今年“双11”被指“史上最强烈”淘宝、抖音等走向竞合共同激发消费潜能

本年“双11”被指“史上最强烈”淘宝、抖音等走向竞合配合激发消费潜能

本报记者 许洁

10月24日20时，一年一度的“双11”预售正式拉开帷幕。10月25日下战书，天猫率先发布数据显示，在10月24日晚开启预售一小时内，3000多个品牌预估成交额同比翻倍增长。在10月24日20时至24时的4个小时内，淘宝曲播产生了130个预售金额破万万元的曲播间。

艾媒征询CEO张毅对《证券日报》记者表达，电商平台在拉动消费方面起到了至关重要的感化。“从我们监测的情状来看，本年‘双11’将是汗青上最强烈的一次，过去是阿里和京东在争，本年，以抖音为代表的新权力合作力度也十分大。从目前的预售情状来看，应该说功效还不错。”

而差别于往年的硝烟洋溢，本年各大电商平台联袂“拆墙”，配合激发消费潜能。“‘二选一’曾是过去20多年覆盖在互联网行业上空的阴云，如今已一去不复返。”前速途研究院院长丁道师表达。

事实上，自曲播电商鼓起以来，主播群体逐步呈群雄割据之势，但本年差别，抖音上的头部主播来到了淘宝曲播，且效果显著。

“那两年，废除垄断、废除‘二选一’，鼓舞互联网企业停止互联互通、鼓舞立异要素跨平台活动成为了行业主旋律。放之于曲播带货行业，主播能够在A平台做贸易化，也能够去B平台开展，一个主播只能固守一个平台的情状已不复存在。”丁道师对《证券日报》记者表达。

淘宝曲播负责人道放表达，本年以来淘宝曲播以内容为核心构建曲播场，腰部主播的场不雅、粉丝、成交额普及获得快速增长，也不竭有越来越多的新主播参加。10月24日晚天猫“双11”预售开启后4个小时，淘宝曲播的腰部主播、新主播实现发作增长，预售引导金额别离获得365%、684%的同比增长，成为“万万曲播间”的次要力量。同时，曲播机构也获得了165%的同比增长。

除了主播的自在活动，电商平台也在给商家松绑。

关于“若何对待在抖音开曲播的商家回归淘宝”的问题，阿里巴巴淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪回应称，“不是‘双11’才来，而是继续在来，只是各人更关切‘双11’那个阶段，可能它是一个更集中的阶段。我们认为（商家）多平台运营那件工作是一个常态。”

此外，巨头之间也愈加开放。有动静称，自2022年10月28日起，淘宝联盟商品链接将逐步恢复在快手曲播间购物车、短视频购物车、商品详情页等发布商品及办事链接，将于10月31日完成转化。

“开放共赢与协做合成已是行业大趋向，在流量见顶的危机下，电商平台敏捷联手‘拆墙’，从合作走向竞合，才气让行业焕发新的活力。”丁道师表达。