放管服”变革电视德律风会议重点使命分工计划的通知。此中提到，撑持平台经济安康继续开展，发扬其吸纳就业等感化。大件物流从包拆、运送和组拆过程，都蕴含了大量的就业岗位。从那个角度看，电商平台的“双11”合作从线上转向加码线下办事，关于扩大就业也可以起到积极感化。
在流量见顶的危机之下，从电商到物流都已经起头加速战略调整。而“双11”的战场也正在从早期价格战到后来的份额争夺战再到现在争夺“最初一公里”办事战的改变，从那个角度来说，互联网仍然是中国更具有合作活力的市场范畴之一，也是经济转型晋级过程中那条驱动改变和增长的“鲶鱼”。