1小时卖10000件、1个月成交3万单，跨境商品在东南亚生机盎然
当“双11”碰见“黑五+年货节”，跟着岁尾大促即将密集到来，东南亚年轻人的消费热情已被彻底点燃。借助大促完成店铺晋级，那是Lazada商家们等待已久的。双11即将起头，跨境商家们最关切的是：本年有哪些趋向类目值得存眷？还有哪些尚未被足够发掘的市场时机？东南亚差别国度的增长密码是什么？
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本年东南亚地域的双11与往常差别，正好与大促节点“黑色礼拜五”相遇。无论是商家仍是消费者，叠加的岁尾大促，都将是一场不成错过的消费盛宴。
“双11”从2012年第一次被Lazada引入东南亚至今，在本地年轻人的消操心智中，已经是不容错过的购物狂欢节。因而对几十万中国跨境商家来说，双11也是店铺实现发作以至“一夜暴单”的关键节点。
跟着东南亚数字经济增长加速,以及越来越多消费者将线上购物养成习惯，性价比高且可以快速迭代的潮水、趋向类商品越来越遭到欢送。在刚完毕的Lazada商家大会上，Lazada跨境营业总司理罗丹也提到“东南亚的电商市场仍然有很大的空间和潜力”。
不久前，Lazada结合科技公司Synagie和前言集团GroupM（群邑），在六大东南亚市场停止的一项大规模消费者研究也显示，东南亚生齿超6亿，2022年其电商渗入率为53.8%，估计2025年将到达63%，那意味着将来三年有较大的电商新用户增漫空间。
关于研究跨境商业的商家而言，东南亚市场的活力盎然早已不是奥秘。
在东南亚比价平台iPrice发布的《2021/22年东南亚网购消费者情况》研究陈述显示，当今大大都东南亚用户通过挪动设备购物。此中，86%的Lazada用户更喜好通过智妙手机网购。76%的网上消费者每月至少购物一次，近三分之一的网购消费者每周购物屡次。
和我们一样，电商平台已经成为东南亚人民日常生活中的一部门。据统计，2021年东南亚上彀人群增加4000万，到达4.4亿规模，估计到2025年，总体上彀人群规模将到达4.8亿，支持起规模880亿美圆（约合人民币6339亿元）的电子商务市场。
进入下半年后Lazada多行业销售数据均闪现可不雅增长，那此中就不乏食物、家居、箱包、服饰等国内强供给渠道。在Lazada最新的陈述《转型中的东南亚—从发现到履约》中，过去12个月时间里，东南亚六国消费者最喜好网购的前三个类目别离为时髦（53%）、美妆及个护（51%）和百货（46%）。
从类目维度来看，气概化女拆及时髦配饰、3C配件及耳机、文创用品或粉饰、彩妆及美妆东西、创意/趋向玩具、家具户外中大件和家电都是高速增长的趋向赛道。
从国度维度来看，每个国度市场也闪现出差别的气概偏好。好比，马来西亚属于多民族多元化的国度，菲律宾主打欧美气概，新加坡做为国际化城市整体消费程度较高并重视品牌化消费，泰国整体年龄层偏年轻，越南则国内时髦气概类似等等。
万寡等待的Lazada 11.11，跨境商家若何操纵平台的资本和优势，大促前跟上趋向驱逐发作？
Lazada跨境营业马来西亚站站长墨巍介绍，本年双11期间，LazFlash Extra频道将继续获得官方重点搀扶，为低价优良的商品供给补助，更大程度进步转化率。
本年马来站点还推出了“RM9.90 All in”频道，即频道内所有商品价格都不超越9.9马币。在以上的活动之外，商家还能够参加官方搀扶的优惠券配合投入、多件多折配合投入，告白金返还LazFlash Extra补助的方案。
站长定见
大促期间，前两小时参与CBMO（Crazy Brand Mega Offer）、设置好店铺拆修、申请入驻“RM9.90 All in”频道，商品更易在马来站点获得销量发作。
在那些趋向赛道中，不乏表示亮眼的商家。卡通气球开售1小时售出超越1万件，穆斯林服饰店铺1个月卖出3万单，单色黏土玩具开售10小时售出超3.6万件...墨巍估计，比拟目前商家体量，平台商家还将有3到5倍的增漫空间。
马来站点卖爆的卡通气球
为确保大促期间的商品妙手顺利抵达消费者手中，同时为消费者带来更快更有包管的办事体验，本年Lazada在马来西亚海外仓推出一系列搀扶政策，包罗免60天仓储费、下调操做费、撑持头程自觉货等。商家利用海外仓能够将均匀物流时效缩短7-10天。参与海外仓专属活动资本的均匀曝光量，比拟未入仓能提拔116%。
和马来西亚一样，很多越南消费者也是网购喜好者。Lazada跨境营业越南站站长Monica对此感触感染深切。中国娱乐文化在越南年轻人中非常时髦，那些年轻人审美也更切近亚洲人的整体气概。“越南年轻人对许多中国时髦文化，以及许多来自中国的美妆产物也都非常熟悉”。比拟于东南亚其它地域，越南消费者能够说是“更具网购心智”的群体。
越南市场热销类目
Monica表达，气概化女拆、国货美妆、数码配件不断是越南的热门类目。此外，摩托车是越南第一大交通东西，陌头“摩托大军”流行，保有量达数万万辆，摩托车配件在岁尾也将迎来销售顶峰。
本年，越南放松了部门产物的进口限造，家具、高端服饰、户外运动等类目也将迎来增长黄金期。此外，越南年轻消费者对西方节日承受度高，与此相关的家居家拆类目也会有优良表示。
值得留意的是，近年来越南也高度重视电商等数字经济开展，对Lazada等电商平台赐与大量撑持，承认Lazada关于安康及可继续开展的付出及理论。
为了驱逐即未来临的Lazada11.11，Lazada将和商家配合出资，在越南推出专属大促的弄法Lazada Bonus；同时，为了确保商品及时传递到消费者手里，Lazada也筹办了充沛的运力预案，竭力包管商品送达时效。
站长定见
越南还将重点搀扶告白联盟等投下班具，搀扶帮助商家获取站外流量。有意规划越南市场的跨境商家，能够继续推出更多更新且契合本地潮水趋向的商品，并参加包邮办事，从而在越南市场获得流量及转化率的双重提拔。
自2016年起Lazada便通过电商基因和丰硕经历，搀扶帮助商家抓住平台机遇，并在供给链、物流、付出系统、促销弄法等全链路继续投入。不竭夯实物流基建，完美仓网规划，通过曲邮、国内仓发、海外仓一站式跨境物流收集，称心差别类型商家的需求。通过沉淀出海国度市场的奇特用户心智，为跨境商家供给区域市场的最新趋向，让跨境商家能有针对性地备货，抓住发作商机。