天猫“农货多一件”再续浙黔“茶情谊” 棒棒茶走红双11直播间

一盒棒棒茶39.9元，一夜卖完，曲播间旁观用户超万万。11月7日晚，来自浙江的淘宝主播在天猫双11曲播间免费帮贵州山区老乡带货，让那款茶自己就固结着浙、黔两省工具帮扶的友情更浓重。

本年天猫双11，阿里巴巴倡议“农货多一件”倡议，希望每个曲播间都能多带一件农货。活动中，来自贵州省黔西南布依族苗族自治州普安县的“杀马特”青年李荣富，带着本地的“棒棒茶”登岸淘宝主播蜜蜂欣喜社发家的曲播间，创下了本地茶叶曲播销售的汗青笔录。

而远在千里之外的阿里巴巴公益派驻普安的村落特派员罗盈平，则在本地和乡亲们一路打包发货，除了和乡亲们共享丰收的喜悦，回忆在普安400多天的岁月，更令他打动的仍是贵州普安和浙江安吉、杭州之间浓浓的“茶友情”。

罗盈平是一位阿里巴巴的资深员工，去年5月，他主动请缨成为阿里村落特派员派驻到普安村落一线。在普安，在安吉茶乡东茶西送协做帮扶撑持下，罗盈平与茶农们一路下地、种茶、卖茶，并希望通过数字化体例改动本地茶田。现在，借助“农货多一件”活动和主播的力量，普安棒棒茶走红淘宝曲播间。

东茶西赠普安“千年古茶”焕发新活力

贵州省普安县，位于贵州西南部乌蒙山区，地处云贵高原向黔中过度的梯级状斜坡地带，盛产茶叶，素有“黔茶第一春”的佳誉。但传统的茶财产销售形式，让茶农往往置于茶财产链末端，并没有得到实惠。

2021年5月，做为第二任阿里村落复兴特派员的罗盈平来到普安，“想让老乡们实正富起来。”

罗盈平（右）和茶农在一路

他察看茶田发现，本地茶财产汗青悠久，在普安与晴隆接壤的云头大山有着迄今为行独一一颗四球古茶籽化石，距今至少200万年。县里还保留着两万余株古茶树。同时，他还领会到，2018年时，浙江省安吉县溪龙乡黄肚村曾向普安等贵州西部地域捐赠了1500万株白茶茶苗，以搀扶帮助本地的开展。如今，普安的老乡们都很感恩那份友情。

做为一名资深互联网人，罗盈平敏感的捕获到了普安茶叶背后的故事，普安茶能够集工具部差别茶叶的特点，除了本地原有的古茶树文化“普安红”，还有捐赠引入的“安吉白”以及常见的绿茶。

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“如今大大都茶叶的卖点是生态、天然。”在竞品浩瀚的茶叶中，如许的定位已显陈旧，“很难让它实正出圈。”多年互联网运营的经历告诉他，要让消费主力军年轻人喜好，必需让普安的千年古茶焕发新的活力，走差别化合作。随后，罗盈平将目光投向茶叶的消费和销售，同时找到适宜的人落地。

幸遇“杀马特”青年爆改普安茶

幸运的是，罗盈平的前任村落特派员牛少龙给他保举本地的“杀马特”青年李荣富。

李荣富，固然只要小学学历，曾在流水线上打过工，在剃头店当过发型师，但现在已逆袭成了电商脱贫带头人，通过淘宝把村民们的乌鸡、萝卜、红米等农产物卖向全国，全年销售收入打破300万元。罗盈平想发扬他的电商运营才能，把茶叶卖到全国。

他们一路为普安茶造定了一整套运营战略：在手艺方面，找到了由公安部引入的贵州普安普夷堂茶业科技有限公司，其时，那家公司已研造出具备锁水手艺的搅拌茶，即“棒棒茶”；在包拆方面，罗盈平邀请阿里公益设想项目“寻美”设想师，为普安茶设想出卡通IP，打造出易于抓住年轻人眼球的形象，构建起年轻人喜好的形象。

寻美设想的棒棒茶产物包拆

在品控方面，他们为茶叶“上链”做品控，是普安茶区别于其他茶叶的特点。罗盈平说，虽然市道上主打的“天然安康茶”已经良多，但上链让普安茶拥有了并世无双的“身份证”。通过扫描茶盒上的二维码，消费者们能够检索到所购茶叶在消费、量检、认证和畅通等全流程的信息，不成窜改。

在营销方面，他们希望通过淘宝和曲播，把茶叶品牌打进来，为此两人讨论若何为淘宝的选品、办理和营销。同时，他们还组织团队做曲播带货培训，提拔团队的自主带货才能，为茶农们谋福，是二人配合的愿景。

“农货多一件”再续浙黔茶友情

本年天猫双11前夜，他们看到淘宝主播们纷繁参与阿里巴巴倡议的“农货多一件”活动，于是马上报了名。刚好，来自浙江杭州的蜜蜂欣喜社选中了他们的品，再续了浙黔的“茶友情”。

11月7日晚上，怀揣着冲动的表情，李荣富带着棒棒茶走进蜜蜂的曲播间，向全国1000万消费者不只展现了棒棒茶的奇特做工和食用体例，也展示了普安得天独厚的天文情况、天气前提，优良的茶叶风致。

发家（左）和李荣富（右）在曲播间

对此，蜜蜂的主播发家表达，他出格欢送像李荣富如许的村播带头人多交换，彼此扬长避短。同时，他还说，蜜蜂是一个十分年轻的创业群体，成立之初就对峙向善而行。所以，他们当机立断地参与了“农货多一件”倡议。“借助双十一如许的重要大促，能到达事半功倍的效果，所以期间力所能及地做一些助农帮扶，也是他们逃求的目的之一。”

要搀扶帮助一个品一个县，让老乡们实正的富起来，“不是一个平台、一个主播来了，它就敏捷起来了，那其实不现实。”令他欣慰的是，每一个参与事务中的人都很愿意沉下心来，扎实地做好每一件小事，罗盈平说，接下来，他要在普安，为李荣富做好前方的撑持工做，让每一单都能顺利打包、发货。

贵州日报天眼新闻记者 胡锐

编纂 徐然

二审 吴一凡

三审 田旻佳