合作归合作，那不应成为平台间“拆墙”的障碍。竞合竞合，有竞有合，才是常态
“双11”有了新改变。据媒体报导，本年“双11”预售已拉开帷幕，差别于往年的硝烟洋溢，本年各大电商平台联袂“拆墙”，配合激发消费潜能。无论是罗永浩、俞敏洪“入淘”明示的主播跨平台曲播趋向，仍是商家多平台运营现象，都是平台间“拆墙”的曲不雅印证。
在良多人看来，那代表了新趋向：要晓得，自从曲播带货业态鼓起以来，主播们就闪现出群雄割据之势，头部主播几乎各据一方，李佳琦之于淘宝、罗永浩和董宇辉之于抖音，仿佛成了带货界代言人式的存在，头部主播跟平台绑定得很紧。但显然，眼下那类板结化情形正在松动，头部主播跨平台活动渐成现实。那意味着，电商平台的“碉堡化”场面正被突破，一个主播只能固守一个平台的情状或渐次消逝，能够同时在多家平台开展。
头部主播从A平台迁徙到B平台，是平台间“拆墙”的典型注脚。认真察看不难发现，平台间“拆墙”，其实苗头已有良多：“双11”开启前，淘系的一些平台已入驻微信小法式，付出宝向部门用户开放“转账给微信老友”的功用测试等，必然水平上照应了用户对平台打通的期许。
平台间“拆墙”，无疑是“双11”的新气象。得看到，在以往每逢大促之类的关键节点，“二选一”几乎成为行业的标配预热体例，链接屏障则会让用户保举好物、拼单凑满减等颇为费事……在零和博弈场面下，良多人对平台间的不互通啧有烦言，平台也在互耗中增加了必然成本。
去年，反垄断布景下，互联互通频被提及。去年9月，工信部召开“屏障网址链接问题行政指点会”，要求期限内各平台必需按原则去除屏障，就具有问题导向性和现实针对性。2021年“双11”，淘宝推出淘宝购物车一键分享功用便遭到各方存眷。
本年“双11”同样是反垄断“校验场”，能否在互联互通的推进上更进一步，考验着互联网平台们相向而行的决心。就目前看，平台间的“断头路”确其实不竭打通——固然离互联互通的完全形态仍有间隔。
当主播和商家们都不消再被逼着“二选一”，当平台间更多地打通合成，那对包罗主播、商家、用户、平台在内的数字消费生态都大有裨益。拿主播和平台来说，在当前布景下，平台间打通没准能带来新增量。对主播而言，跨平台开展对应着更大空间，他们能够操纵平台差别拓展粉丝圈层，淘宝主播入抖，则能够催生出人格化品牌IP；对平台而言，条块朋分只会成为数字化贸易根底设备协同共进的掣肘，打通有助于它们足够摄取多端流量养分，并实现优势互补。到头来，那为本来因流量触顶而疲态渐显的“双11”，注入了更多活力。
那倒不是说，平台间拆了围墙就没了合作。得看到，本年“双11”，跟着抖音、快手、B站等内容型电商的参加，本来以淘宝京东拼多多“三国杀”为主的合作格局愈发白热化。但合作归合作，那不应成为平台间“拆墙”的障碍。竞合竞合，有竞有合，才是常态。
说到底，“双11”理应是拆墙破壁的共赢节点，而不是零和合作的互耗时点。就此看，平台们顺势而为、借势而上的彼此打通，多多益善。
红星新闻特约评论员 佘宗明
编纂 赵瑜