论文，浅谈我国酒店品牌建设发展策略？
摘要：主题酒店是20世纪后半期引进酒店业的1个概念，随着酒店行业竞争日益猛烈，主题酒店的建设已成为1种国际潮流。主题酒店的出现为中国酒店业的发展提供了新构思，是中国酒店业未来发展的必然抉择。 文章分析了我国主题酒店发展中存在的问题，提出了我国发展主题酒店的计策。 要害词：主题酒店；产业；酒店；酒店品牌。 1、主题酒店的基本理论。 （1）主题酒店的定义。 主题酒店即使用特定主题为主旨，并配之以相应的风尚与装饰，营造特定的文化氛围，使客人能够感受1种独1无2的特色风尚。特定主题不仅要体现在酒店的外看上，也要体现在酒店服务的各个方面，以个性化的方式展现给顾客，并使顾客接受并自然的融进到酒店特殊的文化氛围之中，尽情体验和享受其中的轻松愉悦感觉。而关于主题的抉择具有非常高的自由度，如城市、自然；、文化；神话传说、童话故事等。 （2）主题酒店的灵魂。 主题酒店的灵魂就是文化，文化在这里更强调的是1种产品和服务的文化。酒店从驿站、客栈开始，发展到现代准则化的酒店时期，再到如今的个性化发展，酒店作为为旅行的人们提供食宿等相关服务的载体，已经远远超过了其初始阶段为旅行的人们提供简单食宿的概念。经过准则化的饭店大发展，酒店服务质量已获得很大的提升，当前酒店的服务水平已经成为客人对酒店的基本要求。客人对于酒店的预期已经由简单的食宿到高质量的产品和服务，目前对酒店的预期已经是进住酒店要能成为客人的1种体验。1种超越其日常生活的1种体验，这就是文化。 2、主题酒店在国外的发展趋势。 （1）酒店规模大集团化程度高。 国外有些主题酒店规模浩大，客房数量巨多，例如米高梅酒店有5005个客房，威尼斯酒店更是达到了6000间客房。拉斯维加斯的贝拉吉欧酒店、梦幻酒店和金银岛酒店、韦恩拉斯维加斯酒店等都是由韦恩1人的。另外，马戏酒店、石中剑酒店、金字塔酒店、曼达利海湾酒店等都是由马戏集团投资建造的。 （2）重视营造及突出强调水元素。 国外主题酒店都将酒店周边环境加以建设改造，使之与酒店的主题相唤应。这样可以为顾客发明良好的主题体验环境，使顾客在其中尽情感受主题文化的特殊魅力。在塑造体验环境过程中，酒店对水元素情有独钟，或者在酒店周边设置水面，或者在酒店内部突出水的存在。 （3）娱乐及体验性高。 国外的主题酒店大多强调娱乐表演秀。酒店里面设有专门的剧场，表演特色的娱乐节目。有的节目由专业演员担纲表演，有的节目通过高特技手段进行。 这些节目有固定的表演时间，吸引了游人的目光。不少酒店建造了主题乐园，让顾客在酒店的体验再度升级。主题乐园的体验性强，弥补了酒店现有产品的不足，因而可以很好地称心顾客的体验需求。 3、我国主题酒店发展中存在的问题分析。 （1）主题无新意。 很多酒店虽然有主题，多数是看到其他酒店摘用此种主题成功了，于是模拟重建，没有新意，1味依葫芦画瓢，重复建设严重，浪费资源却没有达到好的效果，也无法提高客房的销售率。很多主题酒店是看到其他酒店的成功案例，直接照移过来用，但是和自己本土资源无法相互唤应，这类主题酒店的生命力就不强。 （2）文化韵味单薄。 有些酒店抉择的主题文化韵味淡，没有体现出主题酒店的优势，只是对外宣称是主题酒店，借以招徕客人进住。并不是所有的主题都会带来大量的客源，要对目的群体有吸引力，并且具有1定的文化内涵，这样才不是空洞的主题，文化在酒店主题上特殊重要。 没有文化这个载体，主题酒店难以发展下往。 （3）营销手段薄弱。 主题酒店在营销上方法简单，无法最大限度吸引客源，造成有大量闲置客房的情状，现在国内酒店营销手段简单，没有多方位营销的方式。使用营销的主题酒店并不多见，有酒店自己的网站的主题酒店更是少之又少，多数是电话营销，旅行社推举等其他方式。