据统计，截行至2021岁尾中国货物商业进出口总值到达34.061万亿元。2021年中国跨境电商进出口约1.9万亿元，同比增长了18.6%。此中，出口约13918亿元，增长28.3%。
据前瞻财产研究院初步估量，至2026年，我国跨境电商交易规模将到达26万亿元。
独立站是品牌出海的重要规划，已成为跨境电商新通道。
2019-2021跨境电商进出口总体情状表
B2C形式下，国内企业出海次要有3种销售形式：
1、平台型
平台型即通过三方平台售卖商品，常见的出海平台包罗亚马逊、eBay、Lazada、Shopee。那种卖家不需要负责网站的根底建立，只需要打理商品的描述，并通过评论等体例在平台内获得更高的权重流量，即可更好地出单。
而跟着佣金高、被罚款关店、合作压力大、营业流程无法改动、商品描述固化、用户数据无法获取等问题，成为跨境卖家入驻第三方平台的障碍。
2、跟卖站群型
跟卖站群型指的是通过建立多个站点，批量投放、售卖商品。卖家发现有新增热销的爆品后，通过国内的供给商找到类似的商品，通过建站东西架设电商网站，紧跟潮水出卖那类商品。因为卖家同时会跟卖多个新爆品，同时一个爆品可能会建多个差别气概的网站测试差别的受寡，最末演酿成跟卖站群的售卖体例。
跟卖站群依赖于规模效率优势，行业景气向上过程中，业绩弹性足、企业内生的复造才能也更强,增长快。早期站群形式的野蛮生长，逐步使得进入门槛低、下等卖家进入，呈现售后量量问题，例如货不合错误板、发空包等等问题。消费者赞扬至告白平台、付出平台，招致那三方平台收紧规则,惩罚办法也愈加严酷。那对站群形式是一个庞大的冲击，一旦一个告白账户或收款通道被封禁,可能间接影响其站群形式下20%~50%的站点，那可能会对卖家形成致命冲击。表里情况倒逼使得跟卖站群形式逐步寻找新的通路。
3、精品独立站
精品独立站指的是卖家成立电商网站向客户间接售卖，次要通过付费告白、红人营销等体例从公域流量获取用户，并沉淀私域流量。提拔用户的品牌认知、加强复购留存，进步单用户价值。
跟着市场的开展，独立站建站办事商和东西逐步普及。操纵Shopify、Square、BigCommerce等电商平台供给的开发东西，卖家可轻松自建独立站，快速将营业从第三方平台向独立站迁徙。
受国表里情况影响，针对目前的品牌出海，固然独立站纷歧定是销售的更大渠道，但却是品牌出海的更好载体。很多卖家在渠道选择上城市考虑规划独立站。
据亿邦智库调研显示，受访跨境电商企业中25%的企业已经开设独立站，并另有25%的企业表达正在谋划成立独立站。跨境电贸易务规模化的同时，营业层面也需开展从粗到细的转型，而建立独立站以构成多渠道、立体化规划将为重中之重。
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