品牌饮品店联名水杯受热捧 有平台溢价4倍销售 专家提醒消费者理性收藏

大皖新闻讯 近日，某品牌饮品店推出了与库洛米联名的多款周边，此中一款外型水杯颇受欢送。10月25日，记者从合肥多个门店得悉，水杯每日限量销售，肆意消费加49元换购，有门店开门仅几分钟即售罄。而在收集购物平台，该款水杯有商家售价已接近200元。专家承受记者采访时表达，保藏者应理性面临藏品，“若忽略了藏品的内涵，只因为其可能会增值而保藏，就失去了保藏的乐趣，更失去了保藏的意义。”

现象

联名外型杯受欢送

记者从该品牌饮品公家号看到，库洛米周边10月24日至11月21日售卖，有吸管和吸管套、发箍、长筒袜和水杯。此中，水杯描述为“KUROMI魔法加持，那必然不是杯子”，购置肆意饮品加49元可获得。同时标注：门店周边数量有限，售完即行；每购指定命量饮品仅可换购一次周边；每种周边仅限5份/人/天。

“好想得到一个外型杯呀！”有网友在表达对获得水杯的等待，也有的已晒出了到手的杯子，“探听了一圈，好不容易买到的。关于我来说，那些都是生活中的小确幸。”而有网友已买到了水杯，自嘲“明天如果还有袜子就整双，一天其实喝不下那么多！”

存眷

有人在平台高溢价购置

那款水杯合肥好买吗？10月25日上午，记者联络了庐阳区的一家门店，工做人员表达“我们店没有，合肥指定的店有。”随后，记者联络了包河区的一家门店，“已经卖完了，每天限量五个。”工做人员告诉记者，开门后几分钟就卖完了，定见明天趁早。10点半，在政务区一家门店，工做人员也告知，水杯每日限量五个，“先到先得，外卖平台不销售。”

10月25日中午，记者在该品牌饮品包河区另一家店看到，店内库洛米周边的气氛很浓重，除了饮品介绍，显著位置还有周边产物的展现。“每天都有人打德律风问，今天那个点水杯就换购完了。”工做人员表达，该门店水杯每日限量10个，目前只余2个。

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从价格来看，该店工做人员表达，店内一款最实惠的茶饮仅6元，购置即可换购。对材量，其表达是pp，不克不及拆太烫的热水。

线下限量要趁早，那线上好买吗？在某大型网购平台，记者随机询问一卖家，单水杯售价高达198元，“我们都是正版现货，线下都卖完了哈。”该卖家回应了记者“太贵”的量疑。记者看到，该店此款购置链接有多个买家购置并评论。

阐发

IP联名等成为品牌引导消费者兴趣重要手段

记者留意到，IP跨界联名已不是新颖事，万物皆可“联”。某出名运动饮料推出了与奥特曼的联名，告白语是开启光之守护，遭到良多年轻人的存眷。还有雪碧味的白酒、“海格的蛋糕”、某快餐品牌曾火“出圈”的宝可梦联名系列。

“一般来讲，价格适中，许多用户会选择获得限量版周边。更重要的是，那一营销体例不只能够搀扶帮助品牌引流，还能为品牌进步曝光度，深化品牌价值。”云掌财经总编张明阐发表达，那背后离不开品牌强大的产物力、影响力、出名度，品牌价值决定了周边的“隐形价值”，极大影响此类营销能否胜利。

根据艾媒征询《2022年中国兴趣消费趋向洞察白皮书》，90后、00后的新青年消费群体成为消费市场的新力军，鞭策消费需求更迭，新的消费需求驱动“兴趣消费”潮水涌起。调研显示，兴趣消费产物继续渗入到新青年消费者的生活中，拥有高颜值、IP联名、高风致的都雅、好玩、好用的产物在新青年消费者中的影响力较强。IP联名、跨界协做等成为品牌引导消费者兴趣的重要手段。

概念

高风致、适用性强才气扛住考验

艾媒征询数据显示，94%的消费者认为商品颜值会抵消费产生重要影响，高颜值产物的销量增长数据往往更可不雅。艾媒征询阐发师认为，跟着“兴趣元素”不竭渗入各类商品，商品附加的感情价值关于商品的量价比会有必然的影响，但高风致、适用性强的好用产物才气扛住市场经济的考验。

好比，在艾媒征询《2022年上半年中国新式茶饮行业开展现状与消费趋向查询拜访阐发陈述》中提到，口味好（50.2%）是中国新式茶饮消费者购置次数变多的前三名原因之一。

记者也留意到，从社交平台的相关搜刮成果来看，消费者对该品牌茶饮的口味批驳纷歧，有消费者间接表达“冲着杯子去的。”

立场

应理性面临

张明也提到，关于一些联名款来说，商家限量、限购的操做，消费者们苦于货源紧缺，起头依托互联网寻找购置限量版的路子。“由此，在普遍的市场溢价中，一些专门倒卖的黄牛再度众多，那也让品牌面对着庞大的名望危机。”他认为，那此中有倒卖者的炒做，但也有保藏者大方解囊的放纵与推波助澜。

“高溢价之下还有人买单，有的是实爱，有的则是跟风，更有的是将保藏品看做能够不竭增值的金融产物。”张明表达，若是保藏者理性面临藏品，整个二手市场的价格就会随之理性。

他强调，藏品被喜欢、被保藏，是因为它们都储藏着一段光阴的故事。若忽略了藏品的内涵，只因为其可能会增值而保藏，就失去了保藏的乐趣，更失去了保藏的意义。

大皖新闻记者赵琳摄影报导

（来源：大皖新闻）