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小米和哔哩哔哩（下文简称为B站）又要联手搞工作了！在10月27日举行的Redmi新品发布会上，小米方面颁布发表将结合B站在10月31日晚间开启双11超福利曲播。
在此次发布会上Redmi品牌总司理卢伟冰颁布发表，在此次的曲播活动中，将与UP主@罗翔说刑法、@毕导THU一路来聊聊天，讨论年轻人的消费不雅。
其实本年双11 B站要发力曲播带货，已经是个公开的奥秘。不久前在10月14日，B站就已在曲播分区上线购物专区、在曲播间全量开放购物“小黄车”功用，并颁布发表启动“11.11曲播电商好物节”。
现在备受年轻消费者喜爱的小米，选择B站停止双11大促前的曲播带货，其实不令人不测。
事实上，小米与B站结缘已久，早在2015年鬼畜视频“Are you OK?”便已红遍B站，更是成为了"官方鬼畜最为致命"系列的开山之做。尔后，小米官方账号还组建了内容矩阵，B站也成为其新品发布活动的次要曲播平台之一。
前年夏日，小米CEO雷军更是入驻B站，用一句诙谐的“传闻我在B站很有名，谢谢各人捧场”，拉近了与B站用户的间隔。
两年前，B站曾与小米一路举行了主题为“休想打败我的生活”的72小时不连续应援曲播，邀请48位来自差别分区的UP主参与曲播，并分享了各自的宅家攻略。
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此外，自《后浪》破圈后，B站就不行是一个地道的ACG内容创做、分享视频网站，而成为了年轻一代分享兴趣、展现自我的多元文化社区。此前，B站董事长兼CEO陈睿在2021年B站12周年主题演讲中就曾透露，“中国有一半年轻人在利用B站”。
而小米对年轻消费者群体的渴求，天然也使得两边得以一拍即合。
在曲播带货的“基建”方面，B站现在已 “万事俱备只欠东风”。
自去年秋季起头，B站就已涉足曲播带货赛道。在颠末了一年时间的逐渐完美，现在B站曲播间里已经能添加并展现淘宝、京东、会员购、个性打扮等商品，用户通过曲播间就能够跳转至对应平台完成购物。
此外在视频内容的评论区，UP主还能够将商品购置链接放出，以便利用户购置。例如在UP主@摸鱼事务所发布的一条逃觅洗地机视频内容评论区，就置顶了那款产物的购置链接，更是引得粉丝纷繁评论“咋如今才发”，带货才能可见一斑。
但想要在分曲播带货范畴分上一块蛋糕，根底设备显然还仅仅只是“门票”。
关于B站来说，切入那一赛道更大的倚仗无疑是“社区气氛”，更准确的说是“宝藏UP主”。例如消费电子范畴， B站就拥有着全网几乎最多的专业UP主，积累了大量的忠实粉丝，吸引着小米等3C品牌与B站频频协做。
事实上，曲播带货的素质就是将商品通过镜头展现给用户，再进一步让不雅寡产生购置欲。在曲播的过程中，做为架起不雅寡与商品之间桥梁的主播，就可以让不雅寡把对主播的信赖潜移默化的转嫁到商品上，不雅寡与主播间的关系越密切、促成交易的可能性天然也就越大。B站UP主与用户之间持久联络所积累下的信赖，让用户更容易承受UP主对产物的保举和阐明，而那种“信赖感”也恰是B站在曲播带货范畴的一大优势。
B站无疑有着当下国内互联网行业中数一数二的社区气氛，并有着全网最有趣、最专业、最多元化的UP主群体。仅在消费电子范畴，B站就网罗了全网诸多的头部创做者，例如@极客湾Geekerwan、@科技美学、@影视飓风 等。
以上周刚刚发布的Redmi Note 12系列为例，目前在B站可以搜刮到的相关视频内容就已超越200条。此中播放量最多的一条来自@科技美学 的测评体验，已经有了近50万的播放量和超越3500条弹幕。而此时间隔那款机型的发布，才刚刚过去了4天。
在那些视频中，既有针对Redmi Note 12摸索版210W有线秒充的专项测试，还有Redmi Note 12 Pro+后置2亿像素摄像头的影像才能解析。通过那些内容，消费者无疑将可以对产物有着更为深切的领会。
事实上，在消费电子、出格是智妙手机与电脑那类客单价相对更高的商品中，消费者往往在做出购置决策时会慎之又慎，而专业的UP主在曲播带货时娓娓道来阐发产物的好坏，无疑远比喊麦式、声嘶力竭的“买买买”，更能感动人心。而且即使是暂时没有明白的需求，在旁观曲播中更专业的产物解析时，也有可能会被某一点感动，进而产生购置企图。
例如专做“拆修科普”的B站UP主@Mr迷瞪，他的曲播凡是是比照着产物表格或者户型图停止讲解，在良多人看来以至可能有些枯燥，但恰是那种专业性吸引了大量粉丝聚集在他的曲播间。在粉丝量未过百万的情状下，其B站的首场曲播就实现了GMV超1.3亿元的功效，堪比诸多头部主播。
除了头部主播外，更有类似@乐购测评工做室 如许仅5000多个粉丝的UP主，在单场曲播中创下了27万的GMV。而且那在B站并不是个案，仅有5万粉丝的@大康电脑测评 单场曲播销售额更高就曾超越340万，均匀每场都超越27万。而诸如@典范台 、@拆机猿微星店、@风家三郎 那类粉丝量均未过万的UP主，通过曲播也获得了日均总销售额超越10万元的功效。
而借助曲播带货，B站还将可以为中小UP主赋能。持久以来，用爱发电是B站UP主群体的自我调侃，但那其实不一般、也很难继续。因而释放UP主的变现潜力，同样也是B站近年来极为存眷的议题。曲播能够成为普惠的创做鼓励、内容协做之外，UP主更快变现的一种形式。事实证明，粉丝量不高的UP主，也能在曲播带货中获得不错的功效。
当然，说一千道一万，B站的曲播带货能不克不及成，还得看功效。10月31日18:00，在B站搜刮“双11超福利曲播”，一路来看卢伟冰与罗翔教师对谈“清醒的消费不雅”、看卢伟冰与毕导关于“科普博主的消费方程式”，领会小米为B站用户带来的专属“爆款好物”。还有每10秒送手机、每分钟送电视、每小时送“铁蛋”，那种福利怎么能错过！
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