休闲食物行业颠末几十年的开展，在消费者需求不竭改变的当下，迎来新的开展阶段。做为“休闲零食第一股”，来伊份正停止一场“新颖变化”。在“新颖零食”战略指点下，来伊份停止了聪慧造造、聪慧零售等方面的摸索。
历经22年的品牌沉淀，来伊份已打造出浩瀚消费者喜欢的产物。而与消费者同业的“寻鲜之旅”，与供给商“共创”，又让来伊份与消费者、供给商的关系愈加密切。四赴进博会、积极参与各项促进经济苏醒的严重行动，来伊份也以“企业公民”的身份彰显高度的企业社会责任。
沉浸体验“原料优鲜”
6次高山泉水的清冽洗礼、脱蒲、晒足3天阳光、甄选出大于2厘米曲径的果实、3小时的慢火沸煮、160摄氏度的高温烘焙、手工炒造入味、天然摊凉……精巧的工序之后，具有丰硕卵白量、不饱和脂肪酸等营养的甘旨山核桃，在中国更大、占地约1.5万平方米的核桃加工场降生。
来伊份甄选出果实曲径大于2厘米的临安山核桃。 企业供图
那是来伊份寻鲜小分队通过曲播向全国不雅寡展现的“新颖小核桃”加工流程。2022年9月，来伊份迎来22周年庆，为感恩用户的长久陪同，在庆生月筹办重重欣喜。此中，寻鲜小分队启程寻鲜小核桃产地浙江临安，走进来伊份在本地的核桃加工基地。
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来伊份寻鲜之旅已经开展至第八个岁首。 企业供图
寻鲜溯源，也是来伊份“新颖零食”战略的曲不雅表现。2020年5月18日，来伊份结合开创人、董事长施永雷在品牌战略晋级线上发布会上推出“新颖零食”战略，率先在休闲食物业内提出完好的“新颖原则”，意味着来伊份凭仗产物实力迈入新阶段。
关于那份“新颖原则”，施永雷停止领会读。他认为，所谓“新颖零食”，即“现造的新颖口味，中央厨房式赐与”。针对市场呈现的安康、营养消费晋级需求，来伊份以“新颖”内核为品牌战略晋级支持点，用五大原则将“新颖零食”做为一个系统性工程停止打造，以输出好产物。
在“新颖零食”战略的指点下，来伊份每年在白露时节城市构成寻鲜小分队寻鲜溯源，前去食材更优的原产地，理论“原料优鲜”，并对峙只在新颖食材当季消费新颖零食，包管让消费者都能购置到当季新颖的时令食物。
除了展示风致新颖，小核桃寻鲜溯源之旅曲播，也证明来伊份愈加重视消费者的感触感染。此外，来伊份线上线下全场景笼盖的立异营销落地平台——来伊份App云店的推出，也在逐步成为来伊份链接无数消费者与丰硕的新颖场景、摸索消费者触达的全新途径。
IP联动拥抱消费者
对休闲食物来说，与消费者之间连结密切毗连具有重要价值，不竭用新的体例来刺激消费者，才气为企业供给继续开展动力，其体例之一便是打造IP营销。
来伊份的IP跨界协做摸索从2019年开启。起首，来伊份联袂天猫一炮打响“龙宫上新”，同年通过现象级综艺《那！就是街舞》毗连Z世代，打造花式营销魔方。
2021年，来伊份结合Fashion Zoo举办鲜潮盛典，从头定义Z世代，引领年轻鲜潮水。同年，来伊份在月饼产物上推出IP联名款“礼遇工具”，牵手纽约大城市艺术博物馆和上海博物馆，巧妙合成汗青文化、艺术气息与甘旨，深受Z世代的喜欢。
2022年7月26日，来伊份与中国航天上海埃依斯航天科技有限公司（简称“ASES”）达成战略协做，两边在航天科学普及、文创及营销、结合立异等方面共建共创。
来伊份与中国航天ASES达废品牌战略协做。 企业供图
关于此次协做，来伊份方面表达，表现了两个差别寻常的意义：一是中国航天事业的兴旺开展，不只带动尖端科技的朝上进步，并且起头深切赋能社会的各个方面，出格是起头赋能中国民营经济的开展，在新开展阶段、新开展格局，贯彻新开展理念的详细表现；二是中国民族品牌起头在中国航天事业的鼓励下，主动对标航天级风致，客不雅上将把国民的风致生活再推上新台阶。事实上，来伊份正在快速推进从产物设想到消费造造、物流配送、销售系统的全链路数字扮装备，以科技实力突破传统食物行业的瓶颈。
此外，2022年5月20日，来伊份首款NFT数字藏品正式发行，用那款固结“新颖DNA”与朴实匠心的数字藏品，开启元宇宙时代。从元宇宙世界的KOKAKA星球来到地球的“水晶萌芽版”伊仔YIZAI，播撒下象征爱与希望的种子。那款NFT数字藏品凸显了宇宙来客的身份感，头部萌芽的青芽苗象征着“爱与希望”，也是来伊份对“新颖”的创意诠释。
乘进博东风展示企业手刺
11月5日-10日举行的第五届中国国际进口展览会，让世界列国看到中国企业的开展速度。进博会前夜，曾四赴进博之约的来伊份表态沪港新马泰工商经贸洽商会,别离与新加坡全新国际私家有限公司、马来西亚弗朗西斯糖果有限公司、大泰（泰国）商业有限公司3家企业签定近亿元人民币的采购订单，购置品类笼盖椰子水、巧克力、海苔片等优良零食产物。
来伊份进博会期间表态沪港新马泰工商经贸洽商会。 企业供图
来伊份通过与海外品牌、经销商协做，力争通过旗下的全渠道平台，将全球好物引进国内，进一步彰显中国品牌的实力。而在此之前，来伊份还曾在进博会那个平台上结下特殊的缘分。
2021年，一款青稞面包呈现在酵母行业巨头乐斯福的进博会展台上，吸引世人目光。那一项目缘起于2021年7月。上海市中小企业开展办事中心和西藏自治区人民政府驻上海处事处、乐斯福配合为西藏的立农之本——青稞开辟市场，为西藏的村落复兴和农业科技现代化出力。历时近3个月，团队胜利找到适宜的配方，研造出既安康又口感上佳的产物。尔后，乐斯福找到多年的协做伙伴来伊份停止协做。
本年进博会上的来伊份身影。 企业供图
最末，乐斯福、来伊份和净土集团配合在第四届进博会上完成签约，力争尽快让青稞面包完成从手工产物向工业化的改变，通过市场走向更多人的餐桌。2022年6月，三方协做研发的“青稞手撕面包”在来伊份全国门店、天猫旗舰店、App同步上市。
来伊份结合开创人、总裁郁瑞芬表达：“过去四届进博会中，来伊份现场累计签约金额近6.5亿元。虽然本年全球商业面对诸多挑战，但来伊份以现实动作深化财产链、供给链国际协做，与国际协做伙伴一道，配合修建平安不变、通顺高效、开放宽大、互利共赢的全球财产链和供给链系统。”
【美妙愿景】
我们希望通过坚守战略定力，不竭强化国内消费者对“新颖零食=来伊份”的品牌认知，创造品牌新高度，进而在消费者群体中树立明显的品牌形象，继续深化来伊份的品牌内涵。“在全球好风致，安康好生活的品牌理念引领之下，继续从全球各地甄选优良食材，确保天然、新颖、纯实的好风致。在严酷遵照安康、营养的开发理念下，来伊份用心造造每一份产物，用安康产物为美妙生活加分。”
文/王子扬
编纂 李严
校对 柳宝庆