激发消费活力，银行备战“双十一”背后：场景化金融开展加快
华夏时报（）记者 齐萌 葛爱峰 深圳报导
“双11”购物节即将拉开帷幕，除了各大电商平台，贸易银行也纷繁展开预热，多家银行推出信誉卡优惠活动，包罗送积分、送消费券、刷卡返现等；还有多家银行顺势出击，力推消费贷等产物。
“银行围绕‘双十一’全民购物节开展活动，一方面能够在释放消费潜力、促进消费恢复方面发扬积极的感化；另一方面，也有助于银行付出结算、信誉卡消费场景的拓展与立异，做大消费金融规模，提拔客户黏性，也有助于促进电商平台营业可继续开展。”光大科技立异总监、社科院研究员王硕对《华夏时报》记者表达。
同时，方融科技高级工程师、科技部国度科技专家周迪也对《华夏时报》记者表达：“银行的信誉卡、消费贷、理财等营业自己就具有必然的产物属性，需要包罗线上销售在内的营销形式。因而，那能够说是跟着金融业产物化开展到必然水平的一定成果。”
信誉卡花式促销抓抢消费节
“双11”历来是信誉卡营业的必争之地。近日，本报记者阅读各银行官网发现，为备战“双11”，多家银行推出了信誉卡优惠活动。
建立银行龙卡信誉卡10月20日起头了“付出宝11.11瓜分百亿积分活动”。10月20日-11月11日活动期间，持卡人在建行手机银行报名后，利用龙卡信誉卡通过付出宝消费累计满2000元可获得综合积分5万分奖励，限前20万名。
民生银行借此助推全民生活APP，在全民生活APP中报名后，11月1日-11日利用付出宝、微信、全民生活APP云闪付消费，满6666元后根据消费排名可得礼物，包罗苹果14pm、马歇尔音响、摩飞料理锅、keep手环、爱奇艺月卡等。
农业银行信誉卡也于10月20日开启农行消费券（满200返20）的活动。10月20日-11月15日活动期间，收到邀约短信的客户能够66积分兑换1张“满200返20”消费券。在有效期内，利用名下农行信誉卡通过指定线上渠道单笔消费金额满200元，即可获赠20元刷卡金返现。
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同时，部门银行联袂电商平台推出了优惠活动。例如，中国银行信誉卡与京东协做，推出专属京东满399-10元付出券；工商银行信誉卡与京东联袂，在京东购置部门家电利用工行信誉卡付出，满1000-50元
此外，还有银行推出了分期优惠活动。例如，交通银行信誉卡近期推出了“分期享双重好礼”活动，10月1日-12月31日活动期间，打点12期及以上指定分期更高可领388元刷卡金，还可参与抽奖活动。
对此，冰鉴科技研究院高级研究员王诗强对《华夏时报》记者表达：“那关于银行和电商来说是双赢的，不只能够新增信誉卡客户，鼓舞消费者操纵信誉卡透收消费，还有利于银行消费金融营业开展。此外，有利于促进电商商品和办事销售。”
加快场景化金融开展
所谓场景金融是基于特定消费场景，由金融机构或第三方平台为消费者供给消费金融的办事形式。跟着互联网手艺的不竭开展，金融与消费场景的合成力度不竭加速，消费场景也在由线下向线上改变，呈现了一系列的场景金融产物，如房贷、车贷、拆修贷款、医美贷、加油贷、彩礼贷等。
一位不具姓名的业内人士对《华夏时报》记者指出，场景化金融一方面增加了客户的黏性，让客户对产物和平台产生足够的信赖感，另一方面让消费金融产物有了更长的生命周期，让消费者能够得到专业、快速的金融办事。
因而，在“双十一”消费季，各大银行除信誉卡付出优惠外，还顺势推广取现分期、消费贷优惠等场景金融。好比，光大银行信誉卡推出取现分期办事，7万元的额度可间接转入名下借记卡，手续费也有限时优惠。
此外，民生银行深圳某收行客户司理向《华夏时报》记者介绍，目前改行推出消费贷优惠活动，在活动期间签约“民生民易贷”就可享受8.8折优惠券，折后年利率低至3.85%。同时，申请“民生民易贷”获批签约并在当月提款的客户还可获得红包。
“若何加快场景化金融开展？传统贸易银行应该主动思辨、立异开展，主动对接市场需求，阐发消费场景，连系本地或场景特色，走协做共赢开展之路；银行应加大根底设备投入，加强系统的配套和完美，足够操纵大数据优势资本，加快产物立异、信息化建立，开辟普惠场景；可通过大数据阐发归类金融消费群体，挑选出高价值用户，能够针对性的设想消费场景，从而停止金融办事产物的设想，如许能够精准定位客户，提拔转化效率；此外，完美各类办理配套机造，针对场景的生命周期平安停止办理，连系大数据、人工智能、区块链等先辈手艺的应用，成立全面风险办理系统。”上述业内人士表达。