间隔11月11日还有半个多月，但本年的“双十一”电商大战，早已如火如荼展开：时间提早“不熬夜”、“一键保价”鼓舞早买、曲播火爆各类“百亿生意”、快递提速最快可“分钟级”……为了本年的双十一，各大平台似乎已经使出了满身解数。
自去年便起头“不熬夜”的京东，本年也延续不异形式要“给生活多点其实”，在10月24日晚8点就启动了“11.11全球热爱季”；天猫本年也起头帮各人“辞别熬夜”，将双十一活动定于24日晚8点起头；而拼多多则在10月20日便早早开启了活动，比拟其他两大平台提早了四天。
很多网友吐槽本身身份再次“晋级”，从“剁手人”、“定金人”一路晋级成了“晚八人”。那么，本年的“晚八人”，能够选择的优惠与办事也在随之晋级吗？
预售火爆"一键保价"受存眷
“本年原来是什么都没筹办买的，成果活动起头了仍是觉得‘实香’，尤其是气氛到位了。”日常平凡买工具相对“佛系”的小月，此次就很兴奋地向金融投资报记者介绍道，“本年翻开曲播间都没怎么看人，就看到下面优惠其实诱人，好比24号晚上抢的化装品，原价400多元的粉饼有50元的券不说，还送价值300摆布的腮红，300多元眼影盘也用了50元的券，还送价值200多元唇膏，还有500多元的粉底买一得二同款……我算出手比力快的，身边好几个伴侣都没抢到！”
某网店挂出的优惠页面
在详细弄法上，往年常见的红包、满减等优惠，仍然被各大平台沿用，不外各大平台都不约而同削减了以往备受诟病的“数学题”，改为以简单了然的集体打折、全场满减等为主。
如天猫就推出了全场跨店每满300减50、88VIP会员领大额券等优惠；京东则推出跨店每满299减50、每满1000减100等活动；此外，拼多多也给出每满300减50的大促优惠，并表达“上不封顶”。
而前两年令越来越多网友成为“定金人”“尾款人”的预售形式，本年仍然遭到了大量存眷。
像是在10月24日20点-24点的4个小时里，本年天猫双11预售淘宝曲播即产生了130个预售金额破万万的曲播间，同时还将#李佳琦双11预售首日卖出215亿#的话题送上了热搜，固然第二天其团队辟谣了数字，但预售形式火爆水平仍可见一斑。
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京东的预售形式和天猫类似，也是“先定金后尾款”，不外早在20日晚8点便已开启，且全国超200个城市参与预售，物流更是绝对优势，消费者有时机能体验到最快分钟级的收货体验。
拼多多方面则表达，继续承袭不预售，无尾款的间接补助政策，以供给“简单实惠的购物体验”。
不外，或许是存眷到之前很多网友“早买早享受，但没晚买廉价”等吐槽，本年推出预售的平台都在“保价”、“一键退差价”等功用上下起了功夫。
此中，京东的价保办事在去年便深受消费者好评，本年京东也为超5亿种商品供给了“30天价保”，付款后可自当日起30天内肆意时间停止“一键价保”，且在价保周期内能够屡次申请，部门产物还有“1.2倍退差价”等活动；天猫则将活动商品的15天价保周期耽误到了“最长27天”。
"小功用"更多公益属性更强
值得留意的是，本年各大平台的一系列“小功用”，已遭到越来越多的网友存眷。
如天猫推出的“多地址下单”功用，付出一个订单就能将商品寄送到差别的地址，消费者凑单将能够愈加便利；京东则以“给生活多点其实”为主题，推出和晋级了大量办事，诸如京东快递物流“全额保”、京东国际“正品辨别”、京东超市全生鲜“优鲜赔”、“尿裤尺码随心换”等。
不外，更多“小功用”中蕴含的公益属性，也在各大平台的不竭加码中逐步突显。
举例来说，跟着“双碳”战略的全力推进，绿色低碳就成为本年双十一各大平台的活动中的一大重点。
此中，京东“青绿方案”于双十一再度晋级，将结合品牌带来超300万款绿色商品，购置相关商品还可获得“碳能量”，可用于兑好礼；天猫也全面晋级绿色会场，将供给更多绿色、低碳商品，且消费者可开启88碳账户，便利、有趣地参与到减碳傍边。
同时，助农产物也是本年双十一活动中各大平台发力的一大重点。
拼多多对高科技农产物赐与了较大的流量倾斜，并通过百亿补助等行动让产物更有优势；天猫也发出“农货多一件”倡议，希望每个淘宝曲播间都能帮村落多带一份农产物，让更多田间地头的蔬菜生果售出；京东则颁布发表将上线30万款高风致农特好物，笼盖全国超2000个农特产地及财产带。
除此之外，还有很多平台在“助老”“助实体”等方面不竭发力，也令本年双十一的公益属性愈加突显。
"反套路"成市场一定选择
固然各个平台、商家都在逐步简化活动难度，辞别之前各类“计算题”的复杂场面，但在很多行业人士看来，消费者在优惠活动中想实正得到满意的实惠，还需要留意各类细节。
金融投资报记者留意到，在很多平台、商家都供给了满减办事的情状下，“凑单”已成为很多消费者“买买买”的一大常态，也令凑单“上头”，以致于最末购置金额远超预期的情状非常常见。
近日，市场监管部分发布消费提醒消费者，面临商家“优惠、买一送一、清仓、返券”等促销打折活动诱惑时，应连结思维清醒，货比三家。要认真阅读商场促销活动的详细规则、时限等内容；根据本身情状合理购置，切勿因打折而自觉选购，做到大白、理性消费；选购商品或承受办事时，应留意详细查看产物阐明书、销售受权证书、合格证等相关证明，对打折商品或赠品也要当面查验量量。
抖音一哥罗永浩去淘宝交个伴侣，东方甄选也开拓了本身的天猫、京东、微信店。双11最受存眷的曲播大战，已经闪现跨平台的合成形式。
行业人士指出，“消费者关于双11的平台界定已经越来越模糊，在适宜商家选择到本身需要的‘理性购物’需求越来越明显。”不只是曲播，双11生态早已从收集开展为全民购物节，从线上平台到线下商超，用户购物需求性比力明白，不再依赖单个平台，行业洗牌才会加速。
事实上，履历了好几年各类“活动”“套路”的洗礼，参与双十一的消费者比拟此前已愈加安静。再加上相关行业合作愈加明显，同时线上线下的连系愈加密切，几大线上平台早已不是双十一的独一选择，消费者能够拥有线上线下更多选择，而且愈加轻松地停止“货比三家”。
“以往双十一我都是先把购物车里几千元的工具买了，安静下来后再渐渐退。”从没缺席过双十一的柠檬告诉金融投资报记者，“本年线下商场各个品牌陆续展开活动，有些优惠力度还非常给力，我筹办先比照一遍，然后再出手囤货。”
在很多消费者看来，像之前的各类“奥数题”，各类“先涨后降”的套路，实在浇灭了很多人的购置热情，再加上往年过度购置后接连“吃土”的后续体验，也令很多消费者逐步从单纯的逃逐流量“上头”就买，变得更为垂青现实优惠与办事。
在那种情状下，各大平台愈加垂青“削减套路”、“更多热诚”，不但是吸引更多“剁手人”参与活动的宣传战略，也是越来越多“吃土着土偶”在消费愈加理性的情况下，平台一定停止的市场选择。
那么，本年“双十一”，你会选择若何“买买买”呢？
来源：金融投资报
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