“双11”已经成为见证中国苍生消费晋级、察看中国消费新趋向的重要窗口。截至中国证券报记者发稿时，各电商平台尚未公布2022年“双11”的最末成交额，但他们均表达可以感触感染到消费市场的自信心与韧性。
淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪11月11日下战书表达，截至11月11日中午，本年天猫“双11”销售整体稳中向好。京东消费及财产开展研究院院长刘晖在11月11日下战书的媒体开放日上说：“对本年‘双11’，我们的判断是消费市场自信心恢复，消费者更理性逃求更其实的商品、价格和办事。”
● 本报记者 杨洁
消费新趋向涌现
天猫数据显示，截至11月10日24时，天猫平台已经降生了25343个销售过百万元的爆款单品，此中2000多个销售额超万万元。“我们深切感触感染到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋向正在不竭涌现。”吹雪称。
吹雪表达，本年“双11”，天猫有超越30万商家参与，淘宝也有数百万商家参与，参与“双11”活动的商品数已经超越1700万，是规模更大、笼盖最广的一年。
吹雪介绍，能够明显察看到，天猫“双11”热销品类正在发作改变，消费者生活体例、消费习惯的改变引领了新增的消费赛道高速增长。例如，2022年天猫“双11”消费呈现了“新四大金刚”——“运动、珠宝、宠物、潮玩”。那四大品类本年“双11”期间成交额增长十分快，代替了曾经的“老四大金刚”——“美妆、快消、消费电子产物、服饰”。
“新四大金刚”背后蕴含无数的蓝海市场和贸易时机。天猫数据显示，过去一年中，“新四大金刚”范畴共降生超越400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿元，3434个品牌销售额破万万元。“整体来看，那四大行业并非刚需，但却能在本年‘双11’表示凸起，也正应和了时下的消费趋向——主力消费者年轻化，更多提拔生活风致、称心精神需求的消费正在发作。”吹雪称。
京东平台数据同样也显示了新消费品类和新消费人群为消费继续增长带来活力。京东11月11日下战书数据显示，从重视生活风致的“Z世代”到斜杠“银发族”，当前消费市场正继续构成多个消费增长极。“双11”期间，京东VR眼镜成交额同比增长530%，游戏投影机成交额同比增长160%；同时，“银发族”人均消费金额同比增长34%，人均订单量同比增长18%。
走向深度数实合成
值得留意的是，“双11”也愈加成为数智化手艺的练兵场，成为数字手艺与实体经济深切合成的典型案例。各互联网平台综合运用多项数智化手艺提拔消费者消费体验，为实体经济降本增效。
阿里CTO程立表达，本年“双11”是阿里巴巴初次全面深度用云的“双11”，使得阿里整体单元算力成本下降8%。同时，云的弹性才能也为营业敏捷立异带来更多的可能，好比通过手艺优化，本年“双11”淘宝购物车实现了从120个到300个的扩容。
此外，借助于下一代互联网手艺，“体验电商”成为可能。程立介绍，目前在淘宝、天猫上面已有超越10个品类的商品基于神经衬着（NeRF）手艺停止了高量量、规模化的3D建模，好比手表、首饰、手机、运动鞋等，消费者能够更曲不雅地领会商品的外不雅颜色、外形构造、物理材量等信息。
“从平面交互体验到3D沉浸式交互，从数字世界到数实全连系的世界，科技正在引领贸易与社会系统更全面深度的合成。”程立表达。
数智化手艺也实在搀扶帮助商家降低了成本、开辟了市场。京东零售CEO辛利军在“双11”开放日活动上表达，整个“双11”期间，京东企业营业足够发扬供给链优势，累计为中小企业降低了25%的综合采购成本。面向财产带的中小企业，京东企业营业还通过发扬本身在企业市场的渠道和客户资本优势，搀扶帮助财产带品牌商家开辟市场。“双11”期间，来自广东顺德小家电财产带的商用饮水机成交额同比增长4.7倍、商用电电扇成交额同比增长4.2倍；来自广东中山灯具财产带的商用吸顶灯成交额同比增长141%。
辛利军说，当前京东已经联袂超越2000个品牌实现了C2M（用户曲连造造）反向定造协做，实现打造爆品，助力实体企业全面提拔运营程度，实现精益消费和造造晋级。本年“双11”期间，京东电脑数码联袂超越130家品牌供给了1200余款C2M反向定造的产物，“双11”开门红的28小时内，电脑数码C2M产物成交额达近20亿元。