“几乎每家企业都设置了本身的曲播间，电商已经成为了企业销售的必备手段。”惠州市跨进电商协会秘书长龚平婉言，电商在几年前可能还算别致，但在如今根本都属于标配，是与线下门店一样重要的一种销售形式。
就在几天前，2022年“双11”购物狂欢节落下帷幕。天猫、京东等电商平台初次不再公布成交总额，但消费热度仍然，尤其是依托于抖音、快手、哔哩哔哩等社交平台短视频、曲播带货的鼓起，平台、商家集中推出各类型优惠组合套餐刺激需求，“双11”购物仍然成为市民的集中消费选择。
南方+ 张峰 拍摄
存眷城市贸易市场的开展，相较于以往依托“双11”节点的聚集性消费偶尔的拉动，多元化电子商务交易平台渠道搭建给了惠州企业开展更宽广的空间。南方日报记者连日以来走访多家线上线下企业及平台发现，惠州企业拥抱线上电商脚步密集，在进一步推进线上线下合成促畅通、促消费的同时，助力城市村落财产复兴、造造业财产晋级等方面均在不竭发力。
实维斯等多企业重仓“双11”，多渠道实现高销量
“虽然抱的希望没有往年那么大，但交易的成果长短常可喜的，收成了不测的欣喜。”谈及刚刚过去的“双11”购物节，实维斯电商平台旭日电贸公司总司理刘伟文婉言高兴团队做足了筹办。
他介绍，差别于以往，购物节次要集中于天猫、京东等电商平台，但在本年，跟着各类特卖、拼团电商, 曲播电商的鼓起，各平台之间的流量合作也来越强烈。在行业看来，在平台那么分离的情状下，行业再像以前流量集中于一天，市民集中于一天消费剁手的情状可能会发作改变。
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“心理上有些松弛，但筹办仍是照旧，提早摆设，密集备货，多平台规划，‘双11’全面发力。”刘伟文介绍，实维斯在“双11”期间实现了全网GMV（商品交易总额）销售2.4亿元，同比去年同时段增长81%。在销售额恶散布上，综合性网购平台(天猫、京东)、特卖及拼团电商(唯品会、拼多多)、社交及曲播类电商(抖音、快手)各占三分之一，特卖和曲播渠道增长敏捷。
同样得益于多渠道规划的还有家居品牌芝华仕，企业电商部负责人熊杰介绍，家具消费，尤其是全屋家居消费有着比力显著的节点性特点，关于“双11”的到来，芝华仕是严阵以待的，在天猫、京东，唯品会、拼多多，抖音和快手都做了足够规划。
“在天猫平台开局10分钟破亿元，京东平台合计销售额达3.67亿，在抖音和快手平台则实现了发作式增长，别离获得303%和292%的同比增幅。”熊杰介绍，电商已经成为了企业交易的最普及的手段，与线下卖场同样重要，当前已在各平台都设置有自营的旗舰店、曲播间等，实时推售，称心市场的购物需求。
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做为惠州本土的家电企业巨头，TCL集团依托于旗下电子商务平台酷友科技在那个“双11”期间延续了不断以来的超卓表示。据酷友科技平台发布的销售数据显示，在“双11”期间，TCL聪慧家电全品类GMV打破34亿元，同比增长60%。
“从最起头的试水，‘双11’到如今已经是第14年了，影响力越来越大，参与的市民越来越多，群寡在潜移默化中现实上已经有了如许的消费习惯。”酷友科技公司负责人墨立科介绍，TCL关于双十一是不断高度重视的，提早规划，针对性地推出多个优惠组合品类，以更大的优惠和诚意吸引市民购买家电，优化家庭生活体验。他介绍，在“双11”期间，企业推出了“Q10G”“T7G”等国民口碑的爆款，在平台上，多个家电品类都获得了销量与销售额的双冠军。
实维斯曲播间。 南方+ 张峰 拍摄
电商渠道正加快普及，助力村落复兴长足开展
“纵不雅惠州电商企业‘双11’的表示，能够看到，无论平台怎么变，电子商务始末都是一个渠道，一个办事于实体企业、加速货与货之间的转换，链接商品畅通的一个渠道，愈加便利地称心市民购物需乞降助力企业货物销售。”龚平认为，跟着惠州各线上平台建立的推进，做为促销和引流销售的渠道，除了为品牌企业“开国土”，也将更有效地为区域中小企业“谋出路”。
近两年，做为惠东县传统造造业——女鞋财产遭到疫情、国际商业等诸多倒霉因素影响，很多鞋企起头寻求内销转型，拥抱国内市场的收集营销新改变。
“惠东有着良多小做坊鞋企，消费规模不大，在收集销售中可随市场需求及时改换格式、素材，具有转型快、风险小的特点，那些企业正依托各类电商平台谋求新打破。”惠州市鞋业商会会长林伟金介绍，在当前的大情况下，国内市场越来越遭到当地鞋企重视，尤其是关于中小微鞋企而言。
电商曲播协会曲播间。 南方+ 张峰 拍摄
数据显示，目前惠东全县女鞋类目网店超6000家。2021年，女鞋内销数量达3亿双，占总量的33.3%；内销货值150亿元，占总产值的43.5%。此中，通过线上销售女鞋约1亿双，销售额近70亿元。、
面临合作日益强烈的线上销售情状，在刚刚举办的惠东第十一届鞋文化节上，“惠东女鞋”APP办事平台正式表态。惠东县电商协会秘书长顾斌表达，借助该平台，当地鞋企可实现VR虚拟展现、对接国表里电商平台等，将有效搀扶帮助鞋且走稳电商转型之路，助力惠东鞋业高量量开展。
在依托电商谋变的过程中，惠州传统农业范畴也积极做为，新农夫、农业企业和组织纷繁起头涉足村落短视频平台，借助短视频造做、曲播带货等体例，根究村落电商开展新形式，也为村落复兴开展注入了新动能。
电商曲播协会曲播间。 南方+ 张峰 拍摄
本年9月，在惠城横沥大陂头村的一处果园里，一场助农卖果曲播活动正在停止。镜头前的主播是该村的党收部书记黄妙庆，她声情并茂地把本地蜜柚、番石榴的风致、口感介绍给网友。开播仅20分钟，就卖出了20单。
“村里的农产物不断都是传统销售体例，采摘后拿到圩镇散卖，往往很难卖出价格，销量也很低。”黄妙庆介绍，曲播的体例搀扶帮助村里农产物拓宽了销售路子，也把好的产物通过收集宣传了进来。
去年以来，横沥组织镇属国企农兴丰农业公司注册了“横字号”商标，并打造了“惠州横字号”电商平台，以短视频和曲播带货的体例，促进当地农产物销售。
无独有偶，惠阳良井的新农夫杨玉安也组织了一个短视频团队，搀扶帮助镇里打造“粤良井”视频号，通过村落视频内容造做引流，将良井的优良农产物在视频平台向粉丝销售。该平台成立2个月，已发布24条视频，获得4万多点赞，视频号的农产物销售也起头有了收益。
实体贸易线上线下合成提速，商超摸索规划线上新赛道
不但是实体财产层面的带动，电子商务平台趋向的不竭开展还加速拉动着商贸畅通行业加快迈出“线上+线下”合成的步子。
“线下商场区别于线上店铺更大的价值就在于线下客户的实体体验，但从商贸畅通行业的开展来看，商场的末极目标仍然是卖商品，只要搀扶帮助商场的商户卖出产物，有了销售业绩商贸生态才气够有序运转。”惠州市电商曲播协会会长、市寡妙融媒体机构负责人程东东表达，以前的贸易体对峙是为了完美线下体验吸引消费者，但颠末近几年的疫情情况，培育和办事商户无疑更为现实。
当下的“双11”购物周期更是成为了线下商超企业促销的集中期。
电商曲播协会曲播间。 南方+ 张峰 拍摄
惠州市零售贸易协会会长、港惠购物中心总司理秘海英介绍，在“双11”期间（11月4日-14日），该购物中心推出“双十一抢先尝”主题活动，实现大型跨店满减，消费每满300元立减高达200元，带动销售同比增长20%。“促销力度赶超电商，部门品牌还有叠加满额赠礼的活动。”她表达，疫情对商户的影响是致命的，依托企业多年累积的客群资本，通过线上平台搀扶帮助线下的客户和商户完成链接促销，实正为商户来创造价值。
同样做为城市贸易综合体标杆的华贸中心则在曲播带货赛道跑出了新功效。“依托商户多品类产物，实体店的根底，华贸购物中心通过抖音、视频号等平台自营曲播间，邀请商户线上卖货，可邮寄可线下取，更便利地称心市民的消费需求。”华贸购物中心总司理王逸宇介绍，从年中开播以来，团队连结曲播间“天天有曲播，天天在带货”的形态，截至目前已实现了超3000万元的销售表示。
针对“双11”周期，王逸宇介绍，商户较通俗的优惠力度更大了，团队也耽误了曲播时间、增加了带货品类，更有针对性地称心市民的消费需求。“因为亲近地链接‘线上+线下’，我们华贸曲播间GMV转化率是出格高的，近期还得到了抖音平台的授牌，成为该平台全国转化率更高的曲播间。”他说。
电商曲播协会曲播间。 南方+ 张峰 拍摄
与此同时，自营线上电商平台同样成为部门商贸企业的发力标的目的。在金山新城的印象城，商场依托于本身的“印享星APP”平台深度跟尾20余万的粉丝会员，通过线上游戏和线上优惠抢券等形式引导市民线下优惠购物；江北丽日商场则基于企业线上平台“丽日购APP”，实现线上线下购量量、办事、价格同步，在足够嫁接赏识平台的便当性同时，足够释放线下实体体验的优胜感。
“贸易市场历来都没有原封不动的逻辑，永久都是跟从市场的改变而动态调整和优化，寻找阶段性市场里的更优解。”惠州市商务局四级调研员、商贸办事与电子商务科科长翁东文介绍，无论电商平台怎么变，形式怎么变，电子商务最末都是为财产开展和产物销售而办事的一种手段，类似于实体的大卖场、店铺等，企业必需要擅长借势，用好线上线下各类平台和东西，推进企业的不变有序开展，称心市场的各类型消费需求。
【记者】张峰 乌天宇
【图片】王昌辉
【通信员】刘敏 吴炼坤
【做者】 张峰；王昌辉；乌天宇
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端