一年一度剁手大赛双十一购物节起头了，天猫和京东做为国内的两大电商平台，也都在为那一购物节负责宣传。
面临“双十一”如许一个命题做文，京东和天猫，给出了差别的谜底。
京东的构想恰似一个理工男，选择在“其实”上下功夫，用感情营销和垂类告白“打曲球”，以此凸显平台的办事。
天猫则将存眷点放在“生活”自己，用充满文艺气息的笔触讲述对生活的热爱来吸引消费者，如一个活力充沛的艺术生将生活的多姿多彩展现在群众面前。
两个平台八门五花的告白片让TOP君看花了眼，下面就跟从TOP君一路，看看那个双十一“理工男”京东和“艺术生”天猫的是若何用本身的气概吸引消费者的。
京东：给生活多点其实
2022年4月7日，京东集团通知布告显示，徐雷将出任京东集团CEO。
被称为“摇滚青年”和“618之父”的他曾在2020年的《京东脱口秀大会》上，面临脱口秀演员的吐槽阐释了本身对双11的理解：
“京东不断倡导的是理性消费，希望消费者选择实正喜欢的商品。”
徐雷《京东脱口秀大会》发言
本年双十一，京东显然也选择将徐雷那句话贯彻到底，10月24日，京东用“京东11.11欢乐大会”宣告2022年双十一购物狂欢季的开启，“给生活多点其实”的slogan和“其实价格、其实商品、其实办事”的战略更是一会儿就抓住了广阔消费者的心。
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京东11.11欢乐大会
“其实”是一个十分具有炊火气的词汇，它是“十分”，是“实在”，也是消费者们购物的期许，而京东选择将“其实”二字落实到方方面面。
京东的告白片大多分垂类发布，以平台各营业的差别特征，京东小魔方、京东大药房、京东新百货等京东旗下产物，都通过短片凸起平台在双十一的优惠和办事。
其实的价格
京东手机的《让低价 更其实》，就其实在价格上。
京东《让低价 更其实》
京东手机的那条短片，具象化五小我们日常购物时会碰着的费事，场景的设定虽夸饰，但实在存在的问题让用户更有代入感。
没有复杂的机造，无需无休行地拉人拼团、砍价、集赞，京东在片中内涵了某些平台弄法，用比照其他平台凸起自家平台便当与优惠的优势所在。
“让低价 更其实”的slogan，也贯彻了“其实”那一主题，究竟结果在那一年一度的浩大购物节中，谁不想要更其实的优惠呢？
其实的商品
京店主电的《你是家里的光》则将“其实”落实到家电的陪同上。
京东《你是家里的光》
短片分为《暖》《满》《岸》三个章节，讲述“光”的陪同。
深夜回家的打工人、为二胎煞费苦心的母亲、背井离乡的青年，那些看似孤单又细微的个别都是家里的光，而陪在他们身边的阿谁人于他们而言，也是“光”。
“光”仅仅是家里的阿谁人吗？不是的，“光”也是为人们带来幸福感的电器上幽幽的亮光。
可调理温度的智能热水器，是霎时清洁污渍的洗地机，是容量极大的冰箱，是解放双手的洗衣机……
京店主电通过三则细腻的故事引升引户的感情共识，让用户实在体味到家电的适用性和陪同性，人们需要电器时它便不再是冰凉的，而是其实地处理人们生活的问题。
其实的办事
谈及办事，首当其冲的，就是京东的双十一短片《其实没得说》。
京东《其实没得说》
古玩喜好者孟传授逛遍古玩市场也找不到心仪的宝物，却在家中看上了京东购置的瓷碗。
新婚夫妻入住新房，碰到的物业、运营商和健身房都不尽责，向京东申请退货却得到勇敢容许。
浇水、刷漆、下棋、跑步，只要被性质急的老太太看到，她都要催“快一点”，但却对京东的物流速度非常满意。
短片分为《实讲究》《服了》《快！》三个单位，别离对应正操行货、售后办事、快速物流三个平台办事，用三则小故事表现京东的办事之到位。
《其实没得说》精准洞察到用户网购时的痛点，将片中人物感触感染停止前后比照，从而构成反差，让用户感触感染到平台的热诚和实在的消费体验。
其实的炊火气
《其实没得说》的“其实”表现在办事上，《写诗》则在许巍的《故事》中，论述其实人世的诗意。
京东《写诗》
悬念孩子的父亲贴在保温壶上的叮嘱，白叟寿宴上写于蛋糕的祝福，退休传授最初一堂课上学生的祝愿……
短片中所列举的8个场景，是每小我或多或少履历过的事，别离与相聚，思念或告白，每个写在生活里的字，都是一首笔录美妙的诗。
《写诗》是京东对人世常情的细微察看，他们将那些普通的小事、熟悉的话语化为歌，致敬每一位其实生活中的写诗人。
用其实小事引升引户的感情共识，以平平文字击穿用户心智，通过片中其实的人世炊火，更能体味到京东对用户的感情沟通。
此外，京东还联手北京卫视，举办“京东晚八点音乐会”，用全明星阵容加金秋气氛感为平台活动造势。
京东晚八点音乐会
京东在双十一发布的告白片闪现出如许的特征：将“其实”一词贯串于几乎每个告白中，同时各告白片的主题又较为发散，有的用感情营销抢占用户心智，引起共识，有的则通过诙谐的表达凸起平台特点。
天猫：生活，就该那么爱！
无独有偶，阿里也迎来了人事情动，2021年12月6日颁布发表由戴珊担任阿里巴巴集团中国数字贸易板块总裁。
本年1月，戴珊上任后的“第一把火”，就是将天猫和淘宝全面合成，那也只是她上任后对公司架构调整的冰山一角。
本年的双十一于她而言是一次大考，10月24日，2022年天猫双11发布会在线上举办，戴珊表达，第14年的双11将连结让消费者快乐的初心，在消费体验、商家体验、物流办事上继续投入和立异，她也对本年的平台机造做出了许多调整，如多地址下单、购物车扩容、拍立淘等手艺晋级。
天猫双11发布会
天猫不断以来的slogan是“抱负生活上天猫”，此次天猫双十一，它也将存眷点聚焦于“生活”。
本年天猫双十一活动的slogan是“生活，就该那么爱！”那么在天猫眼中，生活应该怎么爱呢？
晚8点的生活
本年双十一，平台初次将付定金尾款的时间，由晚上12点改为晚8点，天猫也以此为契机，做了一个线下campaign。
天猫《晚8点总有功德发作》
“晚8点是个神之时间”，是电视节目标黄金档，也是大大都人日落而息的时间，那么，晚8点的人们都在做什么呢？
在沉寂的江边跑跑步无论能否自律，都是自在的；下班后放下繁琐的工做，与有人聚餐聊天，是别样的幸福；有人一路回家或有人等你回家，都是温暖的生活碎片。
无论你的晚8是起头了本身的生活，仍是仍在为找回属于本身的夜晚而斗争，都值得一个“功德发作”。
总在载人的出租车、步履不断的地铁站、人声鼎沸的暖锅店、自家温馨的小阳台……天猫用挪动投影，将晚8点的祝愿，撒在城市的各个角落。
天猫在用户的生活中寻找共情点，又将其再次投射进现实，以别致又治愈的视觉效果沟通用户，加强对用户的吸引力。
“生活里”的生活
看完晚8点的生活，生活里的生活，又是什么样的呢？
天猫《到生活里去！》
猫咪松软的绒毛、刚出锅的螺蛳粉的热气、画歪了却非分特别都雅的眼线、爱人的怀抱……那些值得欣喜的细节，就是生活自己。
天猫说，每一个触手可及的当下与逼真的感触感染，是那些详细的人和确定的事，就是你所爱着的生活。
片中对天猫平台自己的露出其实不多，却用对“生活”的强调和对幸福的展现，让用户更有归属感。
那条短片发于双十一第一波尾款的前一天，也是对双十一活动的再次强调，天猫将美妙的一点一滴，会聚成一个“生活里”，生活的心爱，要到生活里爱。
有“1111”的生活
在双十一购物节呈现后，1111不再只是“光棍日”，更成为了每年必不成少的购物热潮。
“生活就要猛扣1111”是天猫此次双十一中最曲白的宣传，那就让我们看看“1111”的生活是什么样的吧。
天猫《生活就要猛扣1111》
你1111必然要幸福？那就1111下单杏脯。
社畜为何猛戳1层？因为下班要跑快1111点。
天猫让“1111”那个数字不再局限于一个日期，而是将其做为必不成少的元素融入人们的生活。
短片中，不只有收集热梗“燕子，没有你我可怎么活”，也有铲屎官和社畜的日常场景，用年轻化的表达将“1111”和用户的生活停止链接，不只为天猫双十一造势，更彰显了平台的亲和力。
除此以外，天猫关于活动自己的强调，宣传更为密集且多样，而且，关于“天猫”形象的利用也更为全面。
天猫《一到晚8就变甜一到双11就变甜》
天猫《双11讨个好彩头》截图
天猫旗下营业也各自觉布告白片，天猫小黑盒化为“超新星”改动人们的将来，天猫大牌日化身“充电宝”用各类体例为人们充能。
天猫还在各地设置“天猫双11必买榜”，在线上举办“天猫双11超等展”。
天猫双11必买榜
天猫双11超等展
双十一活动宣传中天猫的创意构想，更倾向于展示人们多姿多彩的生活，清爽的画风和治愈系文字也更偏向年轻化表达，无论是对社畜的安抚、对年轻人生活的描述仍是充满现代感、科技感的视觉效果，都更基于年轻人的视角，以活力吸引消费者的留意力。
能够看出，京东和天猫在双十一那个“大日子”实是卯足了劲，但其主题的素质，仍回归于生活自己，京东垂青生活中的其实，天猫垂青热爱生活自己。
两大平台创意的两相比照，你更喜好哪个呢？