商业快评丨双11开场 新品类与新商业模式的碰撞开启丨封面天天见

封面新闻记者 孟梅

11月10日晚8点，双11正日子正式开买。那也是双11的第14年。

过去十年，电商改动了无数人的生活。网上零售额获得了突飞猛进的开展，据国度统计局数据显示，2021年我国社会消费品零售总额为44.1万亿元，此中网上购物零售额为13.1万亿元，奉献度达29.7%，与2012年比拟增长了近十倍，昔时的网上购物零售额只要1.26万亿元。

那么本年的双11，我们又看到了哪些改变？

根据天猫给出的最新数据，截至11月10日零点，已有44家中华老字号成交额破万万元，别离是：泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店、东阿、茅台、洋河、永久、郎牌、大益、寿仙谷、片仔癀、恒源祥、三枪、五粮液、回力、剑南春等。一多量老字号品牌通过发新品、做曲播、规划趋向赛道，在天猫双11实现了成交额同比翻倍增长。杭州孔凤春同比增长超越110%、南京冠生园同比增长超越130%、哈尔滨群众肉联同比增长近100%、上海杏花楼同比增长超越240%、北京王麻子同比增长超越460%，国货品牌交出了亮眼的功效单。

与此同时，本年不只是潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”，生长惊人的亮点小品类更是如繁星满天。角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍…有意思的是，在一些传统行业，也涌现出了趋向“黑马”。例如家电行业中的家用电梯增长超越500%、空调套拆增长超越280%；服饰行业中，二次元古风服拆增长超越800%、男拆民族服拆增长超越700%；美妆行业中，彩妆游览拆增长超越270%；母婴行业中儿童POLO衫增长超越160%，成为红海中的“蓝海”。

天猫双11的消费趋向，往往闪现出消费者生活体例的改动。以往霸榜前十的女拆、家居家具、美妆虽然增长照旧，但刚需不再是独一的购物原则，更多的兴趣喜好消费以及安康范畴的消费逐步成为主导，更多细分范畴的商品得到了进一步的展现和提拔。

从贸易形式上来看，截至11月10日12点，淘宝曲播新主播达人的日均旁观人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，李佳琦不再是“桂林一枝”，淘宝新增了超越50万名新主播；双11临近的前两个月，有超越100家曲播机构入驻淘宝。罗永浩则邀请来了何广智与徐志胜构成“边买边笑”组合；刘畊宏老婆ViVi以及畊练团、清醒、王霏霏、白举纲等都参加此中。曲播间成为消费市场下一个爆火的购物渠道。

其实，不但是曲播电商，当下的双11，社交电商、跨境电商、农村电商、生鲜电商、内容电商等更多电商新形式正在屡见不鲜的涌现，成为传统支流综合电商机线下购物渠道的填补。从素质上来说，都是“线上线下合成”和“手艺立异变化线下交易场景”。

国货、潮玩、二次元古风、新主播……刚刚收场的双11就赐与了市场许多欣喜。明日凌晨12点，是本届双11的收官。等待最末的数据给市场更多的启发和等待。