10月24日晚，淘宝双11大战正式拉开序幕。罗永浩带着“汉子们的双十一需求，也该有人管管了！”杀入淘宝曲播间。李佳琦开播前，“所有女生们”驰驱相告。
据媒体报导，双11预售首日，李佳琦曲播间旁观人数达4.6亿人次，多款商品售罄。罗永浩曲播间旁观人数为2322万人次，售罄商品多为3c品类。
别的，预售首日一小时内，天猫平台上3000多个品牌成交额比去年同期翻倍增长。
值得一提的是，双11并不是淘宝一家独角戏，拼多多、京东及“抖快”也纷繁参加那场大战。就连此前从未呈现过的哔哩哔哩（下称B站）也来了。
柒财经领会到，B站曲播电贸易务尚并未构成完好的贸易闭环，购物车中的大都购物链接来自第三方平台。且尚处吃亏的B站能否靠着电贸易务扭亏为盈，现仍需市场验证。
B站参加双11大战，电商“野心”早已显露
本年的双11带货曲播，愈加热闹了起来。除抖音、快手等短视频平台，B站也于10月24日正式参加双11曲播带货大战。
柒财经留意到，B站曲播带货入口仅限于手机客户端最新版本。除B站自营产物外，消费者购置曲播间的商品需要跳转至淘宝、京东等第三方平台。
事实上，B站发力电贸易务早就有迹可循。早在2017年，B站开设了本身的电商板块会员购，次要售卖周边、二次元表演门票等。
到了2018年，B站起头与淘宝协做，部门签约UP主可成立淘宝达人认证账户，通过推广实现贸易变现。
此外，去年11月19日，B站用1.18亿元动手一张付出派司，意味着用户能够用平台本身的渠道完成付出，在电贸易务中布下重要一棋。
而此次双11，B站全面铺开曲播带货并鼓励契合要求的UP主参与带货。不外，就本年而言，B站更多担任“淘宝客”“京东客”角色，即通过推广第三方电商平台商品而赚取收益。
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此外，B站带货还有一部门商品来自前述会员购。在业绩方面，2022年上半年，B站电贸易务奉献出12.04亿元（人民币，下同）的收入，同比增长9.75%，占总营收的比重为12.08%。
深陷吃亏泥潭，电贸易务能扭亏吗？
早期，因本身未能构建起完整的供给链系统，抖音、快手在试水曲播带货期间，选择与第三方电商平台协做。
跟着对曲播带货的进一步开展，目前的“抖快”已构成曲播电商的完好贸易化“闭环”途径。
进一步来讲，可以摸着“抖快”过河，并手握3.05亿（本年第二季度数据）月活泼用户的B站没有理由不“眼红”，且其还处在吃亏之中。
本年上半年，B站实现营收99.63亿元，同比增长18.66%，对应的净吃亏由去年同期的25.52亿元扩大63.87%至41.28亿元。
去年第四时度，B站初次提出盈目的，首席财政官官樊欣表达，方案在2022年实现non-GAAP（非公认管帐原则）运营吃亏率同比收窄，2024年实现non-GAAP盈亏平衡。
到了本年第一季度，B站董事长兼首席施行官陈睿在财报德律风会上再次强调，2024年盈利目的不会改动。
柒财经领会到，B站主营营业为游戏、增值办事、告白、电商及其他。本年上半年，做为B站第一大营收来源的增值办事录得收入41.56亿元，同比增长32.74%。
与此同时，B站第二大营业游戏办事增速颓势尽显，该营业在同期录得24.04亿元营收，同比增速仅为0.04%。
比拟，2022年上半年，B站的电商及其他营业实现营收12.04亿元，同比增加9.75%。虽上半年该营业增速不明显，但拉长来看，电贸易务业绩不断连结增长态势。
2018年至2021年，B站的电贸易务别离实现营收1.43亿元、7.22亿元、15.07亿元以及28.34亿元。此中，2019年至2021年，该营业同比增速别离达404.8%、108.7%以及88.1%。
且B站2021年财报中提到，因为用户对ACG（动画、漫画、游戏的总称）相关产物需求不竭增长，其估计将来电商及其他业绩会继续增长。
眼下，昂扬的营业成本和运营开收令B站深陷吃亏深渊。本年上半年，B站营业成本费用高达84.17亿元，占总营收的比重为84.48%，运营开收总额为57.27亿元，占总营收的比重为57.48%。
换言之，只要不竭拉高收入，并掌握成本，B站在盈利上才有更多可能性。而目前来看，B站推出了曲播带货那张牌。
且本年第二季度，B站月活泼用户达3.06亿人，同比上升29%，日活泼用户达8350万人，较2021年同期增长33%，在已有用户根底上，B站曲播带货变得水到渠成。
不外，就目前而言，虽B站不断在测验考试“破圈”，但不管从曲播带货仍是会员购来看，其电商二次元属性仍占比力大，且尚未构成完好的供给链系统。所以，想要将电贸易务做为营收的第二增长曲线，还有很长一段路要走。