11.11大促必修课｜广告预算消耗快如何调整？智能人群模块怎么用？

大促前，告白推广、商家触达、店铺拆修和各项运营细则自检是一位合格的电商人的必修课。今天我们就在促前为各人加课辅导，处理常见疑惑，学会那些招招造胜11.11大促！

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课题1

告白预算破费过快怎么办？

起首我们要阐发预算消耗过快的原因，总的来说能够归结为方案选品不合理和预算不敷两大问题。

方案选品过多

若是方案内商品过多，分到单个商品上的预算可能就会削减，且消耗也会更快。此外每个商品的推广效果都是差别的，当某些商品的获流才能高(跑太快)，预算也会很快用完。

碰到那种情状，能够在方案里把店铺的尾部品或转化低的品先移除掉，把预算先集中在店铺的头部品上。

每日预算不敷

商家需根据预期效果来调整每日预算，详细可根据方案的CPC来计算出均匀带来的点击量。如方案设置较低预算值，会较难笼盖成天曝光。我们定见您至少设置称心每天100次点击的预算，以实现更好的转化效果和更好地评判商品/告白表示。

例如您设定的点击出价为500越南盾，那么每日预算应不低于500*100=50,000越南盾。

大促期间，竞价比照常日较高，因而定见开启主动充值或者造定大促专属的推广方案，预留充沛预算。

课题2

战术性停投告白有影响吗?

岁尾囊中羞怯？但一年一度11.11大促是商家值得投入的掘金时机，预算严重的商家能够选择在非大促时段手动掌握方案开关按钮，但商家伴侣在流量的发作期尽量不要停投，我们能够把预算集中在店铺的头部品上。

处理计划1—选品优化

定见单个方案选择5-15个品，并查看消耗高的品的转化效果，如某品当天点击100+但却没有带来任何转化，那便考虑优化该品的价格/详情等或者选择剔除。

处理计划2—集中预算

通过告白表示挑选出核心潜力品后，我们就把预算重点集中在店铺的头部品长进行重点投放。

课题3

主动充值失败怎么办？

11.11大促期间商家凡是十分繁忙，为包管大促期间推广时余额充沛，我们定见商家在此时段开启主动充值，有效制止推广效果好的方案因预算不敷而错失优良流量的情状，店铺引流不连续，算法进修更全面，为您定位更多精准潜在用户。

因为投放不测末行可能会招致算法对推广商品的优良流量摸索被中断，若是您在开启主动充值时碰到了“充值失败”的问题，次要有以下原因。

店铺收入不敷

主动充值功用最多会利用80%店铺收入做为主动充值的金额。（如图例③：商家可在此查看主动充值的可用金额）若您的Store Earnings显示余额为150 MYR，当设置的主动充值金额150 MYR时，则会因收入不敷以撑持充值招致充值失败。

店铺收入刚刚到账

主动充值会每2小时测验考试一次主动充值，如查看店铺收入足够，很可能是店铺收入刚刚到账，请耐心期待两小时后，看主动充值能否再次胜利。

因而，当您碰到充值失败，请先查抄店铺收入能否充沛，并耐心期待2小时。

课题4

大促期间若何设定告白方案目的？

选流量为目的会更倾神驰愿意点击且领会商品的用户曝光，从而获得的流量会更多。而选销量为目的，会更倾向给类似用户或购置过类似商品的用户曝光，从而出单量比力多。

消费者在大促的预热期凡是会将心仪商品参加购物车，那我们在大促蓄水期阶段能够将投放目的调整成“以流量为目的”。大促开卖号角一旦吹响，各类折扣都将生效，因而消费者会立即下单付款，所以在大促期应将投放方案设置为“以销量为目的”。

流量: 若是您的目的是提拔品牌意识，或者给店铺/新品引流，能够选择流量目的。好比，你店铺有多款新款商品，希望客户透过推广进来，多在店铺逛逛，以进步新品流量定位; 或者以曝光目的停止所有商品的通投，搜集数据及找出优势商品。

销量: 若是您想打造单品产物为店铺爆款的，如增加客评或店铺排名，能够选择销量目的。好比，你想快速提拔店铺优良商品的销量，以获得更好的推广效果。

CEM是一种能够批量给定向商家推送动静的买家触达东西，用于给买家发送文字、图片、优惠券、商品链接等信息，以鞭策/提醒其完成结算、点击、存眷等用户行为。同时也能够用于店铺粉丝敬服，传达重要讯息。大促期间CEM能够搀扶帮助商家给定向人群发送预热期安放推送加购动静，大促期推送催付信息，差别话术触达差别买家群组！

商家伴侣可参考利用小语种话术模版：

但切记，过于积极频繁的推送也会引起买家懊恼哦～商家可存眷差别场景，重点向已存眷店铺粉丝、参加购物车未付款的客户、已收到商品未评论的客户、和下过单的客户有节造地发送CEM。

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同时，我们定见商家利用智强人群模块，在店铺拆修主页展现，可根据买家差别类型，展现新客券/粉丝券/会员券等差别优惠券！实时监控店铺拆修模块数据可协助优化店铺转化哦。

设置途径：

商家伴侣们能够点击下列图片一一查抄重点事项。

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