花1亿清购物车！「疯狂小杨哥」在合肥买楼，对标阿里巴巴？
趁着双十一，清理本身的购物车是很多网友的不贰选择。
而与此同时，抖音粉丝刚刚破亿的「疯狂小杨哥」也花了一个“小目的”，清空了本身的购物车...
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First Point
豪掷1亿对标阿里巴巴？
11月1日，「疯狂小杨哥」抖音账号的粉丝数打破了9999万+，一度成为国内首个粉丝破亿的网红。
而各人的震惊还未散去之时，“小杨哥”又发布了一则重磅动静——
花了1个亿在合肥买楼
小杨哥表达，那是人生更大的一次消费，清空购物车。三只羊全球总部即将坐落高新区核心区， 中国（合肥）内容电商财产基地正式退场，估计明年6月拆修完毕。
据领会，该处房产位于合肥市高新区，总建筑面积 53874.33平方米。
一共包罗一栋 15层高的消费综合楼、一栋 6层高的职工宿舍和食堂、 3幢厂房和 1个门岗。
除了1亿+元的根底费用外，小杨哥还破费了 50万元的软件办事费。
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不难想象，待投入利用后，还有一笔不菲的拆修费等着小杨哥。
而买楼的原因，小杨哥特意拍了个视频回应， 大意是做电商城市去杭州，而他想把合肥的电商财产做大。
总结来说，小杨哥在合肥成立电商财产基地的目标，是想 吸引更多品牌方驻地合肥，让各人提到电商时，想到的不单单是杭州和阿里，也能够想到合肥和三只羊。
或许，成为合肥的电商手刺，就像曾经马云是杭州电商的手刺一般，是小杨哥的将来寄望。
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Second Point
前车可鉴 开展之鉴
近两年来，头部网红与MCN机构之间的火药味愈发严峻。
从李子柒与老店主微念的IP之争，再到浪胃仙因账号归属权而“另起山头”。
李子柒（左）浪胃仙（右）
那般伤敌一千自损八百的纠纷，关于哪一方来说都不是功德。
并且单一IP的抗风险才能和运营不变性都存在着必然的不敷。
但反过来讲， 头部网红也无法跳脱开MCN机构的搀扶帮助。
前几年火爆一时的「张同窗」，回绝了所有投来橄榄枝的MCN机构，坚定独立开展。最初却遭遇曲播首秀GMV仅300多万的“滑铁卢”。
本年8月被誉为抖音“女版小杨哥”的「疯产姐妹」，因未参加任何MCN机构，没有团队敬服致压力倍增，偏离了创建账号的初志，最末走向了各奔前程。
疯产姐妹（左）张同窗（右）
而有了那些前车可鉴，最初只剩下一条“自立山头”的道路。
就好像李佳琦的美ONE、薇娅的谦寻、辛巴的辛选一样。
做为头部网红， 小杨哥以本身的IP为核心，成立起背后的贸易“护城河”——三只羊，是一条既平安又准确的道路。
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Third Point
铁打的平台，流水的主播
头部网红的优势无可厚非，不只有专业团队的撑持，还有平台的资本倾斜。
但面对流量稀碎的电商情况，把鸡蛋放在一个篮子里的风险性愈发昂扬。
就像东方甄选爆火之后， 交个伴侣曲播间整体GMV曾下滑近30%。
然后的东方甄选又马不停蹄地将鸡蛋放在差别的篮子里 ——自建APP沉淀私域。
本次的双11，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏等“顶流”主播也纷繁转向他处，与“老店主”解绑。
与此同时，小杨哥的团队也不押注单一平台，选择在视频号试水曲播。
之所以没有选择拥有强大供给链和流量的淘宝，可能是考虑到现在抖音对流量越来越具有绝对话语权，另一方面也想要拓宽本身的私域流量池。
「疯狂小杨哥」视频号
并且小杨哥其实不像罗永浩、刘畊宏夫妇那般在全网就能引发话题效应。
多点开花，包管本身的流量不被平台拿捏，才是持久主义开展的关键点。
4
Fourth Point
抖音为何“拱手”相让？
那些有头有脸的主播选择“出逃”抖音，为什么平台没有去阻遏？
有数据显示，有8成的账号火不外3个月。
看起来有些夸饰，但似乎也不无事理，就像前文提到的张同窗，褪去光环的原反诈民警老陈，以及健身锻练刘畊宏。
张同窗、老陈、刘畊宏夫妇（左至右）
一位位“顶流”掀起了一阵又一阵的流量狂欢，但在抖音的“森林法例”中， 历来只见新人笑，不见旧人哭。
我们回忆那些年的热点，许多有意思的事都出自于短视频平台，归根结底是因为新人的话题太多了。
而那也成为了抖音平台的基因，成为了其矗立在电商市场中的一大利器。
就拿平台GMV破万亿的成就来说，淘宝花了十余年之久，而抖音仅用了短短两年多的时间。
但换个角度而言，那把“利器”是一把双刃剑。
雪山曲播、蹦迪曲播、说唱曲播、古拆剧曲播...那些内容热点大多维持不了半年。
佰草集的古拆剧曲播
鸭鸭羽绒服的雪山曲播
“无法持久主义的形式，不是好贸易形式”
能兼顾内容与带货的曲播间很少，「东方甄选」更是百里挑一。
就平台属性而言，抖音更像是一个娱乐化平台，而淘宝才是补足消费需求的处所。
那也是抖音“顶流”们为什么会选择来淘宝的原因之一。
并且淘宝快手的前车可鉴——李佳琦、辛巴暴雷，是勤奋注入电商基因的抖音平台不想重蹈覆辙的事，更不想看到头部主播们之间在有限的资本内构成无限的合作。
加之，从去年起反垄断、互联互通、“二选一”等监管办法的不竭演进。
与头部主播“密切相连”的时代已颠末去了！
正如那段期间里，快手主播“家族化”，抖音主播做矩阵，淘宝力推新人主播一样，他们都希望 用较低的成本，分离大头流量，从而站稳在市场的脚跟。
寻找新的增长点关于头部主播、电商平台，又或者通俗商家而言，都不是一个新颖事。
趁着双11大促那个全年消费欲望最为兴旺的节点里，谁能率先找可塑化的增长点，谁或许就能成为下一海浪潮的“宠儿”！