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【本篇由言同数字科技有限公司原创】传布是指两个彼此独立的系统之间，操纵必然的前言和路子所停止的、有目标的信息传递活动。公共关系反映的是人际之间的交往，因而也离不开信息的传递及沟通。从企业来看，信息传布就是企业准确地利用各类传布前言，及时地向公家传递有关企业的各类信息，及时有效地搜集企业公家对企业的各类定见和领会他们的立场。

在一些企业，营销传布是一个部分，即marketing communication部分，而在有些企业，营销和传布分属两个小部分，前者停止以获客，更大化销售额，销售增长为目标的活动，然后者以向媒体，消费者传达一致性品牌信息为目标，两者的KPI会略有区别，但是最末目标都是统一个，那就是通过成立企业优良的品牌形象，成立各个利益相关者对企业的一致性正面认知，从而最末到达企业持久增长的目标。

在数字化时代，与其说营销包罗传布，不如说营销传布一体化。

在前言传布战略中，无论是接纳媒体KOL（定见领袖），足够发掘数据的感化以赋能传布张力和有效性，操纵内部发言人强化品牌力，那与营销战略中的接纳核心定见消费者KOC，核心定见领袖KOL，操纵大数据停止消费者洞察提拔数字营销效率，操纵小我IP打造企业IP等具有异曲同工之妙。

从那个角度上看，除了战术和形式的差别，营销和传布在战略上并没有素质的区别，我们更有理由相信，营销和传布在数字化时代是一体化的存在，其背后的核心支持是数据和手艺，两者协同并行。

数字手艺开展的素质让营销在传布行为中天然而然地发作，好比抖音的“兴趣电商”，快手的“信赖电商“，原来是简单的社交传布行为，但是大数据算法手艺让信息精准传布到准确的目的受寡中，促进消费者对某商品产生了兴趣，天然而然企业就发作了营销行为，产生了消费者转化，而传布同样也在营销过程中完成，以营销产物为目标的活动，让企业的信息和内容传达给目的客户，传布行为完成，营销和传布相辅相成，一体化合成。

我们今天说，媒体即卖场，卖场即媒体，媒体和卖场所二为一。媒体是传布介量，而卖场是营销场合，那两者合为一体也恰是因为营销和传布足够一体化所致。

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