本年的“双11”购物节，与往年颇为差别。一方面，国内新发疫情不竭呈现，给消费带来较大影响。另一方面，在继续做好精准防疫的根底上，各平台为激发消费需求，操纵新形式、推出新优惠，使整个消费市场闪现出一派罕见的新气象。
数据显示，“双11”临近的前两个月，有超越100家曲播机构入驻淘宝。截至11月10日12点，淘宝曲播新主播达人的日均旁观人次同比增长561%。抖音平台更是热闹，在“双11”起头之前，通过趋向爆品、“中心场”开放超强曝光资本位等搀扶政策，会聚了一多量新商家。数据显示，“抖音双11好物节”开启仅1小时，抖音商城交易额比拟去年同期增长629.9%，#抖音双11好物节#的话题播放量达143亿。其他平台也各显神通，出色纷呈。
寡所周知，本年上半年，受新冠疫情等多方面因素影响，经济下行压力加大。在此布景下，以线上运营为代表的新业态新形式为当下经济开展供给了一种新途径。借助新平台，本年前三季度，全国实物商品网上零售额同比增长6.1%，增速明显快于社会消费品零售总额。四时度 “双11”继续发力，将进一步闪现我国消费市场韧性。
“双11”多平台齐头并进、商家勤奋抢先的场景，表现了我国企业昂扬奋进的意志。面临困难时，躺平不是选择，学会与困难相处，动脑筋想处理计划，如许才气早日走出窘境，获得开展。我们看到，一多量老字号品牌，推陈出新，华贵转型玩曲播；一批上市公司结合带货曲播转战多个平台，以至一些出名的企业家也亲身上阵，孜孜不倦地持续曲播数个小时，那种奋不顾身的斗争意志是我国经济继续向好的重要根底。
而本年 “双11” 相对安静的气氛，必然水平上也表现了理性消费的回归。理性消费是消费者在才能允许的前提下，根据逃求效用更大化原则停止的消费行为。当经济前提不敷宽裕时，价廉物美经久耐用是理性消费者的心理逃求。多家平台的“双11”购物数据表白，本年消费者的购置行为越来越倾向适用。好比，家电行业、服饰行业、美妆行业、母婴行业等成为红海中的“蓝海”。现实上，过去夸饰的“双11”买买买行为表白，激动消费往往形成购物倦怠，反而倒霉于经济开展。而本年相对安静的“双11”，必然水平上让人们收集购物体验更佳。
从宏不雅角度看，新冠疫情之下的“双11”消费市场的表示意义严重，凸显了数字经济的强大赋能感化。从第一波促销活动的售卖数据能够看出，在实体系体例造业、办事业、农产物财产带及线上线下商家的通力合作下，消费潜力得到继续释放，实体经济得到实其实在增长，不只促进了传统财产的数字化转型，还进一步提拔了各行业差别化办事才能。能够说，数字经济已经成为赋能传统行业数字化转型晋级，激活新业态新形式，为经济开展增添活力的重要动力。