文 | 蒜香啫啫角
近来，网易云音乐联动的动做愈发频繁。
先是与网易旗下手游《阴阳师》联动，推出“阴阳师爵士数字艺术品”，后在网易代办署理的《守望前锋：归来》上线后，邀请三位Rapper创做原创EP《WE BACK》，再就是结合天猫在双11云派对开启虚拟贸易场景体验。
接连的联动协做，有常规的歌曲协做，更有走向虚拟数字内容的测验考试，当数字音乐走向存量市场，版权非独政策稳步推进后，网易云音乐似乎起头再次摸索合适本身的开展标的目的了。
为什么那么说？起首，固然社交娱乐办事仍然是网易云音乐更赚钱的营业，音乐社区那个标签仍在起效，年轻人还连结在网易云音乐上评论、交友、看曲播等，但关于网易云音乐来说，单腿走路远不敷平稳。
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据网易云音乐2022年半年报显示，其2022年上半年收入42.59亿元，同比增长33.77%，净吃亏同比大幅缩窄93%。固然社交娱乐办事仍然连结着优良的势头，2022上半年收入到达24.6亿元，同比增长56.7%，但其在本年吃亏的缩窄，无疑仍是“版权非独”政策推进后降低了网易云音乐的营业成本而产生的影响。
同时，2022上半年在线音乐办事也在带来好动静，不只收入同比增长11.18%，会员订阅办事收入也到达14.65亿元，同比增长37.65%。截至2022上半年，网易云音乐月付费用户数到达3761万，远高于2021年同期的2613万与2021年岁暮的2894万。也就是会员订阅办事进入了良性开展。
换句话说，哪怕社交娱乐能不断为公司带来高奉献，但若是在线音乐办事拖了后腿，同样会招致网易云音乐欠好走，因而若何促使两大营业版块的配合前进会成为接下来网易云音乐的重点。
此前，网易云音乐愈加把重点放在了延展“社交”那一关键词上，为此，其在主APP内不竭嵌入有社交属性的功用，包罗K歌、曲播、唱聊等，一时被用户呵斥“痴肥”。虽然后来网易云音乐对那种市场声音做出了反响，优化界面、功用合并以及推出纯净版，但仍不竭推出包罗音街、声波等APP的行为也表现出其做“音乐社交”的心思没停过。
年轻用户整体闪现出热爱社交的属性，网易云音乐推出的一路听、合拍保举等功用，都曾获得部门用户的好评，不外部门用户不等于全数用户，有人爱社交，就有人社恐，“产物痴肥”“网抑云”等市场声音的呈现，也是在告诉网易云音乐走音乐社交那条路还需要胁制一些。
那或许也是网易云音乐关停了音街，但又测验考试了MUS那个独立的社交APP原因，既在更合适社交的范畴继续摸索音乐社交的可能性，同时对音乐社交不太伤风的用户，能够在享受音乐娱乐时不被社交打搅。
关于MUS能否会在市场上产生什么惊人的化学反响暂且不管，当网易云音愿意识到“音乐社交”那条路不是想象般那么好走后，也就起头找新的标的目的，那或许也带来了我们开篇提到的一系列联动动做。
网易云音乐在联动上连结着相对的积极性，因为背靠网易其在音乐+游戏方面的联动也相对频繁，不外，过去的联动多为推出游戏相关音乐，或者游戏内消费赠送音乐端会员，而进入本年来，联动的弄法都发作了一些改动。
岁首年月，网易云音乐联动《哈利波特：魔法醒觉》打造了魔法电台，让游戏内容更深切到了音乐产物端，好比在“相逢魔咒”电台频道，用户能够领会魔咒的布景以及利用办法、进阶攻略等，在“音乐时间”电台频道里，用户能够听到游戏中舞会上的音乐。如许的弄法让玩家有了更强的动力利用网易云音乐，在游戏外也体验到游戏相关的气氛。
那一次联动不只在游戏玩家群体内刷了好感，网易云音乐同样十分看好联动的效果。在本年8月网易云音乐停止上市后初次业绩德律风会议上不只提到了此次联动，也表达将来会继续与网易游戏协做，扩大网易云音乐品牌曝光和拓宽听歌场景，将来也将继续拓展消费场景，为玩家带来新颖的听觉体验，摸索更多贸易化时机。
话说到那，其实就不难理解近期网易云音乐与《阴阳师》联动打造数字藏品的弄法了，应该说，也许到如今，网易云音乐再与游戏的联动，垂青的不只是品牌的曝光、用户的粘性，更有对贸易化摸索的希望。
只是出游戏相关音乐很难带来现实的收益，但若是能戳中玩家群体的偏好，乐于为游戏消费的玩家同样也可能为相关的音乐内容消费。以与《阴阳师》的联动为例，是以爵士音乐为主题，为游戏内式神阎魔打造了酒吧主理人身份，从而更顺畅地推出包罗音乐、可保藏艺术品、游戏皮肤、头像等多个权益的礼包。
关于玩家来说，拥有游戏皮肤、头像或许是最强的消费动机，但像数字保藏品如许的新概念事务同样具备必然的吸引力，应该说，如许的礼包很可能会获得很多玩家的喜爱，关于网易云音乐来说，则能借此在玩家群体中刷一次好感。
当然，通过联动来带动用户消费其实不必然能刺激网易云音乐的原生用户，不外在在德律风会议中还有两个关键词，“听歌场景”与“消费场景”，那意味着，网易云音乐后续的联动，会更着重打造出契合对应受寡群体的场景，并在此中植入可消费内容，让用户为新颖的联动体验买单。
与天猫的联动就是相对接近的例子，通过打造出虚拟场景来激发用户的参与感。详细来说，本次联动网易云音乐在淘宝APP内打造了虚拟音乐节，用户以3D形象进入音乐节场地，既能够通过互动弄法获得淘宝内的消费福利，又能够享遭到音乐人的音乐演出。固然此次联动其实不能为网易云音乐带来间接的贸易收益，但仍不失为是一次在虚拟空间+贸易化标的目的上的测验考试。
正如开篇所说，在进入本年以来，网易云音乐的联动动做，不只弄法上在尽可能立异，其构想也发作了部门改变，同时，在形式上都闪现出了对虚拟内容的偏好，那或答应以理解为，网易云音乐在通过结合外部品牌、IP、内容，以虚拟内容、虚拟场景的形式，加强本身的品牌曝光与用户体验，从而拉高用户粘性与可能的消费动力。
本年上半年，网易云音乐在线音乐营业上的增长，尤其是月付费用户数的增长，显示的是更好体验带来的积极影响，那或许也是网易云音乐愈加在乎场景打造的原因，通过新的场景供给新的体验，进而进步用户的付费意愿，那也就说回到所谓的“双腿走路”。
我们认为，关于网易云音乐而言，音乐社交是不成能放下的一部门，不外若何运营好现有用户，让他们对品牌有更强的忠实度也正在成为新的开展目的，借助场外品牌、IP、事务或许是一个不错的选择，那或许能让网易云音乐像当初凭仗“歌单”“社交”杀出重围那样，在数字音乐行业的新阶段再添新的有力底牌。
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