双十一会是淘宝曲播和抖音曲播的战场吗？
或是李佳琦与东方甄选董宇辉、俞敏洪的对决吗？
又或者是罗永浩与俞敏洪的相声、讲座对峙？
如今看来，有戏看！
10月19日，媒体自阿里巴巴方面得悉，新东方开创人俞敏洪正积极为双11备课。据悉，10月31日晚，俞敏洪将现身“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间，目前暂未透露更多信息。
同时，把曲播带货推向热潮的罗永浩，也传出转战淘宝曲播的动静。
日前，据称是一位来自“交个伴侣”的内部人士提早放风，称罗永浩淘宝曲播“双11”首播的相关招商工做正在有条不紊地停止之中，不出不测的话，过不了多久，我们就能够看到老罗在淘宝曲播说相声了。
关于此动静，目前，罗永浩和淘宝曲播两方面都没有给出明白的回应。
据领会，目前，在淘宝曲播确实开通了两个和罗永浩相关的曲播账号：“罗永浩老罗”和“交个伴侣严选店”。
此中，账号“罗永浩老罗”的粉丝有超3万人，账号“交个伴侣严选店”的粉丝超越1万人。刚刚开通的新账号就有那么多粉丝涌入，罗永浩的IP影响力公然不是吹的！
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抖音曲播不香了吗？
罗永浩、俞敏洪进军淘宝曲播，意味着什么？
与抖音平台比拟，淘宝曲播能否具有纷歧样的曲播情况/生态？
对此，《每日经济新闻》记者陈婷和书乐停止了一番交换，贫道认为：
顶流网红起头解绑，那是最一般的贸易操做，依附于单一平台能成事、也可能一夜坍塌。
内容多平台分发，是从图文时代的内容创做者通用形式，而曲播平台上因为统一内容欠好兼顾，似乎有所壁垒。
但诸如罗永浩、俞敏洪那些自建了贸易系统和财产链构架的实正顶流，其实不愿意将本身绑定在单个平台的战车上，除了一荣俱荣一损俱损的担忧、鸡蛋放在差别篮子的贸易套路外，也制止和平台的关系呈现问题，而如斯前一些MCN一般轮入沉寂。
此外，平台曲播间的属性差别，关于其分销差别类型的产物，在差别平台构成阿谁爆款、吸引更多差别化流量，都有好处。
隶属性上看，淘宝曲播和抖音曲播确实差别性极大，次要是用户心态上：
一个是逛超市，另一个是看电视。
对统一个用户而言，抖音是泛娱乐，刷抖音好像看电视，是在娱乐中看告白，间或购物。
淘宝曲播是电商，刷曲播间好像逛超市，是为了购物而购物。
进入平台的消操心理差别，购物形式和目标性也差别，淘宝曲播带有间接进店购物以及必然明白购物目的，而可能在“逛超市中扩大购置内容的场景”。
说的更通俗些，你去抖音，是去找乐子的，间接目标其实不必然是消费；你去淘宝，无论去它任何内容部门，都是带有间接的购物目标。
或许你一起头只是想买瓶吃惯了的酱油，但看完曲播可能买了可乐、尿片或电视机，或者其他品牌的酱油。
关于曲播电商目前的江湖，新一轮的洗牌已经起头，那一次次要仍是在带货主播身上。
没有自有财产链，仅仅靠带货做中间商赚差价的顶流曲播网红的高光时刻已颠末去。
实正有议价才能的仍然是商家自建曲播间（如海尔、小米曲播间）和整合财产链的综合办事曲播间（如东方甄选）。
消费者需要的全网更低价的落点，也在曲播带货一起头就必定了，且正在逐渐酿成起点。
当然，罗永浩和东方甄选进入淘宝曲播 会对抖音暂时不会有明显影响。
胜利于抖音的主播，在淘宝上往往要适应很长一段时间，且还要差别化气概。
那种不服水土让此前诸多出名内容创做者的内容迁徙大多以失败而了结。
做者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏做者，中经传媒智库专家，资深TMT财产评论人
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