抖音推出9块9特价频道
双11降临之际，抖音似乎找到了一大杀手锏。
近日，抖音推出了一个名为“9块9特价”的新频道，该频道的入口位于抖音极速版APP中，因为处在测试期间，目前仅部门用户才气看到。
进入该频道能够看到，每天到特按时间城市推出特价商品，价格从4.9元到9.9元不等。
商品类目方面，“9块9特价”频道一共包罗精选、家居家用、个护家清、服饰鞋包、食物饮料、美妆护肤、母婴图书、绿植园艺、数码配件9个类目。此中食物类目标爆款商品销量更高，有些销量已经高达百万。
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据领会，9块9特价活动时间以1个天然日为一个活动周期，商家可根据现实情状报名参与，每次报名仅可参与一个活动周期。在参与活动期间，商家根据平台要求提报商品并通过审核后，平台会对商品停止锁价及锁库存。
同时，9块9特价频道对商家天分的要求也较为严酷，起首必需长短新手期商家或新手期去除限单商家，必需称心商品好评率≥88%，商家体验分≥4.5分等多个前提。
能够看出，抖音电商对9块9特价频道相当重视，似乎想靠它迎战双11。
但令人捉摸不透的是，从去年4月起，抖音电商就起头走“兴趣电商”的道路，操纵兴趣保举手艺，鼎力建立内容生态。最曲不雅的表示，即是抖音电商曲播的内容量量显著进步了，并涌现以东方甄选为代表的优良创做者。
然而，以9块9包邮为代表的特价电商，显然与兴趣电商并不是统一道路。在一般消费者印象中，早期的淘宝以及拼多多，才热衷于搞9块9包邮，靠低价来“走量”。
那么，抖音电商为何又走起淘宝和拼多多的老路了呢？
没有特价，不叫双11
现实上，兴趣电商与特价电商其实不抵触，抖音电商也是想“两手都要抓，两手都要硬”。
抖音电商在本年第二届生态大会上提出，要“通过笼盖全场景、全链路购物需求，称心用户对美妙生活的多元需求；通过短视频和曲播内容、商城、搜刮等协同互通，为商家生意带来新增长。”
那意味着，传统电商的特价道路，也是在抖音电商的考虑范畴内的，所以推出9块9特价频道其实不不测。更何况，特价电商自己就有浩荡的市场。
商务部数据显示，本年上半年，全国农村收集零售额9759.3亿元，同比增长2.5%；此中，农村实物商品收集零售额8904.4亿元，增长3.6%。全国农产物收集零售额2506.7亿元，同比增长11.2%。
别的，据QuestMobile发布的2022下沉市场洞察陈述显示，跟着挪动互联网的深度普及，下沉市场用户规模稳步提拔。截至2022年4月，下沉市场月活泼用户6.92亿，在整体中占比58.4%。
那两组数据阐明，虽然我们不断在说消费晋级，但下沉市场的规模照旧是很大的，对任何一个平台都有十足的吸引力，那也是为何拼多多能连结盈利。
从时间节点上看，双十一也是一个入局特价电商的绝佳时机。
要晓得，双十一从降生起，定位就是一场超等大促，特价不断是其核心合作力。平台和商家不吝投入大量补助，也要通过双11打出名声，花钱赚吆喝。
只不外，本年的双11似乎各大平台都不再强调特价了，转而酿成了比拼办事。价格保障、物流保障、售后保障……各类保障办事成了宣传的重点。
在那种情况下，抖音电商反其道而行之，用特价频道吸引用户的留意力，为抖音电商引流，不失为一步好棋。
然而，特价电商并非那么容易做的，其背后的代价也值得留意。
起首，特价肯定陪伴着补助，即便只做有限的类目，单量一旦上去也需要“烧钱”来兜底。那么抖音电商有需要、有才能接受昂扬的资金成本吗？
其次，除了资金成本，做特价电商也需要时间成本。淘宝和拼多多“低价”的用户心智，是长年累月地继续投入成立下来的。做为后来者，抖音电商若何在短时间内抢占用户心智？
最初，特价电商会影响抖音电商的平台生态。特价购物不断是曲播电商的特色之一，抖音上线特价频道，有可能会对原有的电商曲播赐与生态形成冲击，好比平台内的不良价格战，如斯便容易产生零和博弈，反而不克不及给抖音电商来额外GMV增量。
那些潜在的问题，都值得抖音电商认真考虑。
下半场的电商平台，不再有鸿沟之分
抖音电商进军下沉市场，其实是整个电商行业趋向的缩影。环顾各大平台的意向，我们会发现他们都在往“大而全”的标的目的开展，力求补足本身的每一块短板。
好比，以风致著称的京东，仍然和抖音一样发力下沉市场。在过去一年中，通过京喜等下沉营业“烧钱拉新”被视为京东用户增长的关键引擎。即便京喜的效果不尽如人意，京东仍然没有放弃下沉市场。
还有以零售起身的淘宝，不断贫乏内容做为流量来源。但本年淘宝上线了“一千零一店”项目，通过优化展现界面、发掘商家故事的体例，丰硕了店铺和商品的内涵，展示出区别于曲播的另一条内容道路。
能够看到，每一个有实力的电商平台，都在打破本来的圈层，突破消费者对他们的固有印象，将全渠道、全链路、全品类做为开展标的目的，做到“人无我有，人有我优”。
确实，自从电商行业进入存量时代，想靠本身的“特长”营业获得增量已经很难了，只要深切对方的腹地，开辟新的邦畿才气获得增长。
下半场的电商平台，不再有“鸿沟”之分，你中有我我中有你将成为常态。
做者 | 电商君