打开《东京梦华录》《梦粱录》《国都纪胜》，能够发现，在宋朝的开封与杭州，几乎各个行业都产生了一堆出名品牌。
好比医药类，开封有“时楼大骨传药铺”“金紫医官药铺”“杜金钩家”“曹家独胜丸”“山川李家口齿咽喉药”“大鞋任家产科”“张戴花洗面药”“国太丞张老儿”“丑婆婆药铺”“荆筐儿药铺”。杭州的“潘节干熟药铺”“张家生药铺”“陈曲翁药铺”“梁道实药铺”“杨将领药铺”“仁爱堂熟药铺”“三不欺药铺”“金药臼楼太丞药铺”“陈妈妈泥面具风药铺”“金马杓小儿药铺”“保和巨匠乌梅药铺”“双葫芦眼药铺”“郭医产药铺”“李官人双行解毒丸”，也都是“有名相传者”。下面是《清明上河图》上的一家品牌医馆——
美食类，北宋开封府有“桥西贾家瓠羹”“孙好手馒头”；“史家瓠羹、万家馒头，在京第一”；“周待诏瓠羹，贡馀者一百二十文足一个，其粗细果别如市店十文者”（因为是名牌，代价比一般食店贵了一倍）；饼店“唯武成王庙前海州张家、皇建院前郑家最盛，每家有五十余炉”；“北食矾楼前李四家、段家爊物、石逢巴子，南食则寺桥金家、九曲子周家，最为屈指”；“州桥炭张家、乳酪张家，卖一色好酒”。那是《东京梦华录》的记载。
袁褧《枫窗小牍》则收录了另一份东京的驰誉小吃品牌：“旧京工伎固多别致，即烹煮盘案亦复擅名，如王楼梅花包子、曹婆肉饼、薛家羊饭、梅家鹅鸭、曹家从食、徐家瓠羹、郑家油饼、王家乳酪、段家爊物、石逢巴子南食之类，皆声称于时。”
南宋时，杭州的“中瓦前皂儿水、杂卖场前甘豆汤、如戈家蜜枣儿、官巷口光家羹、大瓦子生果子、寿慈宫前熟肉、钱塘门外宋五嫂鱼羹、涌金门灌肺、中瓦前职家羊饭、彭家油靴、南瓦宣家台衣、张家圆子、候潮门顾四笛、大瓦子丘家筚篥”，也都是“都下商店名家驰誉者”。下面是近人张孝友先生所绘界画《樊楼夜市》中的北宋东京大酒店——
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日用百货零售类，南宋杭州则有“俞家七宝铺”“徐茂之家扇子铺”“傅官人刷牙铺”“徐官人幞头铺”“张古老胭脂铺”“戚百乙郎颜色铺”“徐家绒线铺”“俞家冠子铺”“染红王家胭脂铺”“孔八郎头巾铺”“游家漆铺”“汪家金纸铺”“彭家温州漆器铺”“飞家牙梳铺”“沈家枕冠铺”“陈家画团扇铺”，等等 。
那些宋朝的出名品牌多以姓氏冠名。没必要奇异，古今中外都是如斯，今天有许多出名的品牌，其实也来自公司开创人的姓氏或姓名，好比麦当劳、雀巢（Nestle）、皮尔·卡丹、轩尼诗、马爹利、福特、丰田、松下、王老吉。阿迪达斯（Adidas）也是由开创人Adi Dassler的姓名合并而成，劳斯莱斯（Rolls-Royce）则是公司两位开创人Frederick Henry Royce和Charles Stewart Rolls的姓氏结合。
既然有名牌，天然也就有冒牌，那也是自古不免之事。南宋姚勉《雪坡集》记载，“柯山叶姓，货墨者甚多，皆冒茂实名，而实非也。有吕云叔后出，不假叶氏以售，而其法亦出诸叶。”叶茂实是宋代的造墨各人，“其墨虽经久或色差淡，而无胶滞之患” ，风致上好（20世纪70年代，江苏武进的南宋墓曾出土一锭叶茂实造墨，上面还残存阳文“实造”铭刻。虽然墨锭在地下埋了数百年，但其量地仍然坚硬细腻，犹有光泽），所以许多造墨的店铺，都冒用“叶茂实”之名。
出土的文物显示，宋代湖州出品的许多铜镜，都铭记有造镜的铺号，如“湖州实石家念二叔照子（照子，即镜子）”、“湖州实正石家念二叔照子”。湖州“石家念二叔”是造造铜镜的名家，也是宋代青铜镜商品的驰誉品牌。造造商之所以在“石家念二叔”前面出格加上“实”“实正”的字眼，是为了强调本身不是冒牌货。那也阐明其时呈现了许多冒牌“石家念二叔”的产物。
文物市场呈现的宋代“湖州实石家念二叔照子”及其铭刻
宋代的消费者，也有逃求名牌商品的消费习惯。《梦粱录》说，“大致都下买物，多趋名家驰誉者。”
宋话本《白娘子永镇雷锋塔》也讲述：许仙外出遇雨，向开生药铺的亲戚李将仕借把伞用。李将仕叮咛药铺的老陈给了许仙一把雨伞。老陈将一把雨伞递给许仙，再三吩咐道：“小乙官，那伞是清湖八字桥诚恳舒家做的，八十四骨，紫竹柄的好伞，未曾有一些儿破，将去休坏了！认真！认真！”许仙说：“没必要分付。”后来许仙又将那把伞借与白娘子，定下了一段姻缘。我们那里要留意的不是许仙的恋爱，而是老陈所代表的宋代市民消费意识。显然，“诚恳舒家”是造伞的大品牌，深受消费者欢送。