本届双11，罗永浩、俞敏洪两大主播为天猫奉献了很多流量，再加之李佳琦归来，天猫双11顺利获得开门红，实现预售首日的大发作。
淘宝再一次坐稳了曲播电商的头把交椅：官方数据显示，预售收场后4个小时，淘宝曲播即产生了130个预售金额破万万的曲播间。
明眼人都晓得，罗俞二位之前可都是抖音曲播的重量级人物。现在双双入淘，抖音的双11该怎么搞？
显然，抖音正酝酿着大棋，曲播电商将不再是其坚守的阵地。而淘宝（天猫）也有本身的策画。
01
抖音双11：“送你分开，曲播之外”
本年，商城将成为抖音双11大促的次要成交阵地。
抖音商城正式走上双11主舞台意味着什么？阐明抖音和淘宝、京东等传统电商正面硬刚的一天末于到来。
做为抖音电商开拓的新战场，抖音商城和搜刮地位越来越重要。
在第二届生态大会上，抖音颁布发表将从兴趣电商全面晋级为全域兴趣电商。在原有短视频和曲播之外，重点发力商城和搜刮，将来新场域占比将超越总量的50%。
很明显，在“货找人”和“人找货”的双向链条下，曲播不再是抖音电商的独一增长极，商城将成为重中之重。
全力押注商城以搭建货架电商，抖音暗暗探入了传统电商平台的腹地。
现实上，从久远来看，抖音向货架电商倾斜，也是某种一定。
数据显示，2021年国内曲播电商行业的总规模到达12012亿元，估计到2025年能够到达21373亿元。而同年，全国电商交易额则到达42.3万亿元。
数据胜于雄辩，曲播电商在电商那整块蛋糕中，所占比例确实太小。
更扎心的是，2021年国内曲播电商用户规模到达4.64亿，占网民整体数量的44.9%。将近一半的用户群体却没有带来响应比例的GMV。
本届双11，抖音初次接纳与天猫、京东等类似的活动节拍，10月24日正式开启预售，11月1日第一波发作，并于11月11日最末发作。
现在的抖音电商已越来越“淘宝化”。
02
淘宝双11：勤奋活成抖音的样子
淘宝是有多么在意曲播范畴，那从之前“重金挖人”事务可见一斑。如今“三花聚顶”，深耕曲播电商的愿望也已达成一大半。
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淘宝早已不称心于只做一个“货架”，面临来势汹汹的抖音，淘宝则反守为攻，走出货架温馨区，深切内容电商腹地，大举向曲播、短视频化标的目的发力。
淘宝曲播、首猜、逛逛、搜刮、有好货等差别的淘宝场域内容化的比重不竭提拔。
陪伴淘宝曲播进入“新内容时代”，淘宝也正式晋级为“从内容种草到成交发作”双轮驱动形式。
围绕“内容化”那一重心使命，曲播也成为淘宝本年双11的重点之一。
例如，有100多个服饰品牌店播首日成交涨幅超500%。店播已经成为双11商家实现发作的次要手段之一。
跟着内容比例继续提拔，淘宝也将越来越“抖音化”。
03
抖音与淘宝：竟有如斯缘分？
值得一提的是，10月24日晚，天猫官方账号竟然破天荒在抖音开启了曲播，时长约2个小时，共有130万人次旁观。截至目前，天猫官方账号在抖音的粉丝量已打破80万。
要晓得，在曲播电商范畴，二者可是不分昆季的仇家与竞者。在那种情状下，天猫在抖音开曲播那就很值得玩味。
更值得细品的是，天猫的曲播内容并不是带货，而是讲解天猫双11攻略。
难不成是要“砸场子”？
非也。现实上，抖音和淘宝早有“旧缘”，那么缘从何起呢？
那一切还得从四年前说起。
2018岁尾，抖音撑持接入第三方，为天猫、淘宝引流。其时的协做形式是淘宝从抖音那里“买流量”，两边各取所需。
后来，曲播带货大火，抖音不称心不断为第三方电商导流，于是力推自家“抖音小店”，此时其与淘宝的关系急转曲下。
2020年6月，抖音电商正式成立，起头与淘宝平起平坐；10月，抖音割断第三方外链，淘宝的商品不再撑持进入抖音曲播间。
尔后两年到如今，抖音、淘宝围绕曲播带货你逃我赶，彼此进修，争抢流量和商家。
而此时此刻，恰如彼时彼刻。只不外眼下的抖音和淘宝之间的鸿沟感正在消逝。
淘宝和抖音再续前缘，一方面，是大情况的一个缩影，近年阿里系和其他平台频繁互动，巨头互通已是大势所趋。另一方面，贸易形式加速合成，货架电商和兴趣电商势必会走向穿插点，最末殊途同归。
04
电商RPA处理计划
针对电商运营常见痛点，UB Store电商RPA主动化处理计划笼盖了电商常见营业流程，可以在低成本的情状下，搀扶帮助客户主动化完成电商运营各项环节中反复、繁琐、占用人力多且易出错的工做事项。
1、商品办理流程
“双11”大促前后，商家有着大量的商品上下架需求。
针对该流程的发布商品、编纂商品、商品上下架、审核、价格库存设置等常规操做，商品办理机器人，能够实现商品信息批量获取、商品信息录入与修改、商品批量上下架的主动化操做，节省时间可达75%以上。
2、订单办理流程
“双11”期间，商家将会面对订单量激增的情状，所以做好订单办理工做关乎此次大促的成败。
订单办理机器人可实现订单主动处置，出格是在大促活动等营业顶峰期，实现批量海量订单主动处置，高效且准确，不只可减轻商家的工做量，还可进步订单处置效率。
3、数据办理流程
爆款信息延迟，大促爆款商品信息获取慢，影响“双11”活动预判。
生意顾问机器人可以按时获取生意顾问上的数据信息，根据客户要求成立数据模子，为客户供给数据趋向阐发。RPA机器人搀扶帮助电商企业更好的阐发市场行情，领会运营情状，及时做好趋向阐发。
4、财政办理流程
“双11”大促离不开电商财政的全方位撑持。跟着商家促销手段的不竭推陈出新，电商财政面对的工做也愈发复杂。
电商财政对账机器人，可以主动登录各个平台及银行后台，下载账单和银行流水单并完成对账工做。每日反复繁琐的账单下载及对账工做都可由RPA机器人代为操做，提拔了企业效率的同时，降低了人力成本。
5、物流办理流程
“双11”期间，商家需认真查对订单信息，做好商品的发货、跟踪及售后敬服。
UB Store物流跟踪机器人可登录商家后台主动提取发货详情并笔录物流形态，消弭信息录入中的报酬失误，包管物流信息的准确性。一旦发现错误，RPA机器人还会立即通知人工客服，及时联络消费者，加快跟进物流进度，改进消费者的网购体验。
UB Store电商运营系列机器人可以实现7×24小时不连续运行。机器报酬商家腾出更多时间，释放人力；有效处理人手欠缺问题，降低人力成本，助力电商实现更高效、精巧化的运营。通过运用机器人流程主动化（RPA）与人工智能（AI），UB Store旨在让更多的电商企业/卖家享遭到软件机器人、流程主动化带来的便当。