“套路”少了，“便当”多了，“双十一”今晚开启
一个没那么多“套路”、便当消费者的“双十一”似乎实的要来了。
不管是对电商平台仍是消费者而言，现在所谓的购物节日常平凡就接连不竭，“双十一”也已不似以往那般狂欢，热闹褪去之后，烧脑的规则，无用的分享功用消逝不见，取而代之的是更人道化以及多样化的购物体验。
战线缩短，规则简化
10月24日晚8点，天猫“双十一”预售将正式开启。
主场做战，天猫在时间和弄法上再做变更。起首预售时间上，本年预售开启日比拟去年的10月20日推延4天，照旧延续晚8做息。第一波付款时间则提早一天至10月31日晚8点，第二轮活动取缔预售期，间接于11月10日晚8点开启“双十一”狂欢销售。
满减力度上面，天猫的平台津贴为“满300减50”，比拟去年的“满200减30”折扣力度略有加大，但门槛也相对进步。同时，平台还将发放红包优惠劵、向88VIP用户发放“满6800减600”“满3800减300”优惠券等。“喵糖”“盖楼”中的复杂弄法皆取缔。
一个重要的改变是， 本年的购物车容量将从120提拔至300，比拟2012年扩大6倍。为便利消费者拼单、凑单，天猫上线了多地址合并下单功用，结算购物车时，能够间接给差别商品添加差别地址，再合并到一个订单里下单。据测试，该功用最多能够添加20个地址，撑持用户合并下单凑满减。
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同样缩短战线的还有抖音。据悉，抖音“双十一”好物节也将在10月24日开启，平台津贴为“满200减30”，比拟去年的“满99减15”门槛大幅进步。除跨店满减、抖音商城超值购与抖音商城低价秒杀等中心场弄法外，还推出好物曲播间、短视频使命赛等弄法。
京东仍然在10月20日晚8点开启预售，10月31日至11月3日付出尾款，11月4日至11月9日设立专场期。满减方面，京东针对差别品类商品设立“满299减50”“满1000减50”两档津贴。
拼多多和快手与京东的开启时间一致，拼多多没有复杂弄法，消费者可在“双十一”专场页面参与“满300减50”活动，并叠加平台优惠。快手则在活动期内设置多个专场，初次推出“万人砍价团”预售弄法。
曲播成主战场
较为明白的一点是，本年“双十一”，新老电商平台都有意把重心倾向视频、曲播层面。
为驱逐“双十一”，10月20日，“交个伴侣曲播间”确认罗永浩将在大促期间入驻淘宝曲播，原为抖音头部主播的罗永浩转战淘宝，称“汉子们的‘双十一’需求也该有人管管了。”此外，新东方俞敏洪届时也将在淘宝平台参与曲播。
国泰君安证券认为，罗永浩旗下“交个伴侣”抖音曲播间次要不雅寡以男性为主，与淘宝女性占比高且超头主播李佳琦女性受寡为主的现状构成互补。他的参加或将关于淘宝的用户拓展、曲播格局优化、及GMV增长构成助力。
与此同时，天猫不断努力于培育新人主播、中腰部主播。据悉，淘宝曲播本年先后推出了新领航方案、引光者联盟、超等新咖方案、源力方案等4项主播政策，目的实现撑持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，培育100个粉丝超百万的内容账号。
2022年5月至9月，淘宝腰部主播每个月的成交额（GMV）都连结同比50%以上增长。“双十一”前，腰部主播成交额以至实现3位数增长，淘宝曲播上已累计产生近200个成交额破亿元的曲播间。
而新兴电商平台抖音、快手也在本年内逐渐强化电商货架规划：抖音已将“商城”置于一级入口；快手也已起头内测“商城”频道。货架商城的拓展或为短视频平台的电商化开展摸索新增量。