那届“双十一”，狂欢退场。
多家电商平台停办延续数年的双11晚会，微博热搜数量大幅下降，成交销售数据淡化……往年一边买一边骂的剁手族们，现在连吐槽都提不起劲。
本年“双十一”存在感不高，较往年明显冷清很多，那是很多网友的感触感染。南都大数据研究院梳剃头现，无论是百度指数，仍是微博热搜情状均显示，本年“双十一/双11”话题讨论均为近年来更低。
最冷“双十一”？
静暗暗的热搜，消逝的狂欢晚会
最冷“双十一”？
静暗暗的热搜，消逝的狂欢晚会
11月11日0时-19时，“双十一”相关话题微博热搜只要17条，在同时段微博热搜数量中占比约为5%。
梳剃头现，2018年至2021年，11月11日当天“双十一”热搜话题占比固然呈下降趋向，但前三年根本根本维持在26%至30%之间，在2021年呈现明显下滑，本年更是大幅下降。
在“双十一”微博热搜话题中，网友吐槽及搞笑玩梗类热搜占支流，约为三成摆布。过往，各路流量明星站台的“双十一”晚会，介绍电商平台双11各类弄法，有助于进步转换率，也是微博热搜话题包管。南都大数据研究院梳剃头现，2018年-2021年“双十一”当天热搜中，关于“晚会爱豆”类热搜话题数量占比也接近三成。本年“双十一”，除了抖音推出线上晚会以外，天猫、京东、拼多多等多家电商平台停办“双十一”晚会，那也是“双十一”传布热度以及讨论度大幅降低的原因之一。
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此外，公家对“双十一”存眷度在继续下降。以“双十一/双11”做为关键词的百度指数显示，2011年至2017年，每年“双十一”期间群众对其存眷度，根本闪现逐年增长趋向，2018年之后则呈现下降趋向，本年更是进一步下挫，为十年来的更低点。
网友在吐槽什么？
三成赞扬套路多、规则烧脑
网友在吐槽什么？
三成赞扬套路多、规则烧脑
“波司登淘宝旗舰店被曝先提价再打折” ”波司登回应先涨后跌仅廉价0.28元”接连冲上微博热搜，成为今天双十一相关话题中热度更高的存眷点。那并不是秘本，事实上几乎每年都有网友吐槽，双十一促销套路多，弄法规则复杂烧脑，剁手党慨叹“想简单买点工具咋就那么难！”
南都大数据研究院梳理近五年双十一微博热搜发现，先涨价后打折、大数据杀熟、借“电商专供”供给风致纷歧的商品等进犯消费者权益的违规套路，以及限时秒杀、买几送几、跨店满减、组队抢红包等把戏百出的烧脑规则，不断网友们双十一赞扬热点，在吐槽类热搜中超越三成以上。其他赞扬热点包罗快递办事、轰炸短信、网站瓦解等。
待热闹褪去，购物兴奋情感消减，一些沉思起头涌上心头。在近五年双十一微博热搜话题中，我们发现一些灵魂拷问话题的热度居高不下：双十一狂欢后留下的是什么？双十一事实是让我们省了钱仍是多花了钱？想想怎么还花呗？……
双十一淡化成交额
曲播带货热度骤降
双十一淡化成交额
曲播带货热度骤降
与此同时，近五年“双十一”相关热搜话题呈现一些有趣的改变。好比11月11日当天热搜话题中，2018年至2020年三年间每年肯定有三四条关于实时成交量的热搜，2021年冲上热搜的却成为“双11喜报式实时成交额不见了”，到了2022年销售成交类的热搜变得无影无踪。在曲播带货类方面，在2019年异军突起，2021年大幅降低，本年却有点静暗暗。相映成趣的是，关于双十一回归光棍节的讨论近年热度有所上升。
自2009年降生以来，“双十一”已经走过14年。能够发现，政府层面临电商平台的监管更为详尽；电商促销活动也早已不限于“双十一”；此外，颠末多年“套路洗礼”，消费者也变得更为理性安静。
“双十一”不再火爆，并不是偶尔。
出品：南都大数据研究院
数据收罗、阐发：南都记者 凌慧珊 袁炯贤
设想：何欣
数据来源：微热点研究院、百度指数等。