活久见！2小时134万次旁观！天猫官方竟在抖音曲播
活久见！
就在我们立足不雅望李佳琦和罗永浩的“双11之争”时，天猫官方竟暗暗在抖音开启了曲播...
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First Point
134万人次旁观
点赞超120万
既然主播能跨平台曲播，那么平台官方去隔邻“窜个门”，也不为过吧。
10月24日，天猫官方初次在抖音平台开启了曲播。
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从晚上7点不断继续至当晚9点30分，2个半小时的曲播吸引了 134万人次旁观，曲播点赞量近 124万。
曲播内容并非带货，而是介绍双11攻略。
截至发稿，天猫官方账号已有82.7万粉丝，总计获赞382.5万。
而淘宝的跨平台测验考试不行于此。
本年3月，快手曾断开了淘宝联盟和京东联盟的外链。
时隔半年的10月28日，淘宝联盟商品链接将逐步恢复在快手曲播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及办事链接，那一过程将于10月31日完成转化。
此外又有动静曝出，付出宝即将上线给微信老友转账的功用。
虽然网友表达“有用但用途不大”，但那 究竟结果算是巨头之间“互联互通”的征兆。
其实无论是淘宝结合抖音，仍是淘宝+快手，又或者是主播跨平台。
我们能看到本年的双11巨头们不再是“凭空杜撰”、你逃我赶的场面，反而有了握手言和的苗头...
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Second Point
互联互通，大势所趋
平台官方跨平台的“骚”操做，或许仅是大情况下的一个缩影。
因为从近两年的意向来看，互联互通已是板上钉钉的事了。
2021年9月，国度工信部要求各大互联网巨头需按原则接触屏障。
后续， 淘宝和微信率先调整。
淘宝可从APP中点开链接跳转到微信，而微信也可间接翻开淘宝链接。
去年11月，微信再次发布外链更新声明，开放群聊场景下电商类外部链接间接拜候功用，为用户供给外链办理功用。
本年8月，阿里旗下的外卖平台饿了么与抖音达成协做，基于抖音开放平台，以小法式为载体，助力百万商家为抖音6亿日活用户供给从内容种草到立即配送的当地生活办事。
俗话说“上策以道,中策伐谋,下策伐兵”。
在国度的调和下，那些昔日的合作敌手，逐渐褪去纷争的面纱， 用协做共赢替代你争我夺。
不外，那一切的协做也是大势所趋。
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Third Point
增长乏力 巨头“拆墙”
去年，天猫双11固然拿出了创下汗青新高的答卷——总GMV 5403亿元，但 同比增速仅为8.45%，不到2020年的1/3。
不竭下滑的增速，也让天猫从去年起头不公开大促期间的首日和每小时数据。
而那不单单是阿里一家平台所碰到的问题，据领会本年618里的天猫、拼多多、京东等平台的 总GMV为5826亿元，与去年的 5785 亿元比拟，没有明显改变。
在后电商时代里， 单一的电商形式无法称心于当下的存量情况，就像淘宝不想只做一个货架电商，抖音不想只做一个内容电商一样。
正如此次天猫在抖音平台曲播，罗永浩、俞敏洪选择在淘宝平台曲播一般，平台之间置换资本，从以往的合作关系转为协做关系，或许是一个盘活留量池的不贰办法。
因为不论是面临难以增量的市场，仍是应对电商平台之间的合作，最末的下场或许是多败俱伤。
那既然如斯， 为何不放弃前嫌发扬1+1＞2的成效呢？
究竟结果在流量愈发高贵的当下，二度开发存量市场是各家平台心照不宣的开展标的目的，但那也不是一件简单的事。
正如阿里巴巴淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪所说的：
我们认为（商家）多平台运营那件工作，是一个常态。
商家没有流量，会选择多平台运营，那是一个可以逻辑自洽的选择，而换角度来看，平台也是如斯。