几年前，各大电商平台联手卫视、视频网站漫山遍野宣传自家双十一晚会。
春晚般的热闹电商盛典上，巨型屏幕上不竭上涨的交易额时刻刺激着我们翻开钱包。
创建于2009年的双十一，现在已经走到第13个岁首，做为一年一度的消费盛宴，本年双十一，略微显得有些低调。
在本年关于双十一的讨论中，消费者少了昔时一掷令媛的狂热，多了一些理性的声音。
图/新浪微博
本年的双十一为何如斯低调？各人又在为什么买单？
01
双十一消费寡生相
为了搞清晰本年双十一各人在为什么买单，我们随机采访了几位身边的伴侣。
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通过各人的购物车里的商品，能够窥见一些人的消费不雅，正在发作微妙的改变。
让单价“剁手”的商品八门五花，但下单商品的一个配合点在于，都是围绕着“悦己”和“幸福感”。
洗地机、洗鞋机等适用小家电商品成为“剁手”热门选项，获得幸福感，耽误称心感，正在成为消费者要考虑的次要因素。
图/淘宝购物车
“悦己消费”其实不意味着一掷令媛，年轻消费者在购物中更重视务实和细水长流。
花钱的对象不但是本身，给父母买保险和保健品、给另一半买居家健身设备，HPV疫苗等相关产物，逐步成为一种新趋向。
另一个有趣的现象是，年轻人不再沉浸囤货。
95后消费者粒亚告诉我们：“本年已经不想囤货了，2019年双十一买的洗衣液如今都还没有用完，家里囤的化装棉都在家吃灰多年，颜色已经发黄。”
“有时候工具很廉价，贵的是家里的储物空间，成箱的卫生纸扔在墙角，也是一种对空间的极大浪费。”
该省省，该花花，年轻消费者发掘出了一些全新的购置体例：
退货羊毛党
本年的满减活动中，有需要单笔订单到达千元才气利用的大额优惠券，有的消费者为了享受优惠，会在店铺搭上本身其实不需要的商品凑单，留下需要的商品再退货，以获得更低的折扣。
图/小红书
二手羊毛党
良多商家会将商品打包组合售卖，在闲鱼之类的二手平台，呈现了良多拼单让渡的帖子。
“削减囤积的同时也能薅到羊毛，那种曲线参加购物节的行为也被叫做‘薅二手羊毛’。”
图/闲鱼
02
双十一起头理性
优惠计算复杂
固然取缔了先前被人诟病的膨胀金机造，但若是你想买到低价商品，照旧不是一件容易事。
“平台的满减比力清晰，但有时候店铺优惠规则非常复杂，商品价格时刻颠簸，有时候统一个商品一天差别时间，能呈现好几个价格。”
“参与体例也很复杂，要先参加会员，保藏参加购物车领取专属红包，小游戏组队博得金币抵扣现金，再在规按时间进入曲播间旁观非常钟领取抵扣券，最初还要拉老友砍几刀。”
“商家能发出各类各样的券，要认真看清晰范畴才气利用，我研究了半小时也没找到最省钱的组合。”
图/Bilibili
时间跨度太长
从10月底起头，各大平台就陆续起头了双十一活动，为了在时间上“不碰车”，有的商家提早一个月就起头大促，原先的购物节被拉长成购物月，购物季， 漫长的时间线消磨着各人的热情。
“双十一之后还有双十二，每个月也都有折扣，那个月不买下个月也能买到，工具放在购物车里久了，也就没那么想要了。”
有什么刚需仿佛没需要再等，各人对双十一的等待在各类优惠活动中被稀释。
曲播带货的分流
一面是传统电商平台停办了晚会，另一面短视频平台则突围而出，抖音和快手在本年以轻量晚会的形式参加双十一。
抖音达人商城本年第一次现身双十一，快手则搞起了116心意购物节，越来越多短视频平台参加了双十一的厮杀傍边。
曲播带货偏重内容电商，良多消费者在旁观曲播的同时，就养成了购物前往曲播间比对价格的消费习惯。
图/IC PHOTO
曾经的双十一重度消费者晶晶告诉我们：“参与过那么多年双十一，每天都在说更低价，但是各人多逛几家店，多看几个曲播间心里天然就有数了。”
囤货习惯的改动、不喜好囤货、摸不清规则，颠末那么多年双十一的历练，都让消费者对双十一逐步走向理性。
03
我们希望过一个如何的双十一？
11月8日，有消费者反映，资生堂官方店的一款化装品套拆在11月4日凌晨突然降到比李佳琦的曲播间所称“品牌更低价”还要廉价300多，良多消费者都觉得本身买亏了。
图/资生堂微博声明
11月10日有消费者赞扬，波司登的天猫官方旗舰店双十一期间可能存在先提价再打折的情状。
虽然11月11日下战书，常熟市市场监视办理局发布情状传递称，未发现波司登官方旗舰店存在棍骗消费者行为。
但查询拜访成果中显示该款双十一价格只比日常平凡廉价了几毛钱，仍是让良多消费者夜久意难平。
图/常熟市市场监视办理局
双十一购物节之所以长盛不衰，核心是靠商品较高的“性价比”。
以量压价，商家赚吆喝，消费者赚实惠。
但事实上，消费者和商家的价格博弈存在信息不合错误称，所以必然水平上存在不公允。
图/Bilibili
记忆里的双十一，是一个属于所有人的节日。
“那时候只要一进十月，工具都要比及双十一路买，那时候良多商品都要11月10号晚上零点才气买，晚上在宿舍黑灯瞎火守着闹钟，命运好能抢到5折商品。”
“提早把购物车加满，找房间里信号更好的处所等着抢，下单后的每天都在等待收货，时不时掏出手机看看快递意向。”
如今的双十一，似乎酿成了一种属于少数人的节日，想买到心仪商品，你需要在信息搜集，优惠组合和数学难题中不竭消耗精神。
而消费者需要的，也许是一种愈加通明简单的游戏规则。
撰文：杨一凡 校对：赵琳
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一路聊聊
本年双十一，你买的价格最贵的商品是什么 ？